2月19日，時裝設(shè)計師Karl Lagerfeld(卡爾.拉格斐)在法國巴黎去世，享年八十五歲。這位被整個時尚圈稱為“老佛爺”的時尚大師驟然離世，令整個子圈震動。
光鮮亮麗的時尚圈，或許充斥著名利、金錢、奢靡，但作為操持Chanel，F(xiàn)endi和Karl Lagerfeld三個品牌，引領(lǐng)時尚圈風(fēng)向的人，卡爾·拉格斐所擁有和創(chuàng)造的卻遠(yuǎn)不止這些。
與那些榜上有名的明星、富豪或企業(yè)家不同，喜歡保持神秘的卡爾·拉格斐至今未有曝光其具體身家，很難用數(shù)字去衡量這一時尚巨頭自身與為時尚圈帶來的價值。但從其操盤的三家時尚品牌，與相較老佛爺他那只更具曝光性的貓——舒佩特，似乎為衡量其財富提供了些許依據(jù)。
老佛爺?shù)呢敻幻造F：神秘or高調(diào)
在業(yè)內(nèi)看來，卡爾·拉格斐最大的成就，就是救活了香奈兒，令它成為世界上最賺錢的時裝品牌之一。或者更明確的說，香奈兒是世界上第二賺錢的奢飾品品牌，排名第一的是LVMH集團(tuán)，而這一集團(tuán)旗下的知名品牌之一Fendi，也是卡爾操刀。這位時尚大師對時尚圈的財富貢獻(xiàn)可見一斑。
2018年，香奈兒自成立108年以來首次發(fā)布其年報，數(shù)據(jù)顯示，2017年總銷售額為96.2億美元，以不變匯率計算，同比增長11%，這一增長主要是受到亞太地區(qū)和歐洲銷售的推動，營業(yè)利潤為26.9億美元。與此同時，其資產(chǎn)負(fù)債表也十分亮眼，其凈債務(wù)凈為1800萬美元，自由現(xiàn)金流高達(dá)16.3億美元，同比增15%。
而卡爾·拉格斐可以說是給Chanel帶來這一亮眼成績的最大功臣之一。自Chanel品牌創(chuàng)始人香奈兒女士逝世后，香奈兒品牌一度陷入沉寂，但卡爾1983年接手Chanel擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)期間，通過適當(dāng)夸張的重塑其粗花呢、雙C設(shè)計等傳統(tǒng)元素，令Chanel重新成為全球最賺錢和最受尊敬的奢侈品牌之一。
但按照香奈兒首席財富官Philippe Blondiaux的說法，Chanel將在未來幾個世紀(jì)繼續(xù)保持私有化。卡爾·拉格斐在香奈兒的身家、持股及曾經(jīng)創(chuàng)造的財富或?qū)⒗^續(xù)成謎。
另外與其相關(guān)的fendi品牌所屬的lvmh集團(tuán)，其最新公布的2018年三季報顯示，lvmh前三季度銷售額同比增長10%至331億歐元，fendi自2015年以來在奢侈品市場重獲歡迎，增長也較為強勁。
而卡爾·拉格斐的原創(chuàng)品牌Karl Lagerfeld相較Chanel與fendi相比品牌價值與財富創(chuàng)造似乎略顯遜色，其虧損情況也受到詬病。而事實上，2005年卡爾已經(jīng)將其Karl Lagerfeld的大部分股份賣給香港商人曹其鋒，而在2017年8月，中國內(nèi)地企業(yè)七匹狼又以3.2億人民幣的投資獲得Karl Lagerfeld大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)。可見這一品牌的商業(yè)價值仍十分可觀。
而關(guān)于卡爾本人的財富，一直成謎。根據(jù)Business Insider 2017年發(fā)布的一份時尚圈最富有25人排名，包括了Miuccia Prada, Ralph Lauren和Giorgio Armani等知名大咖，卻未見“老佛爺”身影。
此前福布斯曾報道，Karl Lagerfeld涉嫌逃稅2000萬歐元。美國The Richest網(wǎng)站的估算為1.25億美元，但是并未給出計算依據(jù)?？柨芍^十分低調(diào)。但其個人的低調(diào)另一面，其寵物貓舒佩特卻十分高調(diào)，這一擁有數(shù)萬Twitter粉絲的名人貓身家超過6000萬英鎊，不但具有專門的傭人，還擁有自己的自傳作品——《一只時尚貓的私生活》。舒佩特的超高身家也令卡爾的身家更具遐想空間。
千億時尚市場
卡爾離世所帶來震動的背后，是越來越受關(guān)注、并逐漸擴大的奢侈品市場。
事實上，奢侈品市場近年快速增長，并越發(fā)具有低齡化、年輕化趨勢。
根據(jù)Interband咨詢公司公布的2018全球最佳品牌排行榜報告，奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達(dá)42%?？偘衽琶?8的Louis Vuitton蟬聯(lián)奢侈品牌價值排名首位，品牌價值增長23%至282億美元，首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價值錄得200億美元。
Interband咨詢公司在報告中指出，今天的奢侈品被定義為產(chǎn)品和體驗，旨在向消費者提供不斷超出消費者期望的獨特感受。奢侈品牌增速較快的原因在于它們能夠預(yù)測和應(yīng)對這些不斷變化的文化趨勢，設(shè)法融入街頭文化，同時保留品牌的真實性和獨特性，使其受到更多年輕消費者的青睞。
2018年底，貝恩公司(Bain & Co.)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布《2018貝恩公司年度奢侈品報告》中指出，全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗)在匯率恒定的情況下增長5%，達(dá)到1.2萬億歐元。各個細(xì)分領(lǐng)域均呈正增長之勢，其中個人奢侈品市場表現(xiàn)尤為突出，銷售額增長6%，達(dá)到2600億歐元。而在良好的市場基礎(chǔ)的推動下，未來個人奢侈品市場有望在2025年前繼續(xù)保持3%-5%的年增速，屆時市場規(guī)模將達(dá)到3200-3650億歐元。
而在奢侈品市場的發(fā)展中，中國作為后起之秀也保持了強勁的增長勢頭。
波士頓咨詢公司(BCG)和騰訊2018年下半年發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為洞察報告》中預(yù)測，到2024年，中國個人奢侈品市場的復(fù)合年增長率達(dá)到6%達(dá)1620億歐元，較2017年有570億歐元的增長空間。中國消費者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售，帶動全球市場75%的增長，而中國千禧一代成為消費主力。
這千億規(guī)模與越發(fā)年輕化的市場空間背后，意味著未來奢侈品市場的消費習(xí)慣、消費趨勢都將順應(yīng)時代發(fā)生新的變化。
但有趣的是，奢侈品消費者心中奉為神人的時尚大帝卡爾或許并不樂見這樣的瘋狂的市場?？?middot;拉格斐曾說，“奢侈到底是什么?奢侈本應(yīng)是人們在得到良好的教育和修養(yǎng)之后與之匹配的東西，可惜的是，現(xiàn)實卻與之徑庭。”
在中國強勁的奢侈品市場增長空間背后，我們似乎并不應(yīng)該忘記消費者行為、素養(yǎng)的培養(yǎng)與引導(dǎo)，以及越來越年輕化的奢侈品消費傾向下，真正的文化與品牌創(chuàng)造。
