一年一度的奧斯卡總能吸引萬(wàn)千關(guān)注。
北京時(shí)間2月25日，第二次沒有主持人主持的2019年第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮落下帷幕，各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)各歸其主。代表著好萊塢傳統(tǒng)影視公司制作水準(zhǔn)的《黑豹》與互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力奈飛(Netflix)的《羅馬》分別斬獲奧斯卡三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
而在這兩部獲獎(jiǎng)電影的背后分別代表著傳統(tǒng)電影勢(shì)力的好萊塢與新崛起的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力在奧斯卡“戰(zhàn)場(chǎng)上”互相角力。
人們可以看到，近年來，隨著奈飛等依托網(wǎng)絡(luò)視頻渠道、崇尚算法的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的崛起，給好萊塢傳統(tǒng)影視公司帶來巨大挑戰(zhàn)。
好萊塢IP“寶刀不老”
在好萊塢體系內(nèi)，依托經(jīng)典IP拍攝電影成為屢試不爽的制作路數(shù)。然而，這樣的電影在過去往往在獲得商業(yè)豐收之后，就很難獲得側(cè)重藝術(shù)造詣的各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞。
但如今的奧斯卡也在尋求藝術(shù)與商業(yè)的平衡，今年終于向漫威IP電影拋出了繡球。
在第91屆奧斯卡金像獎(jiǎng)上，漫威電影《黑豹》和皮克斯動(dòng)畫短片《包寶寶》共榮獲四項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。漫威電影《黑豹》獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)——最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳藝術(shù)執(zhí)導(dǎo)和最佳原創(chuàng)配樂，這也成為漫威影業(yè)首次獲得奧斯卡獎(jiǎng)。
漫威電影《黑豹》由瑞恩·庫(kù)格勒?qǐng)?zhí)導(dǎo)，查德維克·博斯曼、邁克爾·B·喬丹、露皮塔·尼永奧等主演。影片于2018年2月16日在美國(guó)上映，2018年3月19日在中國(guó)內(nèi)地上映，全球票房突破13億美元。電影上映后引發(fā)全球觀影熱潮，達(dá)到票房口碑雙豐收。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，皮克斯此前已獲獎(jiǎng)?lì)H多，而漫威還是第一次獲得奧斯卡獎(jiǎng)。
截至2018年5月，漫威電影宇宙(MCU)目前共推出了19部電影，總票房高達(dá)160億美元，平均每部電影票房達(dá)到8.54億美元。此外，有史以來美國(guó)首映周末票房最高的10部電影中，迪士尼影業(yè)占據(jù)了其中9部。所有這9部電影都于近六年內(nèi)上映?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》成為影史上最快登頂10億美元票房的電影。
而此次獲得奧斯卡獎(jiǎng)的《黑豹》也為迪士尼做出了不俗的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。截至2018年3月31日的二季度財(cái)報(bào)，華特迪士尼公司營(yíng)收為145.48億美元，凈利潤(rùn)為29.37億美元。值得一提的是，電影業(yè)務(wù)是華特迪士尼該季度業(yè)績(jī)的一大亮點(diǎn)，其中《黑豹》全球獲13億美元票房收入，該電影票房的成功驅(qū)動(dòng)影業(yè)在該季度同比增長(zhǎng)21%。
其實(shí)，作為好萊塢最大的電影公司，迪士尼最寶貴的財(cái)富就是IP。提及好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)，華特迪士尼(中國(guó))媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊指出，做出好電影有三個(gè)好：“講好故事”、“做好品質(zhì)”、“找好伙伴”。而在講好故事方面，迪士尼旗下有迪士尼、皮克斯、曼威、星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌，有成千上萬(wàn)的故事和精彩的瞬間。這四大品牌旗下?lián)碛袩o(wú)數(shù)經(jīng)典IP，每次改編往往都能獲得巨大票房收益。2017年迪士尼將1991年出品的同名動(dòng)畫電影《美女與野獸》改編后，一舉斬獲了12.6億美元票房，足見IP的影響力之大。
此外，第一財(cái)經(jīng)記者了解到，作為全球最大授權(quán)方，迪士尼消費(fèi)品旗下已擁有10多個(gè)超十億美元人物系列。此番《黑豹》獲獎(jiǎng)會(huì)給迪士尼麾下的漫威系列帶來更多關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值。業(yè)界認(rèn)為，此番《黑豹》獲獎(jiǎng)也給超級(jí)英雄類電影以信心，未來在票房、衍生品和各類演出方面，迪士尼等相關(guān)公司都可以考慮更多投入這類題材，以期待更好的收益。
互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力崛起
除了《黑豹》，代表互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力奈飛出品的電影《羅馬》獲得奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)和最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)。這是奈飛首個(gè)紀(jì)錄片以外的奧斯卡獎(jiǎng)和第一個(gè)大獎(jiǎng)。
在業(yè)內(nèi)看來，奈飛的獲獎(jiǎng)也說明了網(wǎng)絡(luò)視頻制作發(fā)行的影片已經(jīng)正式獲得主流電影圈的認(rèn)可，并對(duì)傳統(tǒng)電影圈帶來挑戰(zhàn)。
正如出資方、制片方之一Participant Media總裁喬納 森·金所言，電影《羅馬》選擇奈飛而非傳統(tǒng)電影發(fā)行公司，是因?yàn)橄Ｍ幸粋€(gè)最好的方式，能讓世界上盡可能多的人看到這部影片，而奈飛既可以讓這部影片在電影節(jié)大放異彩，同時(shí)也能滿足流媒體播出、院線上映兩者的需求。
其實(shí)，奈飛擁有的不僅僅是能觸達(dá)更廣泛人群的網(wǎng)絡(luò)渠道，其依托網(wǎng)絡(luò)渠道衍生出的用戶大數(shù)據(jù)和算法讓電影在制作和發(fā)行中更能貼合受眾需求，數(shù)據(jù)分析深植于奈飛的基因之中，奈飛挖掘了有關(guān)用戶喜好的海量數(shù)據(jù)，以確定哪些劇集值得投入，如何推廣。然而，奈飛也深知好萊塢的成功之道，隨著奈飛深入學(xué)習(xí)好萊塢制作模式，內(nèi)部也逐漸分裂成算法派和好萊塢派兩大派系。
此外，AI人工智能技術(shù)等在視頻網(wǎng)站公司內(nèi)得到廣泛使用，愛奇藝方面向第一財(cái)經(jīng)表示：“愛奇藝在電影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)電影制作、發(fā)行和在線票務(wù)等領(lǐng)域的全面布局，并通過AI助力產(chǎn)業(yè)鏈一體化融合，在制作宣發(fā)層面，愛奇藝影業(yè)通過AI和大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)‘線上-線下-票務(wù)’一站式導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)一站式曝光、導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，突破宣發(fā)周期斷層壁壘。在內(nèi)容發(fā)行層面，愛奇藝通過主投主控項(xiàng)目進(jìn)入院線的同時(shí)，也根據(jù)用戶多元需求，在與全球知名影業(yè)公司達(dá)成合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)了適合中國(guó)電影市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影模式和點(diǎn)播影院模式，滿足不同電影內(nèi)容的多渠道發(fā)行需求。”
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力跟好萊塢傳統(tǒng)勢(shì)力并非僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也存在合作關(guān)系。例如國(guó)內(nèi)騰訊方面就與好萊塢合作投資拍攝《毒液》、《海王》等IP電影，愛奇藝影業(yè)和美國(guó)The H Collective宣布將聯(lián)合出品《極限特工》系列影片的第四部《極限特工4》等，互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力從一個(gè)播映渠道逐漸成為電影巨頭們不可小視的新勢(shì)力，也必將推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。
