(原標(biāo)題：隨便一套裝備2萬元，冬奧會來了如何讓三億人常年“滑雪”)
卞志良有一個“小目標(biāo)”，就是讓三億國人常年“滑上雪”。
三億人，常年，滑雪?這看起來并不是一個“小目標(biāo)”，但卞志良已經(jīng)開始行動了。去年，卞志良在山東省體育中心開了一家名為“三翼”的冰雪運動俱樂部，“三翼”其實就是取了“三億”的諧音。
卞志良是泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司(下稱“泰山體育”)的董事長，而泰山體育是國內(nèi)體育器材方面的領(lǐng)軍企業(yè)。
除了鋪設(shè)1000平方米的仿真冰場、3臺模擬滑雪機(jī)和其他裝備之外，“三翼”冰雪俱樂部目前全部免費教學(xué)，承擔(dān)教學(xué)場地、師資和教學(xué)設(shè)備等全部費用。
卞志良告訴第一財經(jīng)記者，“三翼”的模式今后將推向全國，包括廣州、深圳這些南方城市，目的就是為了培養(yǎng)人們對冰雪運動的認(rèn)知和熱愛。
冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大
日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運動的意見》(下稱“意見”)，除了要提高冰雪運動的競技水平、在北京冬奧會上多拿獎牌之外，更提出“冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備”的目標(biāo)。
冰雪運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模有多大?卞志良告訴第一財經(jīng)記者，2017年，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3976億元，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，到2025年會達(dá)到10000億元。這包括從服裝器材、場地設(shè)施、人才培訓(xùn)、運動體驗、賽事表演到“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面都蘊藏著巨大市場和發(fā)展空間。這是一片“藍(lán)海”，可以引諸多英雄競折腰。
在冰雪之鄉(xiāng)吉林，冰雪經(jīng)濟(jì)已為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力。2018年，吉林省接待游客人次和旅游綜合收入同比增長15.15%和20.07%，分別高于全國平均水平4.65和9.17個百分點，其中冰雪旅游產(chǎn)業(yè)占比1/3。
南方的“追雪”一族也越來越多。根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2018)》，在2017~2018跨雪季統(tǒng)計年度，滑雪人次達(dá)到1930萬，其中南方區(qū)域(秦嶺-淮河以南)滑雪人次為375萬，占比近20%。報告認(rèn)為，滑雪人次有望在2018~2019雪季首次突破2000萬大關(guān)。
根據(jù)體育總局、國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合制定的《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》，到2022年，全國滑冰館數(shù)量不低于650座;滑雪場數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10000萬平方米、雪道長度達(dá)到3500千米。
但現(xiàn)實的問題是，中國現(xiàn)有的雪場主要集中在東北、華北、西北地區(qū)，規(guī)模普遍不大、功能不全、雪期不長，雪季時人潮涌動，供不應(yīng)求。同時，冰雪運動以前在國內(nèi)發(fā)展緩慢，國內(nèi)的器材制造商也很少，國際標(biāo)準(zhǔn)、器材生產(chǎn)基本被北歐、美國壟斷。
3億人“滑雪”
上述意見提出，力爭到2022年，中國冰雪運動總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛。
國家體育總局政策法規(guī)司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前接受新華社記者采訪時，就這一目標(biāo)進(jìn)行了細(xì)化：即努力實現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)。
但受自然環(huán)境的影響和限制，目前國內(nèi)的冰雪項目集中在東北三省、內(nèi)蒙古和新疆等少數(shù)地區(qū)，參與人群基數(shù)與全民人口數(shù)量相比寥寥無幾。
之所以呈現(xiàn)這種狀況，除了季節(jié)與場地的約束之外，還因為我國冰雪運動多以體驗式消費為主，真正有冰雪運動習(xí)慣的人很少。還有就是學(xué)習(xí)和參與冰雪運動需要較多的費用，入門門檻很高。
新疆阿勒泰市阿爾泰山旅游有限公司董事長史志強(qiáng)告訴第一財經(jīng)記者，游客到雪場，高昂的滑雪場門票價格、昂貴的滑雪裝備，都會讓很多潛在的滑雪愛好者望而卻步，要把這些問題都解決了，就能夠很好地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不能讓滑雪在中國成為一種貴族的運動，否則實現(xiàn)不了“3億人”的目標(biāo)。
史志強(qiáng)舉例說，到滑雪場來滑雪，費用不菲，比如有的滑雪場門票一天就要700~800元?；┮I滑雪服等裝備，像樣的滑雪服就得4000~5000元，一個好一點的頭盔得2000多元，眼鏡2000多元，雪板7000~8000元，鞋子得4000~5000元，隨便一弄都得2萬多元。
為什么滑雪門票的價格那么貴呢?這是因為水貴、造雪費用貴、電貴。造雪機(jī)能用的，就是進(jìn)口造雪機(jī)，機(jī)器一開就得20多萬元，壓雪車300萬~400萬元，其他的一些滑雪工具，沒有一樣是便宜的，纜車建設(shè)也得幾千萬元，這讓很多投資者望而卻步。這些都是存在的問題。史志強(qiáng)告訴第一財經(jīng)記者。
冰雪運動擴(kuò)展需要克服瓶頸
“持續(xù)深入實施冰雪運動‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略，不斷推動冰雪運動四季拓展，充分調(diào)動社會各方積極性，依靠群眾、貼近群眾、發(fā)動群眾、服務(wù)群眾，讓更多群眾參與到冰雪運動中。” 國家體育總局政策法規(guī)司相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及“意見”時如是說。
中國大眾文化學(xué)會冰雪文化專業(yè)委員會主任單兆鑒，是中國第一位全國滑雪冠軍，被外界譽為“中國滑雪之父”。他對第一財經(jīng)記者表示，“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動冰雪運動向四季拓展。這很大程度上改變了過去只是由中國東北省份承擔(dān)冰雪運動發(fā)展主要責(zé)任的產(chǎn)業(yè)格局。這是一個大方向。
但要達(dá)到這一目標(biāo)，顯然還有很長的路要走。
史志強(qiáng)告訴第一財經(jīng)記者，當(dāng)前的滑雪場運行，基本上都是公益性為主，很難實現(xiàn)盈利，所以對企業(yè)來說，投資滑雪場的動力不足;未來肯定還需要更多的滑雪場，因為雪場數(shù)量還不夠。
他說，建設(shè)滑雪場勢必有一部分樹木會遭到遷移、砍伐，有些滑雪場正是受限于生態(tài)紅線，而制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年出境滑雪的游客超過30萬~40萬人，如果這30萬人留在國內(nèi)，能帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，至少能夠解決1.5萬人就業(yè)。
卞志良對第一財經(jīng)記者表示，冰雪運動裝備的研發(fā)應(yīng)屬國家工程，僅憑一個企業(yè)的投入，往往難以為繼，需要國家給予大力支持。
史志強(qiáng)建議，國家應(yīng)該像對待體育場館一樣，全力以赴地支持滑雪場地的建設(shè)。因為滑雪場所發(fā)揮的作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育館，體育館一天容納幾百人，而滑雪場能夠容納幾萬人，而且對產(chǎn)業(yè)的拉動也很大，能夠解決很多人的就業(yè)。
冰雪運動的普及和推廣，學(xué)校教育也是關(guān)鍵方面之一。上述意見提出，推動全國中小學(xué)校將冰雪運動知識教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，制定并實施冰雪運動教學(xué)計劃。
4月2日，上海市教委、上海市體育局傳來消息，確定格致中學(xué)等39所學(xué)校為上海市“北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學(xué)校”，向明中學(xué)等57所學(xué)校為上海市中小學(xué)校園冰雪運動特色學(xué)校。
畢竟尚在起步階段，即使在學(xué)校推廣也面臨著瓶頸。泰山體育相關(guān)人士告訴第一財經(jīng)記者，冰雪運動進(jìn)校園推廣過程中，對于中小學(xué)的推進(jìn)始終沒有取得實質(zhì)性進(jìn)展。主要原因：一是中小學(xué)考慮更多的是學(xué)生的安全問題，教學(xué)安全、出校園教學(xué)的交通安全;二是采用冰雪進(jìn)校園有地方，沒有設(shè)備，教育沒有資金預(yù)算也很難申請到相關(guān)投入。
如果是培養(yǎng)個人愛好，這筆學(xué)習(xí)費用也不低。根據(jù)此前《天府早報》的報道，成都市的花樣滑冰每節(jié)課價格均在200元以上，課時半個小時左右，一般一年時間才能學(xué)習(xí)完花滑的基本內(nèi)容，費用一萬元左右，加上購買花滑的基本裝備，這項冰上運動人均起步價超過兩萬元。
目前，新疆各地大力普及冰雪運動，在阿勒泰、烏魯木齊等地開設(shè)中小學(xué)生滑雪、滑冰課程。阿勒泰市開展了“雪都全民進(jìn)雪場”活動，在冬季，中小學(xué)生每周都有一節(jié)滑雪課，上課地點就在滑雪場。
史志強(qiáng)表示，這為新疆冰雪運動打下了更堅實的群眾基礎(chǔ)，有助于培養(yǎng)出更優(yōu)秀的冰雪運動員，還將擴(kuò)大新疆冰雪旅游的消費人群。
他說，滑雪場畢竟有淡季旺季，建議給滑雪場一些補(bǔ)貼政策，比如大學(xué)生上體育課期間到滑雪場，可采取雪場按照成本價接待學(xué)生，政府再給予補(bǔ)貼的方式。這也是很好的落實3億人冰雪運動的辦法。
