從奶業(yè)振興到奶粉振興，十年磨一劍，中國的乳制品行業(yè)步入高品質(zhì)發(fā)展時代。就是在這樣的背景下，國家對國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)又提出了新“要求”?！蹲C券日報》記者采訪的多家乳企紛紛表示，要做優(yōu)做強奶粉產(chǎn)業(yè)，力爭做好“國奶”的振興先鋒。
政策加碼支持國產(chǎn)奶業(yè)發(fā)展
6月3日，國家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局、商務(wù)部、海關(guān)總署等7部門印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(以下簡稱《方案》)，力促國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉發(fā)展，進一步提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競爭力和美譽度，做強做優(yōu)國產(chǎn)乳業(yè)。
《方案》提出，從嚴(yán)落實嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可條件。鼓勵各地通過企業(yè)并購、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、聯(lián)合重組、控股參股等多種方式，開展嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能。進一步提高行業(yè)集中度和整體發(fā)展水平。力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。
對此，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，方案釋放了三個信號：首先給廣大渠道商打了一擠強心針，進一步提升了他們對國產(chǎn)奶粉發(fā)展的信心;其次，中國市場是一個公平貿(mào)易的市場，通過市場手段推進目標(biāo)的實現(xiàn)，對外資保持支持的態(tài)度;第三，要求國內(nèi)龍頭企業(yè)在未來產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上不斷提升，國家會給予政策支持。
對于新政出臺，伊利相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，《方案》的重點是強化質(zhì)量安全，增強創(chuàng)新力。如建立統(tǒng)一嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯平臺，鼓勵生產(chǎn)企業(yè)制定和實施嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進奶源建設(shè)。伊利作為中國乳業(yè)的龍頭，以品質(zhì)為基，創(chuàng)新與國際化雙輪驅(qū)動，在這些方面之前其實早已做了大量的工作。
而在完達山乳業(yè)副總經(jīng)理肖洪亮看來，十年來，國家加大監(jiān)管力度，媒體高度關(guān)注，國產(chǎn)乳企苦練內(nèi)功，終于使我國國產(chǎn)乳制品產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)中向好，連續(xù)多年的產(chǎn)品抽檢合格達到99%以上，消費者的信心不斷增強。國產(chǎn)乳制品企業(yè)，經(jīng)過生產(chǎn)許可證重新審定、配方注冊證等一系列舉措后，無論是生產(chǎn)設(shè)備等硬件水平，還是質(zhì)量管理等軟件水平，都達到了國際先進水平。國家七部門在此時下發(fā)《方案》，有著重要的現(xiàn)實意義，一定會進一步提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競爭力和美譽度，把國產(chǎn)乳業(yè)做強做優(yōu)。
力爭寶寶“口糧”六成來自國產(chǎn)
近期尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，2018年，國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額同比增速從2017年的14.5%上升至21.1%。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速僅為10.1%。2018年國產(chǎn)六大奶粉企業(yè)(伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達山、貝因美)在電商渠道的增速為48.9%，遠遠超過外資奶粉。
值得一提的是，此次方案中提到，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。對于國產(chǎn)企業(yè)來說，國內(nèi)仍有很大的提升空間。面對新政，國內(nèi)乳企將如何抓住歷史機遇獲得更好的發(fā)展?
對此，飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜表示，寶寶之事，無小事。保障嬰幼兒奶粉安全和品質(zhì)是全行業(yè)共同堅守的底線，飛鶴始終堅持質(zhì)量不為任何事情讓路。在魏靜看來，新鮮優(yōu)質(zhì)的奶源是中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，是國產(chǎn)奶粉的核心優(yōu)勢。
“《方案》明確指出大力提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設(shè)和升級改造，有助于不斷提高奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競爭力。飛鶴將持續(xù)踐行并完善新鮮標(biāo)準(zhǔn)，讓更多消費者認識到本土奶=新鮮奶=優(yōu)質(zhì)奶。”魏靜表示，飛鶴率行業(yè)之先，建立以“生牛乳一次成粉”為核心的新鮮標(biāo)準(zhǔn)體系，推動嬰幼兒奶粉要用最優(yōu)質(zhì)生鮮乳做原料這一品質(zhì)原則，落實嬰幼兒配方奶粉提升行動，推動國產(chǎn)奶粉進入高質(zhì)量的新鮮時代。
《證券日報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此次七部門聯(lián)合發(fā)文是對國務(wù)院發(fā)布的《奶業(yè)振興意見》及2019年中央一號文件的進一步細化，《方案》的發(fā)布在推動乳企提升生產(chǎn)水平、加大研發(fā)創(chuàng)新投入、保障奶粉安全品質(zhì)的同時，也提振了消費者信心，以飛鶴為代表的優(yōu)質(zhì)乳企迎來更大的競爭優(yōu)勢和市場空間。
“相比以往政策文件，這次方案側(cè)重于解決乳企普遍關(guān)注的重難點問題，如奶源基地建設(shè)、質(zhì)量抽檢、媒體輿論環(huán)境、企業(yè)融資等，以更大力度、更精準(zhǔn)、更到位的措施提振乳企信心和決心，為乳企發(fā)展創(chuàng)造利好條件和機遇，通過將國產(chǎn)奶粉品質(zhì)和品牌提升落到實處，全面推進國乳振興。”魏靜表示。
君樂寶乳業(yè)集團副總裁劉森淼對《證券日報》記者也表示，品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的強大基石。一直以來，君樂寶都致力于打造國際品質(zhì)的好奶粉，實現(xiàn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。奶源是奶業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是此前中國奶業(yè)發(fā)展的短板。作為乳品企業(yè)，君樂寶必須把奶業(yè)發(fā)展的根本牢牢抓在自己手里，也就是《方案》中所提到的：“力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上”，這既是產(chǎn)品品質(zhì)安全的保證，也是對奶業(yè)上下游鏈條利益聯(lián)結(jié)的保證。
劉森淼表示，“我們自建現(xiàn)代化牧場，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。目前，君樂寶奶粉已成為君樂寶集團業(yè)績增長的最大引擎，每天有超過200萬消費者選擇君樂寶奶粉，市場銷售供不應(yīng)求。為滿足更多消費者的需求，君樂寶奶粉工廠到今年年底設(shè)計產(chǎn)能將達到11萬噸。”
在中國的奶粉發(fā)展史上，完達山品牌享譽全國。如今，又有“新政”加持，完達山如何抓住歷史機遇，讓品牌快速回歸?
對此，肖洪亮表示，完達山始終在積極探索如何更好的創(chuàng)新發(fā)展，更符合國家對乳制品提出的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，滿足消費者對產(chǎn)品日益提高的消費水平。公司對《方案》高度重視，多次組織相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部門對《方案》內(nèi)容認真仔細研究，出臺了一系列舉措。
事實上，嬰幼兒配方乳粉是嬰幼兒的重要食品，是關(guān)系億萬家庭幸福和國家民族未來的特殊食品。
“在質(zhì)量追溯方面，公司早在2010年就率先完成了嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品質(zhì)量安全信息追溯體系建設(shè)，數(shù)據(jù)在線采集、時時錄入，實現(xiàn)了包括奶源、生產(chǎn)、檢驗、成品出庫至物流、經(jīng)銷商及門店等產(chǎn)業(yè)鏈完整過程全部信息的可追溯可查詢。下一步要根據(jù)《方案》要求，實現(xiàn)與國家重要產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺無縫對接。并積極與消費者實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動，更好地提供服務(wù)。”肖洪亮對記者表示。
A股乳業(yè)板塊上漲預(yù)期提升
令人欣喜的是，6月3日，在七部門聯(lián)合下發(fā)“新政”后，A股乳業(yè)板塊表現(xiàn)強勢。當(dāng)日，大多數(shù)乳業(yè)公司股價均實現(xiàn)上漲。其中，貝因美公司股票以漲停板報收。而麥趣爾股價當(dāng)日漲幅達6.98%，三元股份上漲4.98%、科迪乳業(yè)漲幅3.6%、皇氏集團漲幅3.08%、新乳業(yè)、天潤乳業(yè)、燕塘乳業(yè)3家公司的漲幅超過2%。
事實上，2018年奶粉注冊制的領(lǐng)先和規(guī)模效應(yīng)，讓貝因美這兩年業(yè)績得以爬坡回升，今年該公司又率先取得特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品許可，為新的母嬰市場競爭提供了有利的先機。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，貝因美國際化產(chǎn)業(yè)鏈條和質(zhì)量信譽以及科研布局領(lǐng)先，將是這一輪政策紅利主要的獲益企業(yè)之一。
對于新政帶給公司的影響，貝因美相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，公司要求全體員工全方位學(xué)習(xí)落實，對比行動方案要求各部門進一步優(yōu)化執(zhí)行細節(jié)，爭創(chuàng)行動方案執(zhí)行先鋒，向奶粉國民化、專業(yè)化、國際化方向全力發(fā)展。
“我們一直期待有一個行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)來優(yōu)化中國乳業(yè)市場競爭，也一直以行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)來要求企業(yè)發(fā)展，行動方案發(fā)布后公司組織員工學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)很多的標(biāo)準(zhǔn)要求，公司已經(jīng)實施了很多年，而且要求比國家規(guī)范還要高不少。”對于此次出臺的行動方案，貝因美創(chuàng)始人謝宏表示，“堅決擁護，積極響應(yīng)，配合行動，誓讓中國寶寶在家門口喝上配方科學(xué)、品質(zhì)國際的放心奶。”
而作為蒙牛旗下奶粉板塊上市公司，受利好政策影響，雅士利國際股價表現(xiàn)突出。在6月3日、6月4日，雅士利國際公司股價連續(xù)兩日大漲，漲幅分別為9.89%、10%。
對此，雅士利國際表示，在這種大環(huán)境下，公司更加堅定了中國乳企發(fā)展、國產(chǎn)奶粉崛起的信心，其中“力爭國產(chǎn)自給率60%以上”也鼓勵著我們國產(chǎn)奶粉可以進一步加大升級改造力度。
值得一提的是，在此次方案中還提到鼓勵各地通過企業(yè)并購、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、聯(lián)合重組、控股參股等多種方式，開展嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能。這是否意味著未來乳制品行業(yè)中會掀起一波兼并重組熱潮呢?
對此，宋亮表示，除了互補性比較強的并購會出現(xiàn)外，基本上不會出現(xiàn)其他的并購，原因是，國內(nèi)外奶粉產(chǎn)能過程、同質(zhì)化嚴(yán)重，配方注冊制的紅利結(jié)束，企業(yè)沒必要通過并購方式來獲得新的品牌，因此，企業(yè)間的并購動力不足。
