一個(gè)名為“紅牛維生素”，一個(gè)名為“紅牛安奈吉”，但兩者不僅共用同一商標(biāo)，就連口味也十分接近。當(dāng)它們同時(shí)出現(xiàn)在超市貨架上，消費(fèi)者要么沒(méi)注意到，要么有點(diǎn)犯迷糊。
隨著紅牛維他命飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱紅牛中國(guó))的股東紛爭(zhēng)愈演愈烈，嚴(yán)彬和許氏家族的戰(zhàn)場(chǎng)終于擴(kuò)張到了市場(chǎng)層面。近日，許氏家族方面確認(rèn)其授權(quán)的產(chǎn)品——“紅牛安奈吉”上市，外觀與早前的紅牛相差無(wú)幾，更被稱作“紅牛全球產(chǎn)品矩陣中的重要成員”。而華彬集團(tuán)控制的紅牛中國(guó)也早早就開(kāi)啟了密集鋪貨，以搶占更多終端市場(chǎng)。
有關(guān)紅牛商標(biāo)授權(quán)許可和合資公司經(jīng)營(yíng)的法律糾紛尚未解決，爭(zhēng)議雙方正專注于爭(zhēng)奪市場(chǎng)之時(shí)，大量山寨和假冒紅牛也開(kāi)始趁機(jī)出現(xiàn)。對(duì)于這一現(xiàn)象，紅牛中國(guó)苦于商標(biāo)授權(quán)爭(zhēng)議而無(wú)可奈何，天絲醫(yī)藥的維權(quán)成果則杯水車(chē)薪。在商標(biāo)爭(zhēng)議之下，“你的能量超乎你的想象”等知名的廣告營(yíng)銷(xiāo)也受到限制。
擺在眼前的，是國(guó)內(nèi)紅牛市場(chǎng)最為混沌的時(shí)期。但是，正如中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧所說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，必有一方要對(duì)目前的現(xiàn)象付出代價(jià)。
“新老”紅牛市場(chǎng)廝殺
“是的，紅牛安奈吉官宣了。”一位接近許氏家族的采訪對(duì)象向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者給出了確定的回復(fù)。
6月12日，微信公眾號(hào)“紅牛RedBull官微”發(fā)布了一篇題為《天絲醫(yī)藥開(kāi)啟紅牛品牌在華新征程》的文章。據(jù)介紹，作為紅牛品牌的創(chuàng)始公司，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(下文簡(jiǎn)稱天絲醫(yī)藥)及許氏家族，正式宣布在中國(guó)推出紅牛?安奈吉飲料。文章還稱，紅牛安奈吉是目前天絲醫(yī)藥在中國(guó)內(nèi)地有效授權(quán)產(chǎn)品，并獲得中國(guó)食藥監(jiān)部門(mén)批準(zhǔn)的紅牛品牌飲料。
前幾個(gè)月，有關(guān)許氏家族另起爐灶生產(chǎn)新版紅牛飲料的消息一直在業(yè)界流傳，一些消費(fèi)者甚至早就在商超中見(jiàn)到了試銷(xiāo)中的紅牛安奈吉。
記者從常州一家易買(mǎi)得超市處獲得的紅牛安奈吉資料顯示，該商品的委托制造商為廣州曜能量飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱曜能量公司)，受托生產(chǎn)方為成都紫泉飲料工業(yè)有限公司。而紅牛安奈吉的官宣文章也提到，曜能量公司以及普盛食品銷(xiāo)售有限公司為天絲醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)紅牛飲料的新伙伴。
工商信息顯示，曜能量公司早在2012年就已經(jīng)成立，注冊(cè)資本為3900萬(wàn)美元，目前為臺(tái)港澳法人獨(dú)資公司。此前《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的報(bào)道稱，天絲醫(yī)藥通過(guò)一家品牌文化公司收購(gòu)了曜能量公司，從而為紅牛安奈吉取得了“藍(lán)帽”——即保健食品證書(shū);在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，天絲醫(yī)藥則找到了深圳普盛食品銷(xiāo)售有限公司，這家公司的董事長(zhǎng)王睿曾是華彬集團(tuán)總裁、紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理。
在紅牛安奈吉高調(diào)官宣之外，暢銷(xiāo)中國(guó)市場(chǎng)多年的華彬集團(tuán)控制的紅牛中國(guó)依舊活躍，并占據(jù)了中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)半壁江山。這也就造成了市面上存在兩種紅牛飲料的特殊現(xiàn)象。
回溯嚴(yán)彬和許氏家族的世紀(jì)糾紛，由于對(duì)股東分紅的不滿，在2016年10月紅牛中國(guó)的商標(biāo)授權(quán)許可期滿后，許氏家族公開(kāi)表示不再續(xù)約。但嚴(yán)彬一方卻認(rèn)為，雙方曾簽訂過(guò)一份有限期為五十年的合作協(xié)議，紅牛中國(guó)應(yīng)繼續(xù)得到授權(quán)并展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。2017年，許氏家族和嚴(yán)彬正式對(duì)簿公堂。但由于相關(guān)案件的復(fù)雜糾纏，直至今日，這一漫長(zhǎng)的訴訟仍未出現(xiàn)明確結(jié)果。
在這樣的背景下，紅牛安奈吉的上市無(wú)疑成為了一個(gè)新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也意味著雙方的糾纏已經(jīng)從法律訴訟走向了市場(chǎng)廝殺。
無(wú)獨(dú)占許可廣告營(yíng)銷(xiāo)受限
一樣的金色矮瓶，一樣的藍(lán)色條圖，最關(guān)鍵的是，紅牛安奈吉和紅牛維生素還使用著一樣的文字和圖案商標(biāo)。從外觀上來(lái)看，消費(fèi)者若不仔細(xì)辨別，很難區(qū)分兩種紅牛的差距。產(chǎn)品配方上，紅牛安奈吉中雖然新添加了西洋參提取物，但?；撬帷⒍喾N維生素B族營(yíng)養(yǎng)素等其他原料，則與華彬紅牛相差無(wú)二。
很明顯，剛剛官宣的紅牛安奈吉并非以全新產(chǎn)品的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，其主要目的或許旨在動(dòng)搖紅牛維生素20余年的的市場(chǎng)根基，甚至取而代之。
問(wèn)題在于，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，紅牛商標(biāo)的使用許可懸而未決，像這樣被兩家公司用來(lái)生產(chǎn)幾乎相近的產(chǎn)品，顯然存在爭(zhēng)議。
記者從天絲醫(yī)藥處獲悉，對(duì)天絲醫(yī)藥將紅牛商標(biāo)許可授予曜能量公司并生產(chǎn)紅牛安奈吉飲料的行為，紅牛中國(guó)在去年曾提起訴訟。但在幾個(gè)月后，紅牛中國(guó)又突然撤訴了。
超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司常務(wù)副總裁兼研究院院長(zhǎng)姜丹明對(duì)此表示，即便嚴(yán)彬和許氏家族確實(shí)曾有過(guò)時(shí)限為50年的合作協(xié)議，但如果這一商標(biāo)授權(quán)許可沒(méi)有到國(guó)家商標(biāo)局去備案，也就是說(shuō)紅牛中國(guó)在當(dāng)前無(wú)法證明自己擁有對(duì)紅牛商標(biāo)受法律保護(hù)的獨(dú)占許可，那么紅牛中國(guó)是沒(méi)有權(quán)力要求曜能量停止使用的。這也便是曜能量可以順利獲得天絲醫(yī)藥商標(biāo)授權(quán)，并生產(chǎn)新版飲料的原因。
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧亦表示，由于紅牛商標(biāo)糾紛案尚未出現(xiàn)明確的審判結(jié)果，無(wú)論是行政救濟(jì)還是司法救濟(jì)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也難以判斷誰(shuí)是誰(shuí)非。
“在這種背景下，目前的紅牛市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)市場(chǎng)自主決策的階段。如果雙方生產(chǎn)的飲料產(chǎn)品質(zhì)量是合格的，那決定權(quán)就在消費(fèi)者自己手里。”李俊慧說(shuō)道。
但他同樣認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，必有一方要為目前的現(xiàn)象付出代價(jià)。待商標(biāo)授權(quán)許可的判決出現(xiàn)，其中一方在當(dāng)前階段獲得的收入將被認(rèn)定為違法收入，會(huì)被追回補(bǔ)償給遭侵權(quán)的一方。
另一方面，由于新老紅牛已經(jīng)在市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，那么營(yíng)銷(xiāo)策略也必不可少。但對(duì)于紅牛維生素來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗麄兡壳拔茨茉诜蓪用孀C明對(duì)紅牛商標(biāo)的獨(dú)占許可，所以很難進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。
記者也注意到，一度火熱的紅牛飲料廣告已幾乎絕跡于各類(lèi)大眾媒介，而消費(fèi)者所熟知的廣告語(yǔ)——“你的能量超乎你想象”，甚至被華彬集團(tuán)方面用在了其另一功能性飲料“戰(zhàn)馬”的市場(chǎng)宣傳上。
一位接近紅牛中國(guó)的采訪對(duì)象對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從2016年商標(biāo)授權(quán)到期開(kāi)始，公司基本就不能再做廣告了，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的工作重心，開(kāi)始轉(zhuǎn)移到口碑和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上。
假冒山寨紅牛“乘虛而入”
新老紅牛的混戰(zhàn)本就夠讓消費(fèi)者摸不著頭腦了，但記者發(fā)現(xiàn)，一些假冒或山寨紅牛也在趁時(shí)機(jī)大量出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的紅牛飲料市場(chǎng)正進(jìn)入了前所未有的秩序“混沌”時(shí)刻。
近段時(shí)間以來(lái)，記者以經(jīng)銷(xiāo)商身份加入了若干快銷(xiāo)品批發(fā)交流群。當(dāng)問(wèn)及有關(guān)紅牛飲料的供貨現(xiàn)象時(shí)，多位飲料批發(fā)商表示，他們有大量的“英國(guó)紅牛”“泰國(guó)紅牛”“德國(guó)紅牛”等產(chǎn)品。這類(lèi)商品其外觀上看與正版紅牛產(chǎn)品高度相似，但批發(fā)價(jià)一般在一件(24罐)70元以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正版紅牛的售價(jià)。除此外，還有不少經(jīng)銷(xiāo)商直接表示有一比一的高仿紅牛出售，價(jià)格在一件40~70元不等。
一位銷(xiāo)售所謂“英國(guó)紅牛”的工作人員說(shuō)道，由于紅牛中國(guó)的商標(biāo)授權(quán)到期，市面上因此出現(xiàn)了大量類(lèi)似于“英國(guó)紅牛”這樣的山寨產(chǎn)品。他還稱，自己所在的公司獲得了“英國(guó)紅牛”授權(quán)，已經(jīng)在市面上銷(xiāo)售了兩年多的時(shí)間，但其商標(biāo)仍然屬于TM類(lèi)，也就是正在備案過(guò)程中。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，除了紅牛維生素和紅牛安奈吉之外，市面上的任何紅牛飲料產(chǎn)品都可以說(shuō)是山寨或者假冒產(chǎn)品。從它們?nèi)胧心康膩?lái)說(shuō)，都是為了趁著紅牛中國(guó)股東糾紛，混淆消費(fèi)者的視聽(tīng)，獲取不正當(dāng)利益。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)亂象，此前將打假作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)之一的紅牛中國(guó)，目前卻顯得有些無(wú)可奈何。上述接近紅牛中國(guó)的人士告訴記者，紅牛飲料目前是被各種勢(shì)力圍攻的一個(gè)狀態(tài)，不光是股東之間的糾紛，紅牛中國(guó)此前重點(diǎn)打擊的那些造假的、山寨的小作坊都在蠢蠢欲動(dòng)。
“說(shuō)白了就是有些無(wú)力，原來(lái)紅牛中國(guó)(是)拿著商標(biāo)授權(quán)去打假，再加上公司的相關(guān)的努力，(所以)2016年之前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上基本上沒(méi)有什么仿冒紅牛的。”這位知情人士這樣說(shuō)道。
相比于紅牛中國(guó)的無(wú)奈，許氏家族及其合作方似乎接起了打假的工作。
據(jù)浙江在線報(bào)道，衢州柯城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局近日接到廣州曜能量飲料有限公司舉報(bào)，稱柯城轄區(qū)某食品商行銷(xiāo)售侵犯其持有“RedBull”“紅牛”等系列注冊(cè)商標(biāo)的飲料。執(zhí)法人員查獲涉嫌侵犯“紅牛”系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的飲料4款，共計(jì)3300余箱，8萬(wàn)余罐。報(bào)道中，廣州曜能量飲料有限公司稱：“此次查處行動(dòng)是目前在全國(guó)范圍內(nèi)查獲該公司產(chǎn)品的山寨侵權(quán)產(chǎn)品數(shù)量最多的一次。”
盡管紅牛仍在打假，但從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的調(diào)查情況來(lái)看，被打掉的假貨作坊只是冰山一角。朱丹蓬對(duì)此表示，由于許氏家族和嚴(yán)彬方面的糾紛和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚在關(guān)鍵階段，打假維權(quán)亦需要消耗企業(yè)不少精力，因此對(duì)打假的努力只是杯水車(chē)薪。
“市場(chǎng)上當(dāng)前有太多假冒紅牛了，要派多少人去跟進(jìn)打假呢?而且雙方也沒(méi)有把主要心思放在這一塊。”朱丹蓬這樣說(shuō)道。
