受2020年疫情影響,人們的生活習慣和消費模式發(fā)生了巨大變化,智能電視、手機等媒體渠道成為人們節(jié)假日消遣的主要途徑。隨著居家時間的增長,以及智能電視的迅速普及,大家觀看電視的時長均有明顯大幅增加。而伴隨著CTV用戶的不斷增長,也讓眾多廣告主對CTV有了更高的關(guān)注。
春節(jié)臨近,流量劇增,投放正當時。但在新春買量的紅海中,如何搶占先機,觸達目標用戶,實現(xiàn)營銷增長?愛奇藝奇麟CTV廣告給出了答案。奇麟CTV廣告自上線以來,保持高速增長,持續(xù)幫助品牌提升轉(zhuǎn)化率,收獲了廣告主的廣泛認可。在春節(jié)來臨之際,奇麟CTV廣告再次強勢出擊,助力廣告主在新春投放大戰(zhàn)中突圍。
春節(jié)流量增長顯著 品牌營銷搶量在即
春節(jié)檔向來是每年流量集中爆發(fā)的階段,是各大品牌必爭的戰(zhàn)場,更是極為重要的營銷節(jié)點,而“家庭”是品牌們春節(jié)營銷最重要的關(guān)鍵詞之一。對于大多數(shù)家庭來講,居家過節(jié)仍是主流。電視大屏作為人們家庭生活最重要的交互中心,除了巨大的流量覆蓋之外,智能電視用戶的活躍度也不容忽視,且收看時長還在不斷上升中。加之春節(jié)節(jié)點的加持,作為家庭流量最重要的入口,智能電視即將迎來更大波的流量回流和攀升。
智能電視作為大多數(shù)家庭春節(jié)假期居家過節(jié)的主要娛樂方式,位于客廳中心位置,天然具備強曝光和強沖擊的優(yōu)勢。家庭用戶在一起觀看電視時,對于出現(xiàn)在電視中的廣告內(nèi)容可以快速進行交流,加速消費決策。對于需要快速覆蓋廣泛受眾或是家庭用戶的廣告主來說,智能電視廣告絕對是優(yōu)質(zhì)高效的渠道選擇。
CTV廣告市場廣闊 “大屏營銷”正當時
智能電視走到2021,已經(jīng)進入億萬人的家庭生活當中。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù):智能電視的規(guī)模目前已經(jīng)超過2億,在各線城市的環(huán)比增幅仍處于16%至40%的高增長區(qū)間。從電視打開情況看,智能電視月度每天被打開的數(shù)量就有近8千萬臺,平均觀看時長超過2小時,開機時間超過4小時,智能電視在家庭場景中呈現(xiàn)高度活躍的趨勢。智能電視的發(fā)展也催生著智能電視廣告市場的熱度不斷提升,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,針對智能電視平臺的廣告投放正在快速增加。相較于移動廣告,CTV廣告借助智能電視大屏賦予的活力與空間,為廣告主創(chuàng)造了全新的家庭場景營銷載體。
不過就目前來看,CTV廣告投放占全媒體廣告投放的預算比例仍較少,因此,智能電視作為連接家庭用戶的重要窗口,蘊含著巨大的價值和空間,不僅能為品牌主提升廣告觸達,節(jié)約投放成本,還能跨營銷渠道追蹤廣告效果。伴隨著日益增長的受眾規(guī)模和互動能力,越來越多的廣告主開始搶灘登陸“大屏營銷”的藍海,智能電視這塊大屏背后所蘊藏的商業(yè)價值也將急速迸發(fā),智能電視正在成為未來客廳經(jīng)濟的核心營銷陣地。
愛奇藝奇麟CTV廣告 打造家庭營銷新高地
內(nèi)容消費是家庭娛樂的核心,已成為行業(yè)共識。而內(nèi)容也成為了串聯(lián)多屏互動,激發(fā)用戶情感觸點的主干道。以內(nèi)容為核心,構(gòu)建多屏互動,也是愛奇藝著重發(fā)力的方向。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝綜藝和劇集播放時長市場份額占比,均屬行業(yè)冠軍?；谂c其他媒體平臺的差異,以及獨特的營銷價值,愛奇藝提煉出了“娛樂新營銷”的新策略。作為一個橫跨智能電視、手機、Pad、電腦等多個終端的平臺,愛奇藝全面覆蓋個人娛樂場景和家庭生活場景。而智能電視作為愛奇藝家庭場景的營銷中樞,成為了與用戶溝通的第一窗口,對家庭人群的滲透更加長效有力。憑借智能電視大屏的視覺強沖擊效應,大屏廣告的瞬時影響力直擊用戶心智,并且在家庭氛圍的情感連接下,用戶的消費意愿顯著提升,多人參與的消費決策也更加迅速。相較于手機端,用戶從看見廣告到完成交易,大屏端交易鏈路更短,快速形成交易閉環(huán)。對品牌而言,家庭場景下的多重要素合力驅(qū)動,促使品牌營銷的轉(zhuǎn)化率進一步得到提升。
愛奇藝憑借龐大的流量優(yōu)勢,依托智能電視廣告,全面觸達目標用戶,構(gòu)建了家庭場景營銷的新路徑,這也成為了眾多區(qū)域品牌主們首選,幫助區(qū)域品牌實現(xiàn)了品效雙增長。
據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝智能電視端對比各大電視臺,從收視率、市場份額、人均收視時長三方面均為第一?；邶嫶蟮募彝ビ脩粢?guī)模以及高質(zhì)量用戶群體,愛奇藝奇麟根據(jù)多維度數(shù)據(jù)對家庭用戶標簽分類及精細化,通過大數(shù)據(jù)平臺進行用戶判別,同時通過自有樣本庫和數(shù)據(jù)賦能的智能推薦模型,不斷進行優(yōu)化,幫助品牌更直接定位目標人群,提高廣告效能。愛奇藝奇麟CTV廣告的后臺數(shù)據(jù)積累,不僅能直接保障大屏廣告的高觸達和廣覆蓋,同時也意味著海量用戶數(shù)據(jù)背后與廣告精準投放高價值和高轉(zhuǎn)換。
結(jié)語
后疫情時代,越來越多的用戶正重新回到大屏幕前,智能電視成為新的流量價值洼地,成為集影音、娛樂、購物于一體的全新營銷載體。鑒于大屏CTV廣告帶來的先天性優(yōu)勢,以及它提供跨渠道媒體規(guī)劃、可尋址性和人群定位的能力,CTV廣告正在吸引更多的品牌廣告主參與?，F(xiàn)階段,CTV廣告仍處于價格紅利期,對比競爭激烈的移動端流量,更具性價比,成為了廣告投放的價值洼地。同時,愛奇藝麒麟CTV廣告憑借自身的核心優(yōu)勢,在春節(jié)檔也將強勢強勢出擊,幫助品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)化提升。
隨著大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展,CTV廣告的玩法還將釋放出更大能量。對廣告主而言,無論是追求效果還是品牌,智能電視廣告都是十分值得關(guān)注的重要領(lǐng)域,必將成為激發(fā)品效增長的新機遇。
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