安踏是一個(gè)怎么樣的品牌呢，它連續(xù)十年中國銷量領(lǐng)先，連續(xù)8屆合作中國奧委會(huì)，為29支中國國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，擁有超1400項(xiàng)產(chǎn)品專利，如此多的優(yōu)點(diǎn)，而近日，頂流明星王一博官宣成為安踏品牌全球首席代言人。再一次助推安踏在Z時(shí)代的形象塑造。
說到安踏，很多人從來沒想過，如此親民的國民品牌，其實(shí)已經(jīng)走過了30年的歷程，以前在《品牌金融》之中，還被評(píng)選為全世界最具價(jià)值服裝品牌50強(qiáng)中的第21位，這也表明了國外研究機(jī)構(gòu)對(duì)安踏的認(rèn)可。安踏作為中國第一大運(yùn)動(dòng)品牌，始終注重品牌定位，已連續(xù)10年全國銷量領(lǐng)先，擁有超1400項(xiàng)產(chǎn)品專利，連續(xù)8屆合作中國奧委會(huì)，為29支中國國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備。近幾年來安踏的營業(yè)收入一直處于正增長(zhǎng)之中，并且，增加的幅度并不低，安踏集團(tuán)在3月24日的時(shí)候就公布了去年的盈利公告。我們可以從這一公告中得出，安踏集團(tuán)在2020年的營業(yè)收入是355.1億元，營業(yè)利潤(rùn)也同樣有91.5億元之多，已經(jīng)是超越了阿迪達(dá)斯?？雌饋頉]有受到很大的疫情影響，相反還逆流而上取得了更好的成績(jī)，也突出了安踏自身優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量。
雖然目前全球市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌還是以耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌為首最為流行，但這不意味著國內(nèi)品牌不優(yōu)秀，相反國內(nèi)也呈現(xiàn)了很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)品牌，只是中國品牌起步較晚，其中就包括安踏，已經(jīng)做到了國內(nèi)第一大、世界第二大運(yùn)動(dòng)品牌。正如安踏創(chuàng)始人丁世忠先生近期所說的那樣，好企業(yè)最重要的共性特征就是“開放”。“開放”既是一種思維，也是一種能力，更是一種格局。“開放”是對(duì)世界的認(rèn)知，一切改變都是來自對(duì)世界的認(rèn)知。“開放”的核心是要打開格局與視野，放下自己的身段向優(yōu)秀的人、優(yōu)秀的企業(yè)學(xué)習(xí)；同時(shí)能夠接受新鮮的理念與新鮮的事物，對(duì)各種新事物保持極度的好奇心。安踏集團(tuán)要堅(jiān)持“開放”的價(jià)值觀，研究如何從“好”到“更好”再到“卓越”，以開放姿態(tài)向外部學(xué)、向?qū)κ謱W(xué)、跨行業(yè)學(xué)、終身學(xué)。
王一博和安踏的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重新定義中國的Z世代，傳遞積極的青年價(jià)值觀王一博上身冬奧國旗系列，詮釋運(yùn)動(dòng)潮流新活力，重塑市場(chǎng)對(duì)安踏的認(rèn)知與印象，同時(shí)打造全新正能量傳遞方式。
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