“閑魚(yú)低碳11.11” ，為閑置流動(dòng)需求而來(lái)
當(dāng)我們談到雙11時(shí)，我們到底在談些什么?
今年雙11一開(kāi)始，就被年輕人玩成了“兩個(gè)世界”：一個(gè)是激戰(zhàn)正酣的主戰(zhàn)場(chǎng);另一個(gè)則在閑魚(yú)：當(dāng)雙11無(wú)處安放的消費(fèi)激情和閑魚(yú)不期而遇時(shí)，不少人都在熱火朝天的拼單、爭(zhēng)分奪秒的回收家里無(wú)處安放的閑置寶貝。全民消費(fèi)大狂歡的雙11之外，年輕人正在閑魚(yú)開(kāi)辟出了一個(gè)減碳試驗(yàn)場(chǎng)。
這也讓今年的閑魚(yú)雙11，有了更加前瞻性的綠色視角。
這種變化是怎么發(fā)生的?
西塞羅說(shuō)過(guò)：一切順乎自然的東西都是美好的。閑魚(yú)現(xiàn)在所做的，只不過(guò)是順應(yīng)新的消費(fèi)主張，通過(guò)打造“閑魚(yú)低碳11.11”，將低碳生活的消費(fèi)理念更加深入人心。
方向確定了，剩下的只是堅(jiān)持。事實(shí)上，自2020年我國(guó)確定“雙碳”目標(biāo)以來(lái)，不少人就在實(shí)際生活中踐行綠色低碳的生活方式，各大電商平臺(tái)也都在去年雙11期間推出了碳減排行動(dòng)。比如說(shuō)，推出線上綠色會(huì)場(chǎng)，選擇符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的綠色商品入駐平臺(tái);通過(guò)使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措推行消費(fèi)環(huán)保等。
消費(fèi)者需求在哪里，服務(wù)就走到哪里。作為阿里巴巴旗下的閑置交易App，也是國(guó)內(nèi)No.1的閑置交易平臺(tái)，閑魚(yú)一直以實(shí)際行動(dòng)走在低碳行動(dòng)的最前沿。
10月24日起，針對(duì)用戶手中的手機(jī)“折現(xiàn)率”低、賣不出去、售后苦心勞力等痛點(diǎn)，閑魚(yú)貼心的提供了手機(jī)幫賣活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼、盲盒抽獎(jiǎng)等方式，率先掀起一場(chǎng)雙11回收活動(dòng)，打響了雙11狂歡的前哨戰(zhàn)。
閑魚(yú)更是精準(zhǔn)洞察到平臺(tái)用戶的最新消費(fèi)心理，第一次將“閑魚(yú)低碳11.11”作為今年的主題。
可見(jiàn)，閑魚(yú)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)閑置交易平臺(tái)，更成為了觀察社會(huì)現(xiàn)象的一個(gè)絕佳窗口。
總之，通過(guò)閑魚(yú)這個(gè)雙11全網(wǎng)熱度的風(fēng)向標(biāo)，以“閑魚(yú)低碳11.11”為突破口，對(duì)消費(fèi)者的閑置流動(dòng)需求進(jìn)行自然的承接，與雙11形成一次有機(jī)的鏈接。
超級(jí)流通機(jī)創(chuàng)意玩法，讓低碳行為匯聚成河
但丁說(shuō)過(guò)：“世界上沒(méi)有垃圾，只有放錯(cuò)位置的寶藏”，而閑魚(yú)所做的，就是將放錯(cuò)位置的寶藏通過(guò)低碳行為，重新實(shí)現(xiàn)價(jià)值的閃光。
從購(gòu)物心理上說(shuō)，當(dāng)“剁手黨”為錢包回血而焦慮時(shí)，他們第一個(gè)想到的，就是去閑置交易平臺(tái)上找到“后悔藥”。
而他們?cè)陂e魚(yú)上的每一次掛寶貝和交易，除了為他們的生活帶來(lái)全新的樂(lè)趣和成就感，本身也是在產(chǎn)生一次次的低碳行為，當(dāng)這些低碳行為形成足夠規(guī)模時(shí)，甚至?xí)纬尚碌南M(fèi)觀念。
這也是閑魚(yú)在今年雙11推出 “閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng)，將用戶的低碳行為“聚沙成塔”的初衷。
什么是閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)?你可以把它看成是類似任意門(mén)或哆啦A夢(mèng)的口袋等神奇的存在：用戶在閑魚(yú)每一次的閑置發(fā)布或交易等都被視為一次低碳行為，將會(huì)轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的能量，從而在閑魚(yú)打開(kāi)“低碳人生”的新大門(mén)。
為了你的低碳人生，“閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)”從在閑魚(yú)產(chǎn)生低碳行為、集能量、分紅包權(quán)益、助力環(huán)保大事件等玩法上做了種種努力。
閑魚(yú)本身是一款致力于閑置流通，將浪費(fèi)變消費(fèi)的產(chǎn)品。所有用戶在閑魚(yú)上產(chǎn)生的行為，比如說(shuō)買賣閑置、回收舊衣手機(jī)家電、乃至免費(fèi)送給鄰居一些用不上的東西，，都是低碳環(huán)保的生活方式。也就是說(shuō)，不管是“萬(wàn)物皆可掛閑魚(yú)”為核心的全網(wǎng)閑置流通，還是以同城交易或回收為核心的新交易方式，都是實(shí)實(shí)在在的低碳行為。
紅包福利方面，不僅可以先搶先得，兌換定額5元紅包，還有機(jī)會(huì)瓜分500萬(wàn)紅包;此外，為調(diào)動(dòng)年輕人參與的積極性，活動(dòng)還提供了深受年輕人喜愛(ài)的低碳系列虛擬權(quán)益;此外，用戶還可以參與11月8日-10日的挑戰(zhàn)日活動(dòng)，參加每天的主題挑戰(zhàn)任務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得更多能量，并有機(jī)會(huì)抽取iPhone14。
更值得一提的是，今年雙11，閑魚(yú)還聯(lián)動(dòng)品牌矩陣，一起為低碳環(huán)保“加點(diǎn)綠”。屆時(shí)，1點(diǎn)點(diǎn)、海馬體、小鵬汽車等“綠色接力官”們也會(huì)為閑魚(yú)用戶的低碳行為提供驚喜福利，帶動(dòng)更多人在閑魚(yú)推進(jìn)閑置流通，助力綠色環(huán)保。
這次活動(dòng)的最高潮，莫過(guò)于全民共同助力環(huán)保大事件——與國(guó)家電投集團(tuán)共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)：所有用戶在共同參與閑魚(yú)低碳11.11，發(fā)布任務(wù)并蓄力1億能量后，會(huì)獲得終極榮譽(yù)感與成就感福利，并且通過(guò)共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)的環(huán)保事件，成為閑魚(yú)11.11低碳合伙人。
不難看出，“閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng)更多的從年輕人的視角出發(fā)，并通過(guò)他們感興趣的集能量、虛擬限定權(quán)益等方式呼應(yīng)了“閑魚(yú)低碳11.11”的主題，吸引更多人參與活動(dòng)，“喚醒”身邊閑置的同時(shí)，也為閑魚(yú)生態(tài)帶來(lái)新的價(jià)值。從而在雙11這個(gè)一年中最重要的電商節(jié)點(diǎn)上，在眾多平臺(tái)將眼光盯在銷售額提升的氛圍中，獨(dú)辟蹊徑，以新玩法打開(kāi)雙11的任督二脈，帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)低碳人生。
來(lái)閑魚(yú)，為低碳經(jīng)濟(jì)添磚加瓦
復(fù)盤(pán)一下本次的“閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng)不難看出，其最大的價(jià)值是在創(chuàng)新玩法中加強(qiáng)和用戶的情感交流，引導(dǎo)更多人通過(guò)體驗(yàn)產(chǎn)生低碳行動(dòng)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶對(duì)閑魚(yú)生態(tài)的粘性。
借用科特勒的一句話：真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告;同樣，真正的低碳也不僅僅是一種理念，而在于通過(guò)理念的驅(qū)動(dòng)讓更多人產(chǎn)生低碳行動(dòng)。
就像前文所說(shuō)的，你在閑魚(yú)上的每一次行為，都是在推動(dòng)低碳的行為。
比如說(shuō)，在閑置交易市場(chǎng)，手機(jī)交易一向就是一個(gè)隱秘而龐大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售期，已有幾千萬(wàn)用戶前往閑魚(yú)估價(jià)舊手機(jī)，閑魚(yú)已經(jīng)成為手機(jī)交易前必備的查詢工具與基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)平臺(tái)完整的四種模式，閑魚(yú)已經(jīng)成為閑置手機(jī)交易行業(yè)內(nèi)唯一完成交易體驗(yàn)和交易方式完整拼圖的平臺(tái)，雙11期間，閑魚(yú)更是提供每臺(tái)最高力度補(bǔ)貼1000元的力度，讓閑置手機(jī)在閑魚(yú)的流起來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)低碳的行為。
而放眼整個(gè)閑置二手交易市場(chǎng)，推動(dòng)低碳行為的價(jià)值更加深遠(yuǎn)：弗若斯特沙利文和清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示，到2025年，國(guó)內(nèi)閑置物品交易的市場(chǎng)規(guī)模接近3萬(wàn)億，而閑魚(yú)在這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的一舉一動(dòng)都至關(guān)重要。
對(duì)買賣雙方來(lái)說(shuō)，閑魚(yú)不止是讓閑置資源重新流動(dòng)起來(lái)，更是生活方式的分享和興趣愛(ài)好的集結(jié)，在閑魚(yú)，更多的用戶分享的不是物品，而是興趣、經(jīng)驗(yàn)等新剛需。所以，閑魚(yú)在很多人眼中不只是一個(gè)閑置交易平臺(tái)，更是人以類聚的風(fēng)陵渡：風(fēng)陵渡口初相遇，一入閑魚(yú)“誤”終身。閑魚(yú)，無(wú)疑是精準(zhǔn)地命中了以上“新剛需“的靶心!
其次，對(duì)整個(gè)零售市場(chǎng)而言，閑置交易是零售市場(chǎng)的側(cè)面補(bǔ)充，推動(dòng)了社會(huì)閑置資源的流動(dòng)及提升資源的循環(huán)利用率。而閑魚(yú)作為國(guó)內(nèi)最大的閑置交易平臺(tái)，也在傳統(tǒng)的電商交易之外，開(kāi)辟出一條新的商品交易通路，不僅讓無(wú)數(shù)原本只能落灰的閑置物品真正“游”了起來(lái)，還“游”出了更廣闊其社會(huì)價(jià)值。
閑魚(yú)以“低碳11.11”為起點(diǎn)，已經(jīng)撒下了不少“低碳經(jīng)濟(jì)”的種子，展望未來(lái)，在更多用戶的踐行下，這些種子還會(huì)長(zhǎng)成參天大樹(shù)。現(xiàn)在就來(lái)閑魚(yú)，為低碳經(jīng)濟(jì)添磚加瓦!(來(lái)源：公眾號(hào)電商報(bào)Pro)
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