年年都有雙11，今年更是“加點(diǎn)綠”。隨著“綠水青山就是金山銀山”的理念深入人心，多種減碳等環(huán)境保護(hù)措施也在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)落地。今年閑魚低碳11.11貫徹低碳主題，帶來(lái)綠色驚喜，形成了一道“綠色風(fēng)景”，讓減碳綠色理念深入人心的同時(shí)，大大降低了踐行低碳生活的門檻，讓保護(hù)環(huán)境這個(gè)時(shí)代命題也有了更多的實(shí)踐成果。
1點(diǎn)點(diǎn)、海馬體照相館、小鵬汽車等品牌紛紛響應(yīng)閑魚低碳11.11的號(hào)召，作為「綠色接力官」讓閑置流通的同時(shí)，也準(zhǔn)備了重重驚喜送給閑魚用戶。
在很多年輕消費(fèi)者看來(lái)，閑魚也成為了每年雙11雷打不動(dòng)的“打開方式”。在賣閑置、拼單享低價(jià)之外，有用戶調(diào)查顯示，在閑魚上能找到志同道合的“同類”，和有著相同生活方式理念的人在社區(qū)交流切磋，成為更多年輕人使用閑魚的理由。
今年的閑魚低碳11.11，閑魚開啟了「超級(jí)流通機(jī)」這一低碳玩法，讓閑置流通，讓驚喜發(fā)生。
讓閑置流通，我們都很熟悉——發(fā)布閑置、回收舊物等都是日常的低碳行為，但是能發(fā)生怎樣的驚喜呢?除了500萬(wàn)閑魚紅包、抽iPhone 14等福利，閑魚還特別推出低碳11.11「加點(diǎn)綠接力站」，聯(lián)動(dòng)6大品牌成為「綠色接力官」，以“讓閑置流通，讓驚喜發(fā)生”為主題，用品牌接力的趣味玩法，用切實(shí)的福利回應(yīng)和鼓勵(lì)消費(fèi)者的綠色低碳行為，其中送出驚喜福利的品牌包括1點(diǎn)點(diǎn)免費(fèi)送出的11,111杯奶茶、海馬體照相館免費(fèi)送出的1,111件拍攝服、小鵬汽車的333件綠色出行禮等。
這樣的熱點(diǎn)話題和新潮玩法，引來(lái)大量年輕人的圍觀，「加點(diǎn)綠接力站」一上線便引發(fā)各新媒體平臺(tái)的自來(lái)水傳播。
一、低碳行為兌換綠色驚喜，六大品牌成為「綠色接力官」
究竟什么才是低碳行為?根據(jù)閑魚發(fā)布的規(guī)則顯示，其所指的是“和閑魚上發(fā)布行為緊密相關(guān)——比如發(fā)布閑置、交易閑置、舊物回收、發(fā)布免費(fèi)送、全民降價(jià)等，以上行為體現(xiàn)閑魚2個(gè)核心要素，以“萬(wàn)物皆可掛閑魚”發(fā)布為核心的閑置流通，以同城近場(chǎng)交易/回收為核心的新交易方式”。
簡(jiǎn)而言之，閑魚上進(jìn)行閑置交易、回收、免費(fèi)發(fā)送、降價(jià)等行為本質(zhì)上，就代表著一種將有限的資源最大化利用的低碳節(jié)能的生活方式。
正因?yàn)殚e魚的低碳倡議與平臺(tái)內(nèi)核的高度匹配，許多認(rèn)同閑魚“低碳主題”的品牌方也積極參與進(jìn)來(lái)。
二、線上線下海量禮物大放送，「加點(diǎn)綠接力站」“排起長(zhǎng)龍”
從11月7日開始，小鵬準(zhǔn)備了333份綠色出行禮，作為發(fā)布閑置后的驚喜;11月8日當(dāng)天，海馬體照相館準(zhǔn)備了服飾盲盒免費(fèi)送，1,111件海馬體照相館準(zhǔn)新拍攝服被送出，消費(fèi)者可以到海馬體照相館線下店鋪免費(fèi)自提;而在11月9日11點(diǎn)～20點(diǎn)之間，1點(diǎn)點(diǎn)在閑魚免費(fèi)送出總共11,111杯奶茶，感謝大家為環(huán)保做出的點(diǎn)點(diǎn)“魚”力。
作為閑魚低碳11.11的第二位「綠色接力官」，海馬體照相館一直秉持低碳環(huán)保的理念，努力為環(huán)境可持續(xù)獻(xiàn)出自己的一份力量。此次海馬體照相館為閑魚用戶精選1,111件拍攝服，讓他們流通起來(lái)，送到有需要的人手中，身體力行為地球加點(diǎn)綠。
除了11月免費(fèi)送出11,111杯奶茶引發(fā)強(qiáng)烈反響之外，閑魚x 1點(diǎn)點(diǎn)「加點(diǎn)綠」這樣的主題店也準(zhǔn)備了“彩蛋”給到驚喜：1點(diǎn)點(diǎn)杭州溪望店被改裝成了「加點(diǎn)綠接力站」，亮眼的配色結(jié)合可愛(ài)俏皮的閑魚形象，引來(lái)網(wǎng)友們打卡曬圖，掀起了一陣“蹲點(diǎn)搶奶茶”熱潮。
海量好禮帶給用戶了切實(shí)的福利，同時(shí)又促進(jìn)閑置流通的減碳行為，可謂一舉多得。
三、低碳行為聚合億級(jí)能量，啟動(dòng)國(guó)家電投零碳島項(xiàng)目
除了減碳行為得到品牌花式回饋，本次閑魚低碳11.11還有重磅驚喜：當(dāng)大家在閑魚的低碳行為蓄力1億能量后，閑魚將與國(guó)家電投集團(tuán)在零碳島共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)，并為每個(gè)踐行低碳生活方式的用戶頒發(fā)低碳合伙人勛章和風(fēng)力發(fā)電機(jī)共建證書。
閑魚通過(guò)低碳雙十一的品牌心智，將閑置流通關(guān)聯(lián)為“低碳環(huán)保”的生活方式，呼吁大家上閑魚參與低碳行為，不僅以瓜分500萬(wàn)紅包獎(jiǎng)池、抽iPhone14等福利為抓手，還有「綠色接力官」送出的品牌驚喜，最終導(dǎo)向蓄力，在匯聚1億低碳能量后觸發(fā)低碳項(xiàng)目。
可以看出，閑魚低碳11.11這次聯(lián)動(dòng)品牌矩陣，圍繞“來(lái)閑魚加點(diǎn)綠”的環(huán)保心智進(jìn)行擴(kuò)散,限時(shí)開啟「加點(diǎn)綠接力站」，而品牌「綠色接力官」們則以實(shí)際的低碳行為、以及提供綠色福利，促進(jìn)用戶在閑魚的低碳行為，共同助力綠色環(huán)保。
星星之火可以燎原，在這場(chǎng)低碳接力的背后，是閑魚在每個(gè)社區(qū)用戶心中，種下的“低碳環(huán)保、人人有責(zé)”的公益種子，也能夠看出其以用戶的名義促成環(huán)保大事件的用心。
經(jīng)歷了閑魚低碳11.11的接力后，更多人達(dá)成了“上閑魚發(fā)布閑置就可以保護(hù)地球”的共識(shí)。本次的閑魚低碳11.11可以說(shuō)降低了踐行低碳生活的門檻;也證明了低碳生活并非一味“自我犧牲”，生活里點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事，都是我們可以為環(huán)保做的努力，也可以延長(zhǎng)為每個(gè)人身體力行的低碳生活，形成個(gè)人、平臺(tái)、品牌三方的共贏。
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