11月11日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《2022快消、生鮮領(lǐng)域新消費(fèi)品牌未來(lái)價(jià)值排行榜》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“排行榜”）。排行榜根據(jù)京東超市新消費(fèi)品牌高增長(zhǎng)模型，主要依據(jù)今年Q2以來(lái)品牌復(fù)購(gòu)率及成交額同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，綜合35歲以下用戶占比、品類(lèi)集中度、品類(lèi)占比變化、客單價(jià)變化四大要素，按照不同權(quán)重綜合計(jì)算品牌增長(zhǎng)力得分，篩選出了得分排名靠前的45個(gè)品牌。
排行榜中的新消費(fèi)品牌涵蓋休閑食品、沖調(diào)乳飲、糧油調(diào)味、母嬰、生鮮、個(gè)護(hù)、家清、玩具樂(lè)器、寵物九大品類(lèi)，其未來(lái)價(jià)值代表著品牌在快消、生鮮領(lǐng)域內(nèi)，具備消費(fèi)需求新、生產(chǎn)技術(shù)新、品牌理念新、營(yíng)銷(xiāo)玩法新、渠道模式新以及組織能力新等創(chuàng)新特征，并在各自品類(lèi)內(nèi)實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)率及持續(xù)高增長(zhǎng)。
暴肌獨(dú)角獸成休閑食品增長(zhǎng)力第一 糧油調(diào)味品類(lèi)虎邦增長(zhǎng)顯著
休閑食品前五名為暴肌獨(dú)角獸、比比贊、鯊魚(yú)菲特、孕味十足、宅貓日記。作為休閑食品品類(lèi)的TOP1，暴肌獨(dú)角獸的表現(xiàn)十分亮眼，在今年京東618，其自營(yíng)店鋪銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)422%，其黑咖啡產(chǎn)品榮膺沖飲速食金榜第一，0脂肪辣椒醬也位列辣椒拌飯調(diào)味品榜第一。
沖調(diào)乳飲前五名為認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三頓半、百菲酪、Sinloy、好望水。TOP1認(rèn)養(yǎng)一頭牛是2016年成立的新銳乳業(yè)品牌，在2017年入駐京東，通過(guò)貼合消費(fèi)者對(duì)奶制品越來(lái)越高的品質(zhì)需求，在2019年就躋身京東超市乳制品旗艦店TOP10，2020年成為T(mén)OP1，發(fā)展極其穩(wěn)定迅速。
糧油調(diào)味前五名為虎邦、自嗨鍋、川娃子、小熊駕到、家鄉(xiāng)味。在產(chǎn)品定位與價(jià)格體系上，虎邦辣醬采用差異化戰(zhàn)略，定位高端佐餐辣醬市場(chǎng)，收效顯著。
母嬰前五名為秋田滿滿、窩小芽、英氏、Babycare、小鹿藍(lán)藍(lán)。新銳品牌秋田滿滿主打嬰童全餐定位，圍繞寶寶的“三餐兩點(diǎn)”場(chǎng)景，核心主打胚芽米常年穩(wěn)居品類(lèi)第一，倡導(dǎo)三90概念（90%發(fā)芽率，90%留胚率、90天保質(zhì)期）。截至目前，今年秋田滿滿在京東超市的銷(xiāo)量同比增加215%。
西貝莜面村京東11.11成交額同比增長(zhǎng)180% 個(gè)護(hù)市場(chǎng)趨向精致化
生鮮前五名為佳農(nóng)、西貝莜面村、上鮮、每日鮮語(yǔ)、黃天鵝。其中西貝莜面村主營(yíng)中式休閑正餐，在今年京東超市11.11期間，西貝莜面村成交金額同比增長(zhǎng)180%，西貝1.1g牛大骨羊蝎子累計(jì)UV近30W成為秋冬熱銷(xiāo)單品。
個(gè)護(hù)品類(lèi)前五名為KONO、澳絲、博滴、Spes、理然。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)于防脫發(fā)商品的需求量持續(xù)增加，Spes詩(shī)裴絲推出的Spes海鹽潔發(fā)膏主打長(zhǎng)效控油蓬松功效。在2021年線上頭皮洗護(hù)品牌消費(fèi)的前十榜單當(dāng)中，Spes詩(shī)裴絲躋身十強(qiáng)，同時(shí)Spes詩(shī)裴絲還登上線上洗發(fā)膏品牌銷(xiāo)量首位。
舒潔占家清市場(chǎng)份額30% 寵物市場(chǎng)烘焙糧成高增長(zhǎng)品類(lèi)
家清前五名為舒潔、綻家、怡恩貝、德佑、森林海洋。當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)、精細(xì)化護(hù)理驅(qū)動(dòng)了家清行業(yè)高景氣度。其中，濕廁紙細(xì)分品類(lèi)上升勢(shì)頭迅猛，潛力巨大。舒潔處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額各占30%左右；新晉品牌德佑發(fā)展飛速，社媒聲量占比達(dá)41%，通過(guò)KOL種草推廣帖，快速打響品牌認(rèn)知度。
玩具樂(lè)器前五名為莉娜熊、王者榮耀、唐農(nóng)、Keeppley、尋找獨(dú)角獸。莉娜熊京東自營(yíng)旗艦店自2022年10月開(kāi)店以來(lái)持續(xù)熱銷(xiāo)，限定新品桃桃啵啵11月1日上線58秒售罄，奶白色中號(hào)莉娜熊15秒售罄；王者榮耀京東自營(yíng)旗艦店自2月開(kāi)店以來(lái)同樣廣受喜愛(ài)，3月至5月成交額月環(huán)比均增長(zhǎng)200%，6月成交人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)84.9%。
寵物前五名為WoWo、海洋之星、寵熙、小殼、小佩。在寵物行業(yè)中，烘焙糧品類(lèi)增長(zhǎng)速度最快，京東寵物烘焙糧GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)96倍，是頗具前景的藍(lán)海市場(chǎng)。爆品海洋之星貓糧產(chǎn)品最大的特色就是全部使用魚(yú)肉，在今年京東寵物11.11開(kāi)門(mén)紅，海洋之星前20分鐘成交額超同期28小時(shí)。
隨著新消費(fèi)進(jìn)入下半場(chǎng)，京東超市將依托BOOST戰(zhàn)略，進(jìn)一步通過(guò)“用戶增長(zhǎng)、同城業(yè)務(wù)、開(kāi)放生態(tài)、供應(yīng)鏈中臺(tái)、下沉市場(chǎng)”五大戰(zhàn)略方向，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，暢通用戶觸達(dá)渠道，助力品牌持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
特別是在京東超市供應(yīng)鏈、全渠道等優(yōu)勢(shì)能力的加持下，新消費(fèi)品牌將為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，從而獲得品牌的快速成長(zhǎng)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
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