在經(jīng)濟增長和全球化浪潮的影響下，辨識品牌發(fā)展的長期趨勢與結(jié)構(gòu)性機遇顯得非常關(guān)鍵，聯(lián)合利華和路雪旗下的知名品牌夢龍就在綜合市場變化和消費者需求后發(fā)揮品牌優(yōu)勢，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和推進夢龍雪糕與泡泡瑪特IP融合，充分發(fā)揮前瞻戰(zhàn)略，讓夢龍雪糕系列緊抓“二次元”風口，在年輕消費群體中引發(fā)話題、獲得關(guān)注并激發(fā)Z時代的消費欲望。
除此以外，夢龍還在4月24日正式官宣阿云嘎成為其2023年全新品牌代言人，音樂劇演員、歌手阿云嘎和歡愉實力派夢龍的再度碰撞，帶大家解鎖日夜不停，歡愉正當時的全新體驗。而這些成績也都離不開其母公司聯(lián)合利華前瞻性的目光和戰(zhàn)略性的布局，以及企業(yè)啟用的全新架構(gòu)。
深耕市場，全面擁抱數(shù)字化
通過對未來市場的展望，聯(lián)合利華確立了冰淇淋業(yè)務(wù)的三大戰(zhàn)略支柱，分別是業(yè)務(wù)高端化、擴大新興市場足跡和擴大家庭外和電商渠道占比。在業(yè)務(wù)高端化方面，聯(lián)合利華在中國市場取得了不錯的成果。比如剛剛落成并投入使用一周年的聯(lián)合利華和路雪太倉智能化數(shù)字化工廠便憑借人工智能模型、數(shù)字化創(chuàng)新工具、柔性生產(chǎn)線、全程自動化操作以及打通端到端的價值鏈等優(yōu)勢，不僅大大提升了夢龍冰淇淋等產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)效率，在節(jié)能環(huán)保上的表現(xiàn)也非常突出。
具體以它的柔性生產(chǎn)線來說，“柔性”意味著可自由切換，相比之前工廠大規(guī)模、固定口味的生產(chǎn)，現(xiàn)在各品類、各口味的夢龍冰淇淋等美味10分鐘便可自由切換，實現(xiàn)了個性化定制。而且一條生產(chǎn)線可同時生產(chǎn)兩種、甚至三種口味的夢龍冰淇淋，大大提升了生產(chǎn)效率。
引領(lǐng)聯(lián)名熱潮，打造破圈文化
要想加速業(yè)務(wù)高端化的進程，需要通過不斷的創(chuàng)新研發(fā)，推出更符合消費者需求的冰淇淋產(chǎn)品。就在今年，夢龍冰淇淋便推出了創(chuàng)意獨特又兼具出色風味的日夜CP組合，兩款冰淇淋都是巧克力脆層包裹獨特流心醬的設(shè)計。
具體來看，生椰熱情果口味冰淇淋是醇正比利時風情白巧克力鑲嵌松脆烤椰粒，內(nèi)里包裹酸甜熱情果芒果流心醬，再搭配生椰口味冰淇淋和熱情果芒果冰淇淋旋渦，口感馥郁酸甜，回味無窮。而太妃爆米花口味冰淇淋則是醇正比利時風情巧克力脆層鑲嵌可可脆粒，內(nèi)里包裹濃醇海鹽焦糖流心醬，再搭配焦香爆米花口味冰淇淋和太妃糖冰淇淋旋渦，一口下去層次豐富，很值得細細品味。
此外，夢龍冰淇淋還與泡泡瑪特攜手推出了日夜CP的聯(lián)名款。兩種口味的外包裝上是不同裝扮的泡泡瑪特Molly，一俏皮一甜酷，讓你無論白天黑夜都能盡享味覺、視覺歡愉。
面對競爭激烈的雪糕市場，聯(lián)合利華和路雪通過對不同市場和用戶的精準洞悉，以高質(zhì)量產(chǎn)品和跨界合作為契機突破行業(yè)邊界，讓旗下夢龍等品牌收獲越來越多消費者的喜愛。而聯(lián)合利華和路雪也在不斷完善產(chǎn)品矩陣、充實產(chǎn)品線，為消費者帶來更多選擇。除本次夢龍雪糕的創(chuàng)意新品外，旗下知名品牌可愛多在本季也帶來了全新升級的夾心冰淇淋，柔滑冰淇淋搭配香脆餅干碎，融合了餅干和冰淇淋的風味，增添多重心“凍”口感，搭配6款顏值超萌的萌寵紋飾，也為消費者帶來了別樣的歡愉體驗。
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