你有多久沒有逛街了？在周五下班的路上，落日還在車窗上搖晃。晚風(fēng)微涼，與好友相約老地方。華燈初上，櫥窗明亮。人潮南來北往，或是在抖音團(tuán)購(gòu)開逛，隨心徜徉。喚醒沉睡味蕾，切換慵懶周末。
從金秋到隆冬，越來越多的市民游客跟著抖音生活服務(wù)“超好逛”，共赴一場(chǎng)城市游玩狂歡。兩個(gè)月超chill的逛街之旅，給忙碌的疲憊身心“放個(gè)假”。這就是抖音生活服務(wù)推出的區(qū)域商圈IP營(yíng)銷活動(dòng)——「抖音超好逛」，在線上線下打造出獨(dú)具特色的超好逛“微度假”模式?；顒?dòng)花式聯(lián)動(dòng)政府、明星、IP等種草抖音超好逛的生活方式，掀起“跟著抖音超好逛”的用戶消費(fèi)新潮流。
隨著活動(dòng)圓滿落幕，超好逛交出了一份亮眼的成績(jī)單。3千多萬用戶參與活動(dòng)，交易總額達(dá)到了60億+，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭?；顒?dòng)期間，超好逛的曝光量高達(dá)10億，共計(jì)10個(gè)熱點(diǎn)成功登上榜單，其中5個(gè)進(jìn)入全國(guó)熱榜，熱點(diǎn)在榜的播放量超2億。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅證明了超好逛街區(qū)的高人氣和影響力，也展示了其在抖音平臺(tái)上的強(qiáng)大吸引力和傳播力。
打造周五直播間，打開潮范兒逛街方式
公園20分鐘讓心靈短暫休憩，周五下班逛街也是愉悅的正解。不需要日行兩萬步就能逛遍寶藏小店，抖音生活服務(wù)“超好逛”周五直播間集結(jié)優(yōu)質(zhì)商家和心水好物，拉滿逛街購(gòu)物熱鬧氛圍，助力消費(fèi)熱情持續(xù)升溫！
以商圈為軸，眾多好吃好玩又好逛的商家駐扎在抖音“超好逛”街頭，近三千場(chǎng)商家周五集中開播交易破萬，超六十場(chǎng)百萬交易直播間，吸引一大波年輕人進(jìn)直播間“逛一逛”。
活動(dòng)期間，多位明星藝人紛紛跟著抖音“超好逛”，以直播、短視頻等形式推薦自己心目中的好店。The boots泥靴抖音直播間連線顏如晶，以明星連線直播的形式升級(jí)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品銷雙豐收。鐘麗緹攜手Oeat開啟直播專場(chǎng)，和粉絲一起在Oeat偶遇冬日浪漫，活動(dòng)期間品牌超預(yù)期達(dá)成近2千萬直播交易。
周五下班就去超好逛直播間，吃明星同款套餐，和大牌福利撞個(gè)滿懷，這才是潮范兒逛街的正確打開方式！周五直播搶購(gòu)買到手軟，周末就能躺平享受，眾多商家也在這波消費(fèi)熱潮中收獲滿滿，交易持續(xù)攀升。
拿捏重點(diǎn)品類，助燃零售消費(fèi)大爆發(fā)
全品類直播帶來“眾樂樂”狂歡，重點(diǎn)零售品類也在抖音“超好逛”迎來品效大爆發(fā)。緊抓雙十一、雙十二以及年末囤年貨三大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，抖音生活服務(wù)攻堅(jiān)重點(diǎn)零售品類，穩(wěn)穩(wěn)拿捏了消費(fèi)者生活剛需。
圍繞食品、服飾等品類，抖音“超好逛”推出全年最大折扣的商品“貨架”。這里不僅種類豐富多元，匯聚重點(diǎn)零售商家，覆蓋“吃、穿、用”，還聚合了活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)領(lǐng)消費(fèi)券、好品返場(chǎng)等省錢玩法，方便用戶隨時(shí)隨地、省心省力一鍵囤貨。
去零食種類超全的老婆大人尋寶，在必逛商場(chǎng)久光百貨、佳惠超市找心頭好，來美特斯邦威、巴拉巴拉、衣博匯衣美商城、滔搏開啟潮流穿搭……無論是愛好美食還是追求時(shí)尚，總有一款適合你！氣溫噌噌降，消費(fèi)咔咔漲，活動(dòng)期間，零售品類支付超30億，重點(diǎn)零售品牌交易破10億，增長(zhǎng)領(lǐng)跑大盤。其中，老婆大人、美特斯邦威、久光百貨3家支付GMV破億，22家品牌支付破千萬，宜品來、衣博匯、武漢皮革城在活動(dòng)期間也表現(xiàn)出色，交易超10倍增長(zhǎng)。
囤到即是賺到，抖音生活服務(wù)還將囤貨氛圍與品牌特色巧妙融合，提升零售商家市場(chǎng)曝光度的同時(shí)，讓采買主力軍入手了不少好物。隨著冷空氣打包發(fā)貨，服飾鞋帽開始加入購(gòu)物清單，活動(dòng)期間，上海美特斯邦威以高性價(jià)比的全場(chǎng)通用代金券激發(fā)用戶購(gòu)買欲，在雙十一雙十二節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌大場(chǎng)直播，單場(chǎng)突破700萬+；雅鹿通過職人專業(yè)講解，助力服飾秋冬換季單品爆賣1000萬。除了備齊暖冬裝備，消費(fèi)者也熱衷于囤日用品，上海久光百貨抓住雙十一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，借力頭部達(dá)人實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)達(dá)播超500萬；湖南佳惠超市提前做應(yīng)季單品車?yán)遄宇A(yù)售，單品交易爆賣近500萬，活動(dòng)期間內(nèi)支付4000萬+。暖身又暖心，來抖音“超好逛”，也就成了越來越多人囤好貨、迎新春的新選擇。
“政星”聯(lián)動(dòng)圈粉，“抖”來逛街體驗(yàn)明星同款
不管身在何方，逛街買買買總能讓人滿載而歸、心生歡喜，而每座城市都有獨(dú)家逛街攻略。抖音“超好逛”街區(qū)星光熠熠，為不同地域的商家經(jīng)營(yíng)再添“一把火”。
上海、武漢、西安、鄭州、南昌、長(zhǎng)沙6城政務(wù)攜手鐘麗緹、許君聰、苗圃、海陸等明星20+內(nèi)容種草共創(chuàng)，聯(lián)合30+商戶上線抖音獨(dú)家好品，許君聰一帶多專場(chǎng)，笑料滿滿撬動(dòng)長(zhǎng)沙優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)，蔡程昱探尋“湘”間美食，曹云金打卡辣都南昌……明星同款寵粉套餐，粉絲專屬優(yōu)惠券、明星寵粉簽名照統(tǒng)統(tǒng)安排，“跟著抖音超好逛”逐漸深入用戶心智。
在推動(dòng)家長(zhǎng)出圈的路上，明星和地方文旅雙向奔赴。苗圃、海陸、胡冰卿等多位明星也加入抖音“超好逛”，化身“城市推薦官”為家鄉(xiāng)代言，和文旅一起推薦城市地標(biāo)商圈，邀請(qǐng)大家來自己的家鄉(xiāng)“逛一逛”，點(diǎn)燃用戶打卡熱情。
IP聯(lián)名煥新商圈，潮流打卡燃動(dòng)商圈好生意
市井繁華，煙火人間，走進(jìn)一條街，讀懂一座城。一條百逛不厭的街總是多元共生的，“政星”組團(tuán)喊你逛街之外，IP聯(lián)名也讓商圈煥然一新。抖音“超好逛”深度鏈接奧特曼、假面騎士、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)三大IP，聯(lián)名定制貼紙、冰箱貼、購(gòu)物袋等文創(chuàng)衍生品，引發(fā)粉絲站外自來水打卡。隨著三大特?cái)z入駐抖音，熱點(diǎn)#假面騎士入駐抖音 、#超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)入駐抖音 紛紛登上抖音全國(guó)熱榜Top持續(xù)吸引粉絲關(guān)注。抖音超好逛作為「超好逛超閃光盟友」攜手上海市血液中心助力無償獻(xiàn)血公益，為上海兒童醫(yī)院帶來冬日溫暖 。抖音生活服務(wù)還將與奧特曼IP繼續(xù)合作，1月18日奧特曼俱樂部在上海首店的開業(yè)，令人倍感期待。
除了線上聯(lián)動(dòng)IP，線下同樣熱鬧歡騰。上海、杭州、西安、武漢四城商圈bigday快閃活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)吸睛，引爆商圈熱度，讓逛街充滿passion！其中，奧特曼空降西安大雁塔和上海靜安寺，#奧特曼空降靜安寺、#在大雁塔看到了奧特曼等4個(gè)熱點(diǎn)登上全國(guó)榜帶動(dòng)商圈活動(dòng)出圈，活動(dòng)所在的久光百貨交易破億，IP事件營(yíng)銷曝光超2億。
作為靜安區(qū)年度重大活動(dòng)，抖音超好逛“靜安寺&靜安公園線下快閃”活動(dòng)被納入「潮在靜安」共同宣傳，并聯(lián)動(dòng)上海九大商圈打造「商圈逛GAI指南」，多位頭部達(dá)人通過“直播+短視頻”的方式進(jìn)行內(nèi)容種草，活動(dòng)引發(fā)用戶廣泛搜索，熱點(diǎn)#奧特曼空降靜安寺登上全國(guó)榜Top11，上海榜Top1的高位，助力燃動(dòng)商圈好生意。
好看好拍，更要好吃好玩！抖音超好逛牽手詩意長(zhǎng)安，在大雁塔商圈落地線下Bigday活動(dòng)，西影廠園區(qū)拉滿古風(fēng)逛街氛圍。本地知名品牌種青山茶肆等品牌為過線下打卡用戶提供優(yōu)質(zhì)飲品和美味小吃，一大波年輕人參與線下打卡活動(dòng)，和游樂搭子暢享冬日小憩的溫暖時(shí)光。
多城花式“開逛”，以點(diǎn)帶面擦亮城市名片
從線上到線下、從明星到IP，抖音“超好逛”帶動(dòng)八大商圈流量爆發(fā)，城市交易熱度持續(xù)上升。
隨心隨地大小逛，購(gòu)物的快樂密碼找到了！“跟著抖音超好逛”帶動(dòng)八大核心商圈用戶主動(dòng)搜索百萬次，上海靜安寺商圈、杭州西湖湖濱商圈、西安大雁塔商圈、武漢江漢路商圈等各具特色的線下場(chǎng)景，更是為用戶提供了豐富的消費(fèi)選擇和體驗(yàn)。
以“逛gai”為發(fā)力點(diǎn)，抖音生活服務(wù)打造“來浙逛gai”消費(fèi)新場(chǎng)景。四位超人氣「一日店長(zhǎng)」進(jìn)駐杭州遠(yuǎn)洋樂堤港、湖濱88、ICON年輕派中心三大潮流商圈，以“線下新奇體驗(yàn)+線上福利轟炸”吸引來往行人駐足打卡，引爆線上和線下熱度。
在抖音生活服務(wù)城市伙伴合作日大會(huì)·武漢站，線下“超好逛”DP打卡活動(dòng)為商家?guī)砹似放粕?jí)的契機(jī)，眾多品牌負(fù)責(zé)人在線下見面，抖音“超好逛”與大家一起分享創(chuàng)新營(yíng)銷模式和種草路徑，進(jìn)一步強(qiáng)化b端心智，為廣大商家探尋長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)帶來新可能。
以點(diǎn)帶面全方位擴(kuò)散影響力，抖音“超好逛”集結(jié)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行全域傳播，全面提升用戶“好逛心智”。10+熱點(diǎn)帶動(dòng)100多萬次用戶主動(dòng)搜索，#這里超好逛、#周五超好逛 雙話題營(yíng)銷超9億，累計(jì)拉動(dòng)近5萬用戶投稿。
這場(chǎng)超好逛狂歡不僅吸引廣大用戶參與，還在跨界合作中“出圈”。活動(dòng)與上海寵物時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)，成功喚醒沉睡的城市奧萊；攜手扶搖直上音樂節(jié)邀請(qǐng)劉畊宏、楊宗緯等6位明星站臺(tái)，帶動(dòng)音樂節(jié)交易增長(zhǎng)超千萬。
此外，抖音“超好逛”在大街小巷拉滿購(gòu)物氛圍，上海、杭州、武漢、鄭州等7城15+商圈大屏上刊，全面“霸屏”釋放活動(dòng)聲量 ，14+零售頭客主題物料入店，通過創(chuàng)意陳列和互動(dòng)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，提升購(gòu)物興趣；結(jié)合促銷活動(dòng)，有效促進(jìn)線下交易增長(zhǎng)，為商家?guī)順I(yè)績(jī)提升。
以商圈為圓心，以創(chuàng)意營(yíng)銷為半徑，抖音“超好逛”聚合站內(nèi)內(nèi)容+站外商圈場(chǎng)景，通過打造周五直播間、攻堅(jiān)重點(diǎn)零售品類、燃動(dòng)多城商圈等聯(lián)動(dòng)方式，構(gòu)建出「生活+內(nèi)容+交易」的超好逛游玩場(chǎng)，以“商圈+X”的豐富度與可能性，不斷擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景邊界，實(shí)現(xiàn)不同城市多元商圈的融合共生，也由此以點(diǎn)帶面擦亮城市名片，推動(dòng)多城內(nèi)容交易爆發(fā)，為城市文旅發(fā)展注入新活力。
匯聚好店好物，多城聯(lián)動(dòng)“購(gòu)購(gòu)購(gòu)”！抖音“超好逛”形成吃喝玩樂街區(qū)脈絡(luò)，以花式營(yíng)銷打通人與城市、人與人之間的情感連接，掀起逛街新潮流。活動(dòng)雖已落幕，“跟著抖音超好逛”之約未完待續(xù)，抖音生活服務(wù)期待下一次與大家一起走進(jìn)這條“超好逛”街區(qū)，與美好不期而遇?。ㄓ浾撸簞⒉ǎ?/p>
