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旅游企業(yè)有望迎來“春風” 多措并舉促進文旅消費

北京商報 | 2022-06-30 08:30:15

在多個利好政策下,旅游企業(yè)有望迎來“春風”。6月29日,在文旅部召開的第二季度例行新聞發(fā)布會上,文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示,下一步,文旅部將從金融支持、推動創(chuàng)新業(yè)態(tài)、拉動消費等方面進一步幫扶企業(yè)紓困解難,激發(fā)旅游市場活力。同時,據(jù)工信部網(wǎng)站消息,即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出,旅游平臺搜索量大漲。在業(yè)內(nèi)人士看來,多種利好政策的不斷出臺給旅游市場注入了強心劑。隨著多地放開跨省游,暑期旅游市場可期。

多措并舉促進文旅消費

今年以來,如何幫助旅游企業(yè)紓困,激發(fā)旅游市場活力,成為旅游主管部門的重要任務。馬力介紹,上半年,文化和旅游部與多個有關部門加強協(xié)同,加大了對文旅企業(yè)的政策幫扶力度,助力企業(yè)減輕經(jīng)營壓力。隨著各項政策措施持續(xù)發(fā)力,6月以來,各地文化和旅游活動逐步恢復,市場開始回暖。

馬力還表示,文化和旅游企業(yè)目前還面臨較大困難,穩(wěn)市場主體、保就業(yè)壓力依然很大。下一步,文旅部將策劃實施促進文化和旅游消費行動計劃。

具體來看,行動計劃主要分為四個方面,首先,持續(xù)實施文化和旅游消費助企惠民行動計劃,對納入計劃支持范圍的文旅小微企業(yè)銀聯(lián)二維碼交易產(chǎn)生的手續(xù)費,按照一定比例予以返還;鼓勵示范及試點城市、集聚區(qū)與中國銀聯(lián)共同舉辦文化和旅游消費促進活動。其次,協(xié)調(diào)有關平臺企業(yè),以其自身營銷計劃、與地方政府合作項目為基礎,實施專項促消費活動。

在促進消費方面,文旅部將抓住暑期消費旺季,指導有關機構發(fā)布夜間文化和旅游消費地圖,加強對集聚區(qū)的線上線下營銷推廣,著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟。此外,還將引導相關金融機構在文化和旅游領域推出特惠商戶折扣等措施,進一步推動助企惠民。

對于紓困政策帶來的利好,同程研究院首席研究員程超功認為,近期,在多重利好政策及需求恢復的雙重支撐下,旅游市場正在重回復蘇軌道。若疫情防控形勢持續(xù)向好,預計將在暑期后半段迎來強勁復蘇。

企業(yè)上新備戰(zhàn)暑期游

文旅部等部門推出一系列紓困政策的同時,旅游企業(yè)、景區(qū)等也在頻頻發(fā)力,推出促銷活動,開放新產(chǎn)品、拓展新業(yè)務,爭取客流。

近日,多地景區(qū)相繼推出門票優(yōu)惠活動,不少景區(qū)更是開啟了“免費模式”。青島市嶗山風景區(qū)面向游客推出了免門票優(yōu)惠政策,從6月1日持續(xù)至12月31日。廈門市文化和旅游局日前也宣布多個熱門景區(qū)免門票開放,包括鼓浪嶼日光巖、廈門園林植物園、廈門胡里山炮臺等。

此外,多家OTA還聯(lián)合不同省市發(fā)放了文旅優(yōu)惠券。飛豬平臺日前聯(lián)合西安曲江新區(qū)、寧波海曙區(qū)等地為消費者發(fā)放酒店消費券,覆蓋當?shù)夭糠譄衢T酒店,并聯(lián)合航司和租車企業(yè)推出機票次卡、租車次卡等,覆蓋國內(nèi)多航線、多城市。

作為近兩年旅游行業(yè)遇到困難較多的業(yè)態(tài)之一,旅行社企業(yè)也在不斷開發(fā)新產(chǎn)品、涉足新領域。日前中青旅遨游發(fā)布了露營品牌“遨游露營家”,進軍露營市場。眾信旅游方面還向北京商報記者表示,正在積極籌備各類旅游產(chǎn)品,面對即將到來的暑假,眾信旅游打造了一系列親子夏令營產(chǎn)品。

“以本地游市場為例,我們的北京周邊游產(chǎn)品也將向著高品質、綠色生態(tài)、休閑度假的方向發(fā)展,將以市場變化為導向,對產(chǎn)品進行全面優(yōu)化升級。目前已經(jīng)研發(fā)了露營、戶外、綠色探險為主的周邊游產(chǎn)品。”眾信旅游相關負責人表示。

在業(yè)內(nèi)人士表示,旅游企業(yè)集中在暑期前大搞促銷、上新品,也想借著暑期攬客流,彌補此前的損失。

利好疊加“復蘇季”初現(xiàn)

隨著暑期的臨近以及疫情防控的向好,旅游市場開始“躁動”起來。

6月29日下午,旅游市場突然迎來了一個重大利好消息。據(jù)工信部網(wǎng)站消息,為方便用戶出行,即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出,多家旅企的搜索量大幅增長。據(jù)攜程平臺顯示,多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。此外,馬蜂窩、途牛等旅游平臺長線旅游目的地搜索量也上漲明顯。其中,馬蜂窩平臺“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%,“新疆自駕”相關搜索熱度上漲550%。而途牛旅游App搜索量也較28日同時段上漲超60%。

利好不僅體現(xiàn)在業(yè)務端,也反映在資本層面。截至6月29日收盤,多只旅游股票集體走高。

有業(yè)內(nèi)人士提出,隨著多地放開跨省游,旅游市場也在逐漸回暖。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,截至6月28日,預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環(huán)比上月增長近200%。值得注意的是,高星酒店預訂量環(huán)比上月增長超過50%。

攜程集團相關負責人還表示,全國范圍內(nèi)的“摘星”,標志著疫情精準防控、科學防控按照“全國一盤棋”的方向加速推進。隨著多重政策利好的釋放,暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示,近期旅游市場迎來了多種促進恢復的利好政策,隨著暑期臨近,人們的旅游消費需求也較為旺盛。“但疫情仍有不確定性,如果能夠得到有效控制,暑期旅游市場的恢復值得期待。”吳麗云說道。

標簽: 旅游企業(yè) 促進文旅消費 暑期旅游市場可期 政策措施持續(xù)發(fā)力

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