北京旅游業(yè)趕在暑期前迎來了一波利好。7月7日，在北京市召開的關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施新聞發(fā)布會上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌介紹，北京市文化和旅游局近期將在嚴格落實各項常態(tài)化疫情防控措施的前提下，推出系列促進消費和助企紓困的措施。據了解，目前市場上不少旅游企業(yè)都趁著政策“東風”加碼暑期游，提振文旅消費。
發(fā)放數千萬京郊住宿消費券
“京郊住宿消費券”對于將在暑期出游的北京游客來說有著不小的誘惑力。
劉斌在會上表示，7月上旬至9月底，北京市文旅局將分批次通過旅游平臺企業(yè)向消費者發(fā)放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券。
有院以后民宿創(chuàng)始人侯雪強告訴北京商報記者：“消費券對于京郊民宿來說，幫助是非常大的，消費者的消費能力能得到一定的提升。隨著北京疫情逐漸趨于平穩(wěn)，最近我們的民宿已經在恢復了，訂單也多了起來，希望借助這次促消費的政策，助力民宿業(yè)進一步復蘇。”
“我們希望通過發(fā)放京郊住宿消費券，引導暑期有休閑度假需求和休閑度假時間的消費者，錯峰到京郊去住宿，去感受京郊的歷史文化、自然生態(tài)和風土人情。目前，此項工作已基本準備就緒，我們將盡快通過市文旅局門戶網站和微信公眾號，向社會發(fā)布具體申請流程。”劉斌還表示。
“針對暑期，我們民宿推出了消夏避暑的活動，根據不同場景的設計，帶大家穿越‘時光’，體驗民俗文化。希望能夠得到更多消費者的關注，利用機遇來創(chuàng)造機會。”延慶石光長城精品民宿老板賀玉玲信心十足地說。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云表示，發(fā)放旅游住宿消費券的核心目的是為了促進消費，游客去京郊度假時，消費券可以釋放他們的消費需求，也可以增加企業(yè)的營收，也可以建立企業(yè)的信心。對于民宿主來說，旅游消費券的發(fā)放也可以幫助他們恢復業(yè)務，積攢人氣。
“微度假”上線豐富主題線路
在提振旅游消費的同時，商家們還通過增加產品供給加速“回血”。
劉斌提出，為了通過文化旅游消費活動進一步滿足消費者“感受自然、體味親情、追求健康、品味文化”的美好生活追求，市文旅局還將會同相關區(qū)聯合推出“消夏延慶”“休閑密云”“品酒房山”等10個“北京微度假”目的地，打造21條“漫步北京”文旅騎行線路，推出10條“二十四節(jié)氣”夏季主題游線路和10條“京郊之夏”精品農事體驗游線路。
據了解，在北京市文旅局加緊打造和推出“微度假”旅游品牌和精品線路的同時，各旅游企業(yè)也趁著暑期豐富自身旅游產品，吸引游客。此前，同程旅行推出了“理想周末不宅家”專題活動，通過進一步開拓本地及周邊游場景，為消費者推薦了本地游喜愛的新玩法。5月下旬，攜程則推出了“周末微旅行”IP活動，發(fā)力本地旅游。不僅如此，旅行社企業(yè)也在本地游市場做了相應的布局。眾信旅游方面表示，目前，已經研發(fā)了露營、戶外、綠色探險為主的周邊游產品。
值得一提的是，針對今年尤其火爆的露營玩法，劉斌說道，市文旅局還將在文化和旅游部指導下，與相關區(qū)研究制定支持精品民宿、帳篷營地規(guī)范健康發(fā)展的相關政策，探索推出5-10個適合市民家庭夏季周末休閑的帳篷營地。
在業(yè)內人士看來，隨著利好的政策的接連出臺以及紓困措施的不斷落地，各旅企也在緊抓機遇通過整合本地旅游資源，為周末出游的消費者提供多種出游選擇，推動北京旅游消費市場的快速復蘇。
加大旅游企業(yè)金融支持
除了刺激旅游消費外，此次發(fā)布的措施也從資金方面幫扶了經營困難的旅游企業(yè)。
措施提出，將加大對于企業(yè)的金融支持力度，對受疫情影響較大的服務業(yè)小微企業(yè)2022年新申請的銀行貸款由政府融資性擔保機構提供擔保的，按0.5%的費率收取擔保費。對于符合條件的旅游、民航行業(yè)的中小微企業(yè)，2022年在貸款服務中心現場或有關平臺“獲得信貸一件事”平臺登記、簽訂合同并放款的首貸貼息比例從20%提高到40%。
在金融保障方面，措施還鼓勵鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)、民俗旅游及3A級及以下等級旅游景區(qū)等經營主體購買“京郊保”政策性保險，以提升企業(yè)經營抗風險能力。
近日，門頭溝區(qū)推出了《“門頭溝小院”精品民宿扶持辦法》，其中提到，星級小院給予5萬到10萬元不等的獎勵資金;村集體閑置房屋打造精品民宿，給予村集體不超過50萬元的建設補貼;農戶自有房屋評定為精品民宿，按50%、30%、20%比例分三年獎勵5萬元;小院獲評市級網紅打卡地獎勵5萬元等。
多項政策利好的疊加使暑期的旅游市場恢復情況備受關注。對于企業(yè)如何利用好紓困政策來“回血”，吳麗云表示，旅游企業(yè)可以結合自身產品特點，充分利用利好政策來迎接日漸旺盛的市場需求。同時有條件的企業(yè)，可以通過提高產品的品質及服務水平，提高口碑，以形成可持續(xù)發(fā)展的消費市場。
在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，過去兩年，旅游企業(yè)經過了較為困難的時期，眼下，金融政策可以幫助企業(yè)緩解困難。隨著暑期旅游市場熱度回升，旅游企業(yè)有望持續(xù)復蘇。“目前還是應該在確保精準防控的同時，持續(xù)推動旅游企業(yè)復工復產。”谷慧敏說道。
