(資料圖片)
風(fēng)靡社交圈的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)再次迎來(lái)利好。日前,文化和旅游部聯(lián)合多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》),鼓勵(lì)各地因地制宜,建設(shè)一批公共營(yíng)地等露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施。受此消息提振,11月21日A股露營(yíng)概念股普漲,牧高笛、三夫戶外等強(qiáng)勢(shì)漲停。
值得注意的是,《意見(jiàn)》加快露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,不僅是拓展增量,更在探索嘗試一條盤(pán)活存量的道路?!兑庖?jiàn)》指出,在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下,探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場(chǎng)、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的景區(qū)、城市公園也加入露營(yíng)公共區(qū)域的建設(shè)之中,完善相關(guān)配套設(shè)施,根據(jù)植物生長(zhǎng)周期和特性,制定切實(shí)可行的開(kāi)放時(shí)間等。
“《意見(jiàn)》主要是解決了露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)問(wèn)題,即擴(kuò)大供給、規(guī)范模式以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”同程研究院首席研究員程超功告訴記者,眼下優(yōu)質(zhì)供給不足已經(jīng)日益成為制約我國(guó)休閑旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最主要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,露營(yíng)旅游等細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)供給不足問(wèn)題尤其突出。
最先捕捉到露營(yíng)需求的,無(wú)疑是各大在線旅游平臺(tái)。
“今年以來(lái),攜程平臺(tái)上的露營(yíng)旅游訂單同比增長(zhǎng)超30倍。其中,本地訂單占比63%,市外周邊訂單占比24%;人均露營(yíng)消費(fèi)為1027元,同比增長(zhǎng)超10%?!睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
據(jù)介紹,正是注意到這一趨勢(shì),今年攜程各業(yè)務(wù)線不斷加強(qiáng)與景區(qū)共建露營(yíng)營(yíng)地、與營(yíng)地聯(lián)合舉辦戶外活動(dòng)。“目前,我們平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品已累計(jì)覆蓋國(guó)內(nèi)152個(gè)城市。除一線城市外,攜程平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品也在低線城市加速滲透。
旅行平臺(tái)反映出的火爆需求,讓整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈迅速轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。開(kāi)源證券最新研報(bào)顯示,從露營(yíng)產(chǎn)品來(lái)看,目前三類(lèi)主流露營(yíng)包括精致露營(yíng)、徒步加露營(yíng)以及公園里簡(jiǎn)易露營(yíng),三種方式對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品總價(jià)分別是5081元、3489元以及1005元。
具體來(lái)看,遮陽(yáng)棚產(chǎn)品的下游毛利接近30%,帳篷氣墊等產(chǎn)品則高于55%,而戶外電源的中游毛利率最高,達(dá)到了56%。記者注意到,除了牧高笛、三夫戶外兩家行業(yè)龍頭外,華寶新能、安克創(chuàng)新等布局便攜儲(chǔ)能的公司也有不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“露營(yíng)行業(yè)方興未艾,需求旺盛,產(chǎn)業(yè)鏈公司利潤(rùn)可觀?!币晃皇袌?chǎng)人士告訴記者,今年以來(lái),幾家戶外用品龍頭公司營(yíng)收的快速增長(zhǎng)便是證明。該人士預(yù)測(cè),隨著露營(yíng)基礎(chǔ)建設(shè)的不斷完善,行業(yè)用品的需求將進(jìn)一步釋放。