記者 李嘉寶
(資料圖)
隨著視頻拍攝制作技術的提升和網(wǎng)絡視聽平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡短劇、微短劇興起。國家廣電總局近日發(fā)布多個有關短劇、微短劇、網(wǎng)絡劇的通知，對短劇創(chuàng)作發(fā)展、微短劇管理、網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可服務管理等提出具體要求。專家認為，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，網(wǎng)絡短劇和微短劇必須以質取勝。
短劇好似“調味料”
最近，家住北京市朝陽區(qū)的90后徐佳在某視頻平臺追完了一部懸疑劇。“這部日更劇只有12集，不到兩周就能看完一個完整故事，情節(jié)緊湊不拖沓，追劇無負擔?！彼f。
隨著生活節(jié)奏加快，人們的休閑娛樂時間呈現(xiàn)碎片化趨勢，一些觀眾甚至開始“倍速”追劇。體量輕、節(jié)奏快、時長短的短劇迎合了觀眾節(jié)約時間、高效娛樂的新需求，越來越受到青睞。根據(jù)國家廣電總局的定義，短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內的系列單元劇、20集內的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內容精煉、情節(jié)緊湊等特點。
除了短劇外，微短劇也在各大視頻平臺上走紅。每集時長只有幾分鐘，人物個性鮮明……一些微短劇憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，吸引不少“劇粉”。“不到半小時就看了好幾集的內容?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者王旭說，“微短劇更像一劑‘調味料’，通勤路上、午飯時間甚至乘電梯的時候就能刷完一集。它和中長劇集實現(xiàn)優(yōu)勢互補，讓上班族有了更多休閑選擇?！?/p>
國家廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進行規(guī)劃備案的微短劇已達2859部，總集數(shù)69234集。近日，短視頻平臺快手公布2022年的短劇相關數(shù)據(jù)，全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億。此外，騰訊、優(yōu)酷、芒果等長視頻平臺上，微短劇也占據(jù)一席之地。
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，短劇具有短、平、快的特點，敘事性、節(jié)奏感更快，使觀眾的關注點更集中，能夠快速反映創(chuàng)作者想表達的內容，讓更多的年輕人和新公司參與進來。
平臺要履行主體責任
國家廣電總局近日發(fā)布《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》（下稱《通知》）提出，一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡微短劇利用技術手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對主流作品“劣幣驅逐良幣”的擠出效應，對網(wǎng)絡傳播秩序造成沖擊。《通知》要求落實先審后播管理制度、推動平臺履行主體責任、制定相關行為規(guī)范和標準、進行風險預警、曝光違規(guī)典型等。
記者了解到，“小程序”類網(wǎng)絡微短劇主要在網(wǎng)絡視頻平臺投放切片內容，吸引用戶點擊后會跳轉到小程序平臺繼續(xù)觀看。一些“小程序”類網(wǎng)絡微短劇還由免費劇集向收費劇集轉變，以劇集付費、會員付費等方式進行商業(yè)變現(xiàn)。
專家認為，部分微短劇制作缺少精心打磨的過程，又以流量為主導，存在內容同質化、跟風抄襲、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇等問題。微短劇與網(wǎng)絡影視劇執(zhí)行統(tǒng)一標準、同一尺度，有利于引導推動行業(yè)健康長效發(fā)展，國家相關管理部門加強整治、平臺加強內容審核和安全管控非常必要。
目前，微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創(chuàng)作傳播問題，制定了相關平臺規(guī)則，強化價值導向、規(guī)范傳播秩序、打擊不良內容和賬號。例如，微信日前發(fā)布關于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內容的公告稱，平臺將對相關違規(guī)內容進行持續(xù)治理。對于多次提醒仍不進行整改的，將根據(jù)違規(guī)程度對相關小程序進行處置；快手近日也發(fā)布公告，將對違規(guī)內容開展持續(xù)治理，同時對短劇內容創(chuàng)作進行嚴格規(guī)范。
向“專業(yè)化精品化”發(fā)展
打開某短視頻平臺的短劇欄目，熱門榜單中的不少微短劇播放量破億，點贊評論量過萬。不過，一些微短劇評論中也出現(xiàn)“入不了戲”“演得好假”等評論。
專家指出，短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見大。在短視頻流行的時代，不好看就“劃”走的用戶使用習慣對制作者提出更高要求。對短劇來說，時長短但內容不短、制作門檻低但質量標準不低，才是贏得觀眾和市場認可的關鍵。
國家廣電總局近日發(fā)布《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，主要包括堅持正確創(chuàng)作方向、堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向、加強現(xiàn)實題材短劇創(chuàng)作、提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力、培育壯大短劇創(chuàng)作主體、構建現(xiàn)代短劇傳播格局和市場體系、加強短劇文藝評論、切實履行管理職責等。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會秘書長張騰之認為，短劇正走向專業(yè)化精品化，要多思考怎么做得有意義、有價值、有營養(yǎng)，提升整體品質?！岸虅〉陌l(fā)展離不開平臺、創(chuàng)作者、行業(yè)協(xié)會的合力推動?！?/p>
中國社會科學院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心副主任張建珍認為，長視頻能給觀眾帶來更多的思考，短視頻更強調觀眾的獲得感?！岸虅∫紤]用戶需求，借助平臺的技術優(yōu)勢，實現(xiàn)故事性、知識性、互動性的融合，更好地滿足用戶即時的情感需求和實用的知識信息需求?！?/p>
