伴隨旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，曾經(jīng)作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)的主題樂園再次成為“香餑餑”。日前，知名潮玩品牌泡泡瑪特透露了旗下主題樂園的最新近況。
迪士尼和環(huán)球影城的成功，讓業(yè)內(nèi)看到“IP+旅游”模式的強(qiáng)大。經(jīng)歷了地產(chǎn)商主導(dǎo)的初期階段，如今國內(nèi)的主題樂園產(chǎn)業(yè)日漸成熟，內(nèi)容價(jià)值不斷彰顯。上海證券報(bào)記者注意到，隨著今年旅游市場的快速回暖，主題樂園類上市公司業(yè)績也透出暖意。
【資料圖】
IP主導(dǎo)城市樂園
頗受年輕人喜愛的潮玩品牌泡泡瑪特最近透露了旗下主題樂園的新動(dòng)態(tài)。8月18日，泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健對外闡述做泡泡瑪特城市樂園以來的心路歷程時(shí)表示，目前泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，“將于9月下旬正式開業(yè)”。
胡健還談了他對于主題樂園的一些思考。在他看來，并不只是那些有旋轉(zhuǎn)木馬、過山車等項(xiàng)目的才是樂園，凡是能讓人從現(xiàn)實(shí)生活中逃離焦慮和煩惱獲得美好體驗(yàn)的地方都是樂園，“我們的樂園就是設(shè)在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間?！焙≌f。
泡泡瑪特的“樂園夢”，最早可追溯至2021年初。彼時(shí)，乘著“潮玩”東風(fēng)，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在當(dāng)年分析師會(huì)議上首次公開透露，公司正計(jì)劃逐步發(fā)展主題公園，但當(dāng)時(shí)“只是個(gè)概念階段”。2021年9月，泡泡瑪特首家全球概念店在環(huán)球影城開業(yè)，被業(yè)界認(rèn)為實(shí)際是“樂園初探水”。
此后，泡泡瑪特與北京朝陽公園達(dá)成合作，朝陽公園授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林。
“泡泡瑪特的選擇非常精巧，它與當(dāng)下城市公共文化空間的趨勢相呼應(yīng)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說，“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下，對于泡泡瑪特而言，朝陽公園只是第一步?！?/p>
從2021年開始，泡泡瑪特嘗試賦予門店更多體驗(yàn)，先后開設(shè)了上海迪士尼店、北京環(huán)球影城店、全球旗艦店、泡泡瑪特壹號店等特色門店，讓消費(fèi)者能夠在門店獲取更多快樂。泡泡瑪特城市樂園同樣源于泡泡瑪特對線下體驗(yàn)的思考，更多承擔(dān)了“品牌朝圣地”的功能，希望通過樂園讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化。
此次泡泡瑪特對于主題樂園的嘗試在業(yè)內(nèi)人士看來頗為“標(biāo)新立異”。上述業(yè)內(nèi)人士表示，公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素，也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。
泡泡瑪特日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收28.14億元，同比增長19.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.35億元，同比增長42.3%；凈利潤為4.77億元，超過去年全年水平。
樂園經(jīng)濟(jì)重燃希望
今年以來，旅游業(yè)快速復(fù)蘇，樂園經(jīng)濟(jì)亦從中受益。從攜程門票數(shù)據(jù)來看，今年暑期，上海水上樂園門票的訂單量同比增長近80%。上海瑪雅海灘水公園、深坑海洋水世界、逸景沖浪水上嘉年華等景區(qū)人流量較高。
行業(yè)復(fù)蘇的直接表現(xiàn)是上市公司業(yè)績的修復(fù)。華強(qiáng)方特日前披露的財(cái)報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營收28.7億元，同比增長43%；凈利潤2.9億元，同比大幅扭虧為盈，打破了2021年以來持續(xù)虧損的態(tài)勢。華強(qiáng)方特表示，文旅行業(yè)正在快速恢復(fù)，運(yùn)行態(tài)勢逐步向好。
對于上半年收入較大幅度的增長，華強(qiáng)方特稱，主要原因是主題公園運(yùn)營恢復(fù)正常，收入增加。半年報(bào)顯示，華強(qiáng)方特上半年來自文化科技主題公園的收入合計(jì)為24.9億元，其中主題公園運(yùn)營的收入為19.8億元。
此外，宋城演藝一季報(bào)顯示，春節(jié)黃金周期間旗下景區(qū)演出場次較2022年同期增長70%，可比口徑下恢復(fù)至2019年的85%；游客接待量達(dá)到2022年的近3倍，可比口徑下恢復(fù)至2019年的近90%。
有迪士尼和環(huán)球影城在前，樂園經(jīng)濟(jì)一度被業(yè)內(nèi)所看好。目前中國主題樂園市場規(guī)模已位居全球第二。
數(shù)據(jù)顯示，從市場規(guī)模來看，我國主題樂園行業(yè)2019年市場規(guī)模已達(dá)到469.97億元，過去10年CAGR（年復(fù)合增長率）為11.19%。預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)603.83億元，2020年至2025年CAGR達(dá)到15.88%。
但另一方面，行業(yè)競爭較為激烈。有數(shù)據(jù)顯示，我國已累計(jì)開發(fā)的主題公園旅游點(diǎn)有近3000個(gè)，規(guī)模性主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園93家。
主題樂園自然離不開“主題”，因而天然對內(nèi)容IP有著強(qiáng)需求?；仡欀袊黝}樂園發(fā)展的軌跡，除去最早一批地產(chǎn)商主導(dǎo)的“文旅+居住”項(xiàng)目外，影視公司無疑是最早一批“吃螃蟹”的人。
2018年7月，華誼兄弟投資35億元的蘇州電影世界投營，成為國內(nèi)首個(gè)華語電影IP主題樂園。
近年來，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，“影視”與“樂園”的聯(lián)動(dòng)日益緊密。由于電影《流浪地球》的爆火，中國電影方面在2022年業(yè)績說明會(huì)上透露，其正在籌建中國科幻電影樂園，以《流浪地球》系列科幻電影IP為核心，打造一個(gè)充滿奇幻、冒險(xiǎn)、體驗(yàn)和互動(dòng)的旅游娛樂園區(qū)。據(jù)悉，該項(xiàng)目計(jì)劃落地北京市懷柔區(qū)，毗鄰國家中影數(shù)字制作基地。
