女性主義還是消費主義？
當你走進電影院時，看到一群人穿著亮粉色衣服，甚至不需要看票根，你就知道她們是真人電影《芭比》的觀眾。
(相關(guān)資料圖)
《芭比》電影的上映無疑是近期最大熱點話題之一。IMDb 數(shù)據(jù)顯示，截至 8 月 2 日，《芭比》真人版電影的全球票房已超過8.1 億美元（約合 58.1 億元人民幣），是同期另一熱門電影《奧本海默》的將近兩倍，且已拿下 2023年全球總票房第三名，超過了今年五月中旬上映的《速度與激情 10》和六月初上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》。
上映兩周多，《芭比》熱度仍然不減。這些《芭比》背后的數(shù)據(jù)故事，你知道嗎？
《芭比》更受英語國家歡迎
相比于國內(nèi)，《芭比》在英語市場更受歡迎。
根據(jù)貓眼專業(yè)版全球票房最新統(tǒng)計，截至 7 月 27 日，《芭比》位居全球票房第一，但它的高熱度并非“全球統(tǒng)一”。
雖然電影在中韓兩國票房表現(xiàn)并不差，位居票房第五，但受歡迎程度顯然不如美國和澳洲這些英語國家。僅美國一個地區(qū)，就在全球票房中貢獻超過3.5 億美元（約合 24.9 億元人民幣），占比近五成。
《芭比》女性受眾占比近 8 成，
但不是同期電影中最高的
《芭比》上映初期，電影制作人和美泰方就其鮮明的女性主義特質(zhì)進行的多番爭論，就已經(jīng)成為大眾討論的熱點話題，可以說這部電影的熱度離不開《芭比》商業(yè)片屬性之外的“女性主義爽片”定位。
但事實上，在國內(nèi)上映的同期電影中，這部以“女性主義”為定位的電影并沒有在女性受眾比例排序中占到最高位置。由黃渤、王一博領(lǐng)銜主演的《熱烈》，其女性受眾占比最高。
與之相關(guān)的是，一個月前熱映的“拯救戀愛腦”電影《消失的她》女性受眾比例為 76.4%，略遜于《芭比》。
多變的芭比形象：超過 250 種職業(yè)
電影中，“芭比樂園（Barbieland）”里出現(xiàn)了醫(yī)生芭比、法官芭比、建筑工人芭比、總統(tǒng)芭比等多種職業(yè)形象，膚色和身材也是多樣化的。這些芭比不僅出現(xiàn)在大熒幕上，她們都有自己的玩具原型。
1959 年 3 月 9日，第一個芭比穿著黑白條紋泳衣在紐約玩具展上首次亮相。彼時，這個扎著標志性馬尾辮、身形苗條的娃娃是當時市面上唯一一款成人娃娃。芭比娃娃的推出推翻了長期以來的觀念——所有女孩都只想成為母親，所以才給她們嬰兒娃娃來撫養(yǎng)。
芭比誕生后的六十年里，它逐步成為了二十世紀最為人所知也最暢銷的玩偶。
不過，芭比的發(fā)展之路并非一帆風順，它的誕生之初正趕上 1960 至 1970年的第二波女性主義思潮。人們爭取男女平等的同時，也在關(guān)注種族及殘疾人平等。象征著性感的白人芭比陷入質(zhì)疑。1963年，“芭比保姆”系列附送的一本關(guān)于如何減肥的書，更是將美泰推上了風口浪尖。
無論是因為害怕銷量下跌而順應政治正確的潮流，還是真正出于平權(quán)的考量，第一個黑人芭比于 1979年上架，包裝盒上寫有“She"s black！She"s beautiful! She"sdynamite!（她是黑人！她很美！她很火辣！) ”; 1997 年，坐著輪椅的玩偶 Becky推出，她被設(shè)定為芭比的朋友。
不僅如此，美泰在過去的六十年里推出了超過 250種芭比職業(yè)，從宇航員到總統(tǒng)候選人，這個玩偶形象也在不斷挑戰(zhàn)那些傳統(tǒng)意義上男性主導的行業(yè)領(lǐng)域。
英國薩塞克斯大學心理學系教授 Helga Dittmar 等人一項 2006 年的研究表明，5 至 8歲的幼女接觸芭比娃娃后，相較沒有接觸的同齡群體，會更有身材焦慮，也會更渴望纖細的身材。
芭比的瓜子臉、大長腿、凹凸有致的身材和皮膚光潔白皙的形象，自進入市場后就被詬病加深女性刻板印象，制造身材焦慮。
2015 年，由 Lammily 公司推出的身形正常、皮膚不那么完美的 Lammily娃娃沖擊了芭比娃娃的銷量。次年，美泰公司首次推出多種身材芭比娃娃，包括“豐滿”“高挑”“嬌小”三種新體型，并有了 7 種膚色、22種瞳孔顏色、24 種發(fā)型可供選擇，甚至有史以來第一次讓芭比穿上了平底鞋。
電影里的情節(jié)，現(xiàn)實都能對應嗎？
《芭比》電影中的角色毫不避諱對美泰公司的吐槽。
電影中提到，美泰公司管理層成員都是男性?，F(xiàn)實中，據(jù)美泰官網(wǎng)，公司目前董事會成員共 11 人，女性有 5 人。執(zhí)行管理層共有10 人，其中 3 人為女性，分別擔任美泰電影公司執(zhí)行制片人、負責企業(yè)傳播的執(zhí)行副總裁和首席人力官。
而在電影中提到的歷任 CEO 中只有兩位是女性卻是事實。在公司成立的近 80 年時間里，美泰僅有過 2 名女性CEO。
2014 年后，美泰困境重重。一方面是來自競品的沖擊：《冰雪奇緣》IP 大熱，電影上映次年，Elsa玩偶超越芭比成為全球銷量第一；另一方面，全球女性意識不斷覺醒，對真實身材的追求呼聲高漲。
支撐起美泰收入近四分之一的芭比，銷量卻持續(xù)多年下降。這艘以玩具制造起家的小船，在市場和社會價值觀的風浪中步履維艱。
美泰現(xiàn)任 CEO 伊農(nóng)·克雷茲 2018 年 4 月上任前，四年換了四個CEO，但都沒有成功拯救美泰玩具連續(xù)下跌的銷售量。
多部動畫版《芭比》在流媒體上映，但反響平平；真人版《芭比》也曾三易其手。
電影《芭比》于 2023 年 7 月 21 日在中國內(nèi)地上映。
圖片來源：華納兄弟
上任后，伊農(nóng)·克雷茲多次在公開場合表示：要把美泰從一家生產(chǎn)玩具的制造公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜芾硖卦S經(jīng)營權(quán)的 IP公司，把買家變成粉絲。同年，美泰建立電影部門。自 2009年起，就陷入合作困境的真人版《芭比》，終于在與華納兄弟的合作中，被成功送上大銀幕。
至于《芭比》電影熱潮退去后，美泰是否能走出它的“經(jīng)濟危機”，路透社的評論文章認為：美泰可能會從電影《芭比》的票房中分得一小部分，但預計影片上映后的玩具銷售收入將是美泰公司的最大收益。
而瑞銀集團的 Arpiné Kocharyan預估，這部電影上映將對整個芭比系列產(chǎn)生整體光環(huán)，但因為電影分級的存在，觀眾往往是年齡更大的群體，并非芭比娃娃銷售的目標受眾，所以轉(zhuǎn)化也存在困難。
無論是銷售玩具還是打造 IP，總是隱身幕后的美泰，從未有一次像今天這樣，通過電影《芭比》的鎂光燈為大眾所熟知。
然而，正如英國《衛(wèi)報》評論員 Natasha Walter在評論中提到的那樣，《芭比》以及其背后的女性賦權(quán)語言，“并沒有成為（社會）變革的手段，而是成為了（美泰）進一步釋放消費主義的工具”。這部新電影為美泰帶來了一波利潤豐厚的營銷機會。
盡管美泰 CEO伊農(nóng)·克雷茲在電影上映后與《時代周刊》的采訪中，表示希望電影可以成為一個文化現(xiàn)象而不是一部“加長廣告片”，但在實操上，美泰毫不手軟，牢牢抓住了機會：其官網(wǎng)、亞馬遜等各銷售渠道上，在電影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套產(chǎn)品，銷量可觀。Zara、H&M和 Gap 等快時尚品牌也推出了芭比連帽衫、香水和牙刷等聯(lián)名商品，“萬物皆可芭比”。
Walter指出，整個商界，高管們都學會了談論抱負和榜樣，并提醒年輕女性要培養(yǎng)自己的信心和抱負。盡管大家如此堅定關(guān)注這種夢想差距（dreamgap），但世界各地的婦女仍在陷入現(xiàn)實差距（realitygap）。“差距在哪？不是期望值低，而是工資低，缺乏托兒服務，苦差事，不平等。”
“為了解決這些問題，女性主義者需要能夠挑戰(zhàn)資本主義的過度行為和根深蒂固的等級制度，而不是擁抱它們?！盬alter批判道：“美泰公司致力于使用女性主義語言向婦女出售越來越多的塑料廢料，在我看來，這是對我們以前徹底社會變革夢想的一個糟糕的回報。”
2023 年 7 月 24 日的《時代周刊》雜志封面“芭比的世界”（Barbie"s world）。
圖片來源：《時代周刊》
2023 年 7 月 24 日的《時代周刊》雜志封面是“芭比的世界”（Barbie"sworld）。無論大眾反應是積極還是消極，美泰的世界或許正在重新打開。
作者：澎湃美數(shù)課
來源：澎湃新聞
