12月20日中午，格力電器通過官方微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)途徑，短期內(nèi)再次發(fā)布“讓利”活動(dòng)信息。這一次，格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。格力電器稱，公司于11月、12月推出空調(diào)品類的讓利活動(dòng)，使得相關(guān)系列產(chǎn)品供不應(yīng)求。在新春之際，公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費(fèi)者，這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。
奧維云網(wǎng)(AVC)白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)裴東敏接受記者采訪時(shí)表示，格力此時(shí)“讓利”，一方面是因?yàn)楦窳π枰囵B(yǎng)除空調(diào)以外能助力其營(yíng)收增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè);另一方面，持續(xù)“讓利”活動(dòng)，是“董明珠的店”引流方式之一。
空調(diào)才打完價(jià)格戰(zhàn)
今年11月9日晚，格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的大幕。11月9月至12月，格力電器陸續(xù)宣布對(duì)旗下四個(gè)系列的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行“讓利”促銷。
格力電器上一次宣布空調(diào)“讓利”，不過是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”顯示，格力部分“讓利”活動(dòng)涉及的空調(diào)系列仍在進(jìn)行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴(kuò)展到冰箱品類。
根據(jù)格力電器的公告，此次晶弘冰箱的“讓利”活動(dòng)期限是即日起至明年1月31日，活動(dòng)在“董明珠的店”及全國各地格力授權(quán)專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面，可以看到促銷活動(dòng)頁面已掛出。
據(jù)了解，此次“讓利”活動(dòng)囊括3個(gè)產(chǎn)品。上述3個(gè)產(chǎn)品價(jià)格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%和50.0%，“讓利”幅度可謂不小。
裴東敏接受記者采訪時(shí)表示：“如果說收購晶弘是格力把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了冰箱市場(chǎng)，那么借助空調(diào)的熱度，將‘讓利’模式在冰箱市場(chǎng)復(fù)制，則會(huì)拉動(dòng)晶弘冰箱規(guī)模的增長(zhǎng)。”
去年9月30日，格力電器以12.47億元價(jià)格收購合肥晶弘電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱合肥晶弘)100%股權(quán)。
線上冰箱價(jià)格戰(zhàn)早已打響
記者注意到，此次晶弘冰箱促銷的機(jī)型為“對(duì)開門”和“風(fēng)冷三門”，是線上冰箱市場(chǎng)銷售額TOP1、TOP2的細(xì)分產(chǎn)品。
2019年1~11月奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開門冰箱產(chǎn)品零售額占比達(dá)32.6%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)榜首;風(fēng)冷三門冰箱的占比則達(dá)15.2%，雖然銷售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細(xì)分市場(chǎng)的地位。
而在上述兩個(gè)細(xì)分品類市場(chǎng)，價(jià)格“戰(zhàn)火”今年上半年已燃起。3月，云米發(fā)布1999元雙開門冰箱，價(jià)格“震驚”全行業(yè)。裴東敏表示，在原材料成本壓力有所消解之后，“1999元對(duì)開門冰箱”也如雨后春筍涌現(xiàn)。這直接導(dǎo)致線上對(duì)開門冰箱的需求迅速向低端轉(zhuǎn)移。
據(jù)裴東敏透露，2019年1~11月，線上對(duì)開門冰箱的均價(jià)為3234元，與去年同期相比，均價(jià)降幅超過10%。另一邊，風(fēng)冷三門冰箱今年前11月份的線上均價(jià)也降至2169元，同比降幅達(dá)7.2%。
