360智慧商業(yè)發(fā)布2022年度車型大賞，助力汽車行業(yè)營(yíng)銷升維

2022-12-23 19:56:37來(lái)源：中關(guān)村在線  


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近日，360智慧商業(yè)×360汽車2022年度車型大賞榜單正式發(fā)布。基于行業(yè)主流車型，榜單以360用戶關(guān)注度、汽車銷量、用戶口碑、車型性能等維度進(jìn)行評(píng)選，最終評(píng)選出28款年度車型，詳情如下：

在即將過(guò)去的充滿不確定性的2022年，汽車行業(yè)也經(jīng)歷了跌宕起伏。上半年供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、停工停產(chǎn)一度讓車市陷入低迷，隨著市場(chǎng)回暖，雙碳戰(zhàn)略推進(jìn)電動(dòng)車滲透率的提升，自主品牌異軍突起，憑借更貼合國(guó)人駕駛習(xí)慣的設(shè)計(jì)和性能創(chuàng)造銷量增長(zhǎng)。汽車行業(yè)用戶日益多元的需求和偏好也在榜單中得以體現(xiàn)，新的趨勢(shì)也日益明朗。

汽車市所呈現(xiàn)出的新需求，也為營(yíng)銷提出了新的挑戰(zhàn)。作為重決策、重品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)行為，消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)往往需要更長(zhǎng)的周期來(lái)構(gòu)建更為深度的品牌認(rèn)知，從而進(jìn)行購(gòu)買決策。這也使得PC端在汽車行業(yè)營(yíng)銷中展示出超長(zhǎng)待機(jī)、沉浸閱讀等優(yōu)于移動(dòng)端的特性。基于此，360智慧商業(yè)通過(guò)以優(yōu)品廣告、搜索廣告、信息流廣告三大商業(yè)產(chǎn)品為主的營(yíng)銷打法，為汽車行業(yè)廣告主輸出了閉環(huán)式的營(yíng)銷解決方案。

作為近兩年的明星產(chǎn)品，360PC鎖屏畫報(bào)的誕生和升級(jí)為車企的品牌營(yíng)銷創(chuàng)造更大的價(jià)值空間。從靜態(tài)美圖、動(dòng)態(tài)視頻再升級(jí)到裸眼3D等豐富展現(xiàn)形式，汽車品牌所傳達(dá)的美學(xué)理念和極具科技感的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，能夠通過(guò)PC大屏以更具震撼感和沉浸感的視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)行傳達(dá)，更有效的觸達(dá)職場(chǎng)黃金8小時(shí)中的高凈值汽車用戶。

在形成品牌強(qiáng)勢(shì)曝光后，依托360快資訊所打造的汽車行業(yè)垂媒“新生力量”——360汽車頻道，通過(guò)輸出豐富內(nèi)容分發(fā)給海量汽車興趣人群，實(shí)現(xiàn)品牌從觸達(dá)用戶到深度閱讀引發(fā)興趣的通路。匯聚眾多汽車圈人氣網(wǎng)紅與自媒體，360汽車頻道天然具備專業(yè)解析和吸引眼球雙重內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。通過(guò)自身在視頻化內(nèi)容層面的發(fā)力，360汽車頻道正以短視頻、直播等形式完善汽車行業(yè)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

在搜索類廣告層面，利用霸屏的品牌直達(dá)樣式吸引用戶關(guān)注，能夠?qū)ζ放婆d趣人群進(jìn)行再次影響，同時(shí)對(duì)用戶的主動(dòng)檢索結(jié)果進(jìn)行了優(yōu)化，多維度強(qiáng)化潛在消費(fèi)用戶認(rèn)知。而依托IoT端產(chǎn)品的廣泛觸點(diǎn)，360智慧商業(yè)打造起擁有多元、立體觸點(diǎn)的智能營(yíng)銷生態(tài)體系。在2022年，360智慧商業(yè)助力哪吒品牌通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷的升維，不僅實(shí)現(xiàn)了線上線下的打通、公域私域之間流量轉(zhuǎn)換，還實(shí)現(xiàn)了360全產(chǎn)品線的整合聯(lián)動(dòng)。

在未來(lái)，360智慧商業(yè)也期待憑借長(zhǎng)期穩(wěn)健的營(yíng)銷實(shí)力和持續(xù)創(chuàng)新的營(yíng)銷打法，賦能更多汽車行業(yè)合作伙伴。而隨著這樣閉環(huán)式營(yíng)銷解決方案的不斷優(yōu)化和完善，360智慧商業(yè)將以更具創(chuàng)新性的玩法，為更多行業(yè)品牌主賦能。在與不確定性同行的路上為合作伙伴持續(xù)創(chuàng)造“確定性”與“安全感”。

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