據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果正在采用更激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，提振旗艦產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這可能揭示了該公司面臨的一個(gè)更大的問(wèn)題。
New Street Research的皮埃爾·費(fèi)拉古(Pierre Ferragu)在一份報(bào)告中表示，以往蘋(píng)果并不非常依賴(lài)以舊換新促銷(xiāo)，而推動(dòng)這種活動(dòng)表明，“情況可能比我們想象的要糟糕很多”。自10月底推出iPhone XR以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)下跌了超過(guò)18%。
隨著各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出多種多樣的升級(jí)活動(dòng)，例如Sprint的iPhone Forever項(xiàng)目，消費(fèi)者開(kāi)始傾向于接受通過(guò)金融方案獲得價(jià)格更高的設(shè)備。但費(fèi)拉古認(rèn)為，目前蘋(píng)果認(rèn)識(shí)到，這帶來(lái)了更長(zhǎng)的更新周期。
蘋(píng)果一直在依靠提高平均售價(jià)來(lái)打消外界對(duì)新產(chǎn)品需求疲軟的擔(dān)憂(yōu)，但華爾街已經(jīng)注意到，這樣做不足以解決這個(gè)問(wèn)題。費(fèi)拉古認(rèn)為，iPhone的生命周期延長(zhǎng)可能意味著，“在未來(lái)幾年里，平均售價(jià)帶來(lái)的全部收益可能都會(huì)被銷(xiāo)量的滑坡所抵消”。
近期，蘋(píng)果開(kāi)始在iPhone XR產(chǎn)品中提供最高13%的折扣。自發(fā)布以來(lái)，iPhone XR已經(jīng)超過(guò)iPhone XS和XS Max，成為最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。New Street認(rèn)為，蘋(píng)果的以舊換新活動(dòng)是為了在不損害最新產(chǎn)品價(jià)值感知的情況下推動(dòng)升級(jí)換代。
