“國(guó)貨崛起的新消費(fèi)時(shí)代”已然成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)下最顯著的特征。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。根據(jù)《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》，在新興媒介平臺(tái)上，2021年4月-2022年3月間，平臺(tái)國(guó)貨品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)508%;爆款榜中，國(guó)貨品牌數(shù)量占比92%，國(guó)貨商品數(shù)量占比93%。
經(jīng)歷過(guò)科技品牌崛起扭轉(zhuǎn)固有印象、創(chuàng)新傳承掀起回歸熱潮的階段，如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代，不再局限于新國(guó)貨，還包括文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起。在零售消費(fèi)領(lǐng)域，以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的中國(guó)企業(yè)不甘落后，在這場(chǎng)漸行漸盛的國(guó)潮風(fēng)中脫穎而出。
傳統(tǒng)文化潮流表達(dá)
名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)“新國(guó)潮”
近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品頻頻入局國(guó)潮，以產(chǎn)品為載體，融入傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)國(guó)潮發(fā)展。
名創(chuàng)優(yōu)品先后與故宮宮廷文化、唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、中國(guó)文物交流中心等開(kāi)展合作，研發(fā)出既具備中華文化元素，又受到年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品。
譬如在2019年，名創(chuàng)優(yōu)品×故宮宮廷文化開(kāi)展合作，聯(lián)合推出涵蓋生活百貨、文具、飾品等一系列國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，讓更多人接觸到故宮文化、傳統(tǒng)文化。為了讓故宮的意義與符號(hào)象征能進(jìn)一步在新時(shí)代的語(yǔ)境下獲得重構(gòu)，更貼近新一代消費(fèi)者的生活，名創(chuàng)優(yōu)品還聯(lián)合故宮宮廷文化舉辦“名創(chuàng)造辦節(jié)”，面向大眾征集“名創(chuàng)優(yōu)品×故宮”聯(lián)名創(chuàng)作，并精選優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)落地生產(chǎn)，既讓年輕人表達(dá)了自身對(duì)故宮IP的理解，又活化了傳統(tǒng)文化，深受年輕一代消費(fèi)者喜愛(ài)。
2021年，名創(chuàng)優(yōu)品再度攜手故宮宮廷文化，推出故宮2.0系列無(wú)火香薰，該產(chǎn)品上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流。“陽(yáng)春看繁桃滿園，金秋品滿隴桂雨，臘冬賞寒梅暮雪”，名創(chuàng)優(yōu)品故宮2.0系列限量版無(wú)火香薰古韻瓶身凸顯東方美學(xué)，調(diào)香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅，這三款東方味道是中國(guó)人的鄉(xiāng)情，也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。
此外，在2021年10月，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)同唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫(huà)協(xié)會(huì)展開(kāi)跨界合作，攜手“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時(shí)辰”“國(guó)域萬(wàn)象”“太空人小創(chuàng)”四大國(guó)潮IP打造一場(chǎng)新國(guó)潮盛宴，共筑首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”，通過(guò)“文博+插畫(huà)+產(chǎn)品”形式，打造國(guó)潮好物，全新演繹中國(guó)文創(chuàng)潮流概念。
從傳統(tǒng)文化到IP聯(lián)合，名創(chuàng)優(yōu)品充分發(fā)揮產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及供應(yīng)鏈能力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時(shí)尚潮流年輕的形式展示出來(lái)。
助力文化出海
名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)內(nèi)傳承向外輸出
以產(chǎn)品為載體，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，在傳承中華文化的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也不斷向外輸出。借助中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)美好生活的理念，助推中華文化出海。
根據(jù)弗若斯特沙利文分別于2020年和2022年發(fā)布的報(bào)告，名創(chuàng)優(yōu)品是全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。招股書(shū)顯示，截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球約100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店數(shù)已達(dá)到5000多家。就進(jìn)入的國(guó)家和地區(qū)數(shù)量而言，名創(chuàng)優(yōu)品在全球自有品牌綜合零售行業(yè)擁有最廣泛的全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。
此外，隨著興趣經(jīng)濟(jì)和國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品基于對(duì)全球市場(chǎng)興趣消費(fèi)的需求洞察，以及本地化特色運(yùn)營(yíng)，根據(jù)不同地域的消費(fèi)喜好打造出多元化市場(chǎng)樣本。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品從捕捉興趣，到最終推出產(chǎn)品，只需要21天，而SKU上新的速度更是達(dá)到每7天上新100件的速度，以“好看、好玩、好用”的生活好物，從多方面滿足不同興趣圈層年輕人對(duì)于產(chǎn)品個(gè)性的追求。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，押注國(guó)潮、發(fā)力傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的名創(chuàng)優(yōu)品，隨著在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，將在很大程度上對(duì)中華文化及國(guó)潮的傳播起到推動(dòng)作用。
基于此，不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品無(wú)疑正憑借國(guó)潮風(fēng)口在傳承文化和傳播文化的路上踏浪前行。
