文 / 派醬
在年輕人的圈子里，今年出現(xiàn)了一個(gè)高頻詞匯——搶票。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，通通將搶票本身變成了一次狂歡或悲傷。而隨著賽事紛紛回歸線下，這也成為了電子競(jìng)技需要關(guān)注的問(wèn)題。
(資料圖片僅供參考)
8月12日，杭州亞組委發(fā)布《杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目門票銷售公告》，表示杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目以報(bào)名抽簽，中簽支付的形式對(duì)公眾銷售，報(bào)名時(shí)間為8月14日和15日，中簽結(jié)果通知時(shí)間為8月25日和29日。將采取實(shí)名售票，中簽后不可轉(zhuǎn)讓、銷售，門票最低價(jià)格為200元、最高1000元，若單場(chǎng)申請(qǐng)達(dá)到200萬(wàn)個(gè)將截止報(bào)名。
根據(jù)賽程安排，入選亞運(yùn)會(huì)的7個(gè)項(xiàng)目將分4批次啟動(dòng)報(bào)名，每個(gè)批次的報(bào)名、抽簽、支付時(shí)間不同：第一批次為《夢(mèng)三國(guó)2》和《DOTA2》；第二批次為《王者榮耀亞運(yùn)版本》；第三批次為《FIFA ONLINE 4》《和平精英亞運(yùn)版本》《街霸5》；第四批次為《英雄聯(lián)盟》。
截至發(fā)稿，第一、第二批次報(bào)名已經(jīng)結(jié)束。圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方微信
搶票靠的不是手速，而看你是不是「天選之子」，電子競(jìng)技成為了杭州亞運(yùn)會(huì)上唯一需要搖號(hào)購(gòu)票的項(xiàng)目，頂流地位盡顯無(wú)疑。
電子競(jìng)技，亞運(yùn)頂流
上次有大型電競(jìng)賽事采取「搖號(hào)」售票
，是2020年的英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）。當(dāng)時(shí)，作為全球唯一舉辦的國(guó)際性體育賽事，S10采取了搖號(hào)中簽、免費(fèi)觀賽的策略。當(dāng)時(shí)全國(guó)每430人就有一人在搶票，中簽率僅為千分之三。
而在坐擁「電競(jìng)首次成為正式項(xiàng)目」里程碑的杭州亞運(yùn)會(huì)，也采取了搖號(hào)購(gòu)買門票的策略，明確表明電競(jìng)是本屆亞運(yùn)會(huì)的「頂流」項(xiàng)目。
圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站
「當(dāng)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)門票抽選，問(wèn)我接不接受所選時(shí)間價(jià)位調(diào)劑的時(shí)，仿佛回到了高考填志愿。」在《王者榮耀亞運(yùn)版本》門票報(bào)名開(kāi)啟后不久，一位粉絲發(fā)出了這樣的感嘆。
從票價(jià)看，所有電競(jìng)小項(xiàng)門票分為AB兩檔，最低200起，最高1000元，后者也是本屆亞運(yùn)會(huì)的票價(jià)上限。對(duì)比其他熱門項(xiàng)目，電競(jìng)項(xiàng)目的門票也處于第一梯隊(duì)。根據(jù)目前已公布的票價(jià)來(lái)看，杭州亞運(yùn)會(huì)男子足球票價(jià)區(qū)間為50-200元、女子足球?yàn)?0-200元、男子籃球?yàn)?00-1000元，
圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站
毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是特殊的搖號(hào)抽簽還是最高檔位的票價(jià)設(shè)置，是電競(jìng)作為「頂流項(xiàng)目」的直接體現(xiàn)。
這表明，在亞奧理事會(huì)和杭州亞組委的計(jì)算模型中，市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)項(xiàng)目門票有極高的需求，也表現(xiàn)出他們對(duì)中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的十足信心。對(duì)比另一組數(shù)據(jù)，我們能看到這種信心到底有多強(qiáng)：杭州亞運(yùn)會(huì)體育比賽門票價(jià)格從20元至1000元不等，其中60%以上的票價(jià)不超過(guò)100元，平均票價(jià)不超過(guò)160元。電競(jìng)項(xiàng)目無(wú)論是平均票價(jià)還是單場(chǎng)票價(jià)，都比絕大多數(shù)的項(xiàng)目要高。
杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)于電競(jìng)項(xiàng)目的押寶，也并非無(wú)跡可尋。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)首次成為表演項(xiàng)目。雖然當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)都沒(méi)有正規(guī)的畫面轉(zhuǎn)播渠道，但電競(jìng)項(xiàng)目還是帶來(lái)了超出傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的流量。
根據(jù)谷雨×知微數(shù)據(jù)的報(bào)道顯示，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上電競(jìng)項(xiàng)目的熱度值超過(guò)180萬(wàn)，第二名游泳僅超過(guò)42萬(wàn)。中國(guó)代表團(tuán)獲得的2金一銀的成績(jī)，在為國(guó)爭(zhēng)光的精神加成下，也被認(rèn)為是中國(guó)電競(jìng)最高的時(shí)刻。
圖源：谷雨 x 知微數(shù)據(jù)
到了杭州亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)已經(jīng)是亞運(yùn)正式項(xiàng)目，無(wú)論從專業(yè)度、賽事規(guī)模、產(chǎn)業(yè)影響等維度上來(lái)看，都具備歷史級(jí)意義。更不用說(shuō)，這屆賽事的主場(chǎng)是全球領(lǐng)先的電競(jìng)市場(chǎng)——中國(guó)，只要中國(guó)代表隊(duì)發(fā)揮出應(yīng)有的水平，電競(jìng)?cè)雭喫鶐?lái)的效益將被進(jìn)一步放大。
電競(jìng)賽事本來(lái)就具備很強(qiáng)的稀缺性，而在加入「為國(guó)爭(zhēng)光」、「國(guó)際對(duì)抗」這樣的因素之后，對(duì)粉絲的驅(qū)動(dòng)力變得更強(qiáng)。例如英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中的「中韓大戰(zhàn)」，在2018年就成為了社會(huì)熱點(diǎn)事件，是可遇不可求的賽事場(chǎng)合。瀏覽社媒能看發(fā)現(xiàn)，有大量「求中簽」的用戶都表示想看一眼選手身披國(guó)旗的場(chǎng)景。
因此，杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目作為賽事標(biāo)的的價(jià)值被無(wú)限放大，有市無(wú)價(jià)的供需關(guān)系也就此形成。選擇搖號(hào)抽簽，不僅能確保前往粉絲均為賽事關(guān)注，營(yíng)造出良好的觀賽氛圍，也能配套嚴(yán)苛的「一人一證」，都有效避免黃牛的出現(xiàn)。雖然中簽概率較低，但也不至于讓粉絲陷入心累的搶票大戰(zhàn)。
在ECO電競(jìng)派看來(lái)，杭州亞運(yùn)會(huì)全力押寶電競(jìng)也有另一層意義：對(duì)于很多00后來(lái)說(shuō)，杭州亞運(yùn)會(huì)有望成為他們的「首次線下綜合性賽事觀賽經(jīng)歷」，通過(guò)觀看電競(jìng)而來(lái)的年輕人，有渠道接觸傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并在賽事氛圍的熏陶下成為受眾甚至是粉絲。
如果杭州亞組委能在項(xiàng)目科普、曝光上處理得當(dāng)，電競(jìng)項(xiàng)目具備著帶火其他體育項(xiàng)目的可能性，體現(xiàn)亞運(yùn)與電競(jìng)雙向奔赴的成功。
撞檔國(guó)慶，創(chuàng)造電競(jìng)+文旅的新可能
從賽程上來(lái)看，亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事將從9月24日開(kāi)始持續(xù)至10月2日，涵蓋中秋節(jié)假期、接棒十一黃金周。在最后一項(xiàng)賽事結(jié)束后，觀眾可以立馬無(wú)縫銜接到國(guó)慶旅行安排。賽事和國(guó)慶小長(zhǎng)假不撞車，有望為杭州地區(qū)電競(jìng)+文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造「天時(shí)地利人和」的商機(jī)。
回憶今年至今，第八屆崇禮50公里國(guó)際山地越野賽、成都大運(yùn)會(huì)，甚至村超、村BA等體育賽事，無(wú)一例外為其舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了大量客流。
而杭州亞運(yùn)會(huì)這樣級(jí)別的重大賽事當(dāng)下，不僅能為杭州及周邊地區(qū)起到優(yōu)化旅游資源季節(jié)分配的作用，更能吸引大量海外旅客，豐富辦賽地區(qū)城市+文旅旅客來(lái)源。
圖源：杭州亞運(yùn)會(huì)官方微博
從亞運(yùn)電競(jìng)賽事的售票情況來(lái)看，它能為辦賽地帶來(lái)的大量客流毋庸置疑。然而，在激活「亞運(yùn)電競(jìng)旅客」這個(gè)課題上，城市仍需多花心思。賽事為城市帶來(lái)向往電競(jìng)的年輕群體，城市在制定旅游產(chǎn)品新策略時(shí)也要考慮投其所好。
例如，近期火熱的新概念CityWalk就是一個(gè)不錯(cuò)的可行方案——這是一個(gè)已經(jīng)經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)，且備受年輕群體推崇的現(xiàn)成概念。稍加打磨，并與杭州亞運(yùn)電競(jìng)主題結(jié)合，就能起到將觀眾引導(dǎo)至觀賽熱區(qū)之外，覆蓋更多旅游區(qū)域的效果。
在營(yíng)銷領(lǐng)域，支付寶在中簽購(gòu)票后也存在巨大的線上流量入口，是各色電競(jìng)產(chǎn)品的絕佳營(yíng)銷陣地，且不用擔(dān)心受制于贊助商策略管制。
杭州亞組委也推出了「亞運(yùn)文旅大禮包」。圖源：支付寶亞運(yùn)購(gòu)票活動(dòng)
在抽簽結(jié)果公布后，同樣也會(huì)出現(xiàn)龐大的未中簽人群，這波流量也為引導(dǎo)杭州旅游、杭州線下觀賽、各地線下觀賽等各類營(yíng)銷提供了很大的機(jī)會(huì)。
而對(duì)于那些沒(méi)中簽的電競(jìng)用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)法入場(chǎng)觀賽并不意味著他們會(huì)放棄體驗(yàn)亞運(yùn)電競(jìng)氛圍，亞運(yùn)主場(chǎng)館之外的第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)需求也就此產(chǎn)生?？紤]到未中簽人群所產(chǎn)生的的流量同樣龐大，為這個(gè)群體打造更具針對(duì)性的觀賽+旅游產(chǎn)品同樣很有價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
最后，也是最重要的一點(diǎn)。杭州亞運(yùn)電競(jìng)賽事的火熱，將為傳統(tǒng)體育綜合大賽引入電競(jìng)項(xiàng)目」提供一個(gè)極為強(qiáng)大的參考樣本「即電競(jìng)粉絲最多最熱國(guó)+當(dāng)國(guó)最流行項(xiàng)目+中國(guó)一如既往國(guó)際領(lǐng)先的大賽辦賽能力」。
在杭州，無(wú)數(shù)關(guān)于電競(jìng)的新標(biāo)準(zhǔn)將被確立，這個(gè)樣本對(duì)所有有意將電競(jìng)納入體系中的體育賽事組織者們都有著歷史級(jí)別的參考意義。
再往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，杭州亞運(yùn)電競(jìng)賽事的熱度同樣也讓IOC看到了，電競(jìng)對(duì)大型傳統(tǒng)體育國(guó)際賽事的幫助。近年來(lái)，奧運(yùn)會(huì)年輕觀賽群體的流失一直是IOC致力于解決的一大問(wèn)題，電競(jìng)賽事身負(fù)的年輕流量，也讓電競(jìng)?cè)電W增添了一分契機(jī)。
對(duì)于IOC來(lái)說(shuō)，杭州亞運(yùn)電競(jìng)賽事對(duì)年輕受眾們的吸引力已經(jīng)被證實(shí)，這或許能讓近年來(lái)IOC對(duì)電競(jìng)?cè)電W這一話題相對(duì)冷淡的態(tài)度開(kāi)始變得松動(dòng)一些。
延伸閱讀：「電競(jìng)?cè)電W」最值得關(guān)注的6個(gè)問(wèn)題 | 獨(dú)家對(duì)話國(guó)際奧委會(huì)體育總監(jiān)，圖源：IOC
正如上文所說(shuō)，亞運(yùn)電競(jìng)賽事已經(jīng)證實(shí)了它的票房號(hào)召力，是一次初步的成果驗(yàn)收。在未來(lái)的三個(gè)月中，許多電競(jìng)相關(guān)的概念與成見(jiàn)將有可能被重新定義。
對(duì)于中國(guó)電競(jìng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們將面臨巨大的考驗(yàn)，但這同時(shí)也是一次歷史性的機(jī)遇，需要行業(yè)認(rèn)真把握——因?yàn)闊o(wú)論成敗與否，都有一點(diǎn)可以確定。那就是與正式比賽項(xiàng)目電競(jìng)亞運(yùn)首秀相關(guān)的一切，都會(huì)被載入史冊(cè)。
