當(dāng)部分觀眾漸漸對音樂綜藝顯露出疲態(tài)，一大波體育綜藝紛紛襲來。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近3個月內(nèi)，有七檔體育綜藝接連上線，覆蓋籃球、健身、減肥等不同類型。然而，播出數(shù)量仍在持續(xù)增加的體育綜藝，若想得到觀眾的認(rèn)可并非易事。從此前體育綜藝的播出效果來看，不僅多數(shù)節(jié)目熱度平平，與明星經(jīng)營類、脫口秀等其他綜藝相比顯得較為冷淡，同時還有觀眾發(fā)出節(jié)目過度戲劇化的質(zhì)疑。如今再闖體育圈的綜藝節(jié)目，又該拿什么挽回觀眾的心?
體育綜藝相繼播出
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近3個月內(nèi)已至少有七檔體育綜藝相繼上線，從此前播出的《燃燒吧!少女》、《2019超級企鵝聯(lián)盟Super3：星斗場》，到如今正在播出的《哎呀，好身材》、《我要打籃球》，一檔又一檔體育綜藝陸續(xù)與觀眾見面。
以上體育綜藝也覆蓋了多個細(xì)分領(lǐng)域，以《我要打籃球》為例，該綜藝被定義為一檔“進(jìn)擊青春籃球競技真人秀”，《哎呀!好身材》則被稱為“國內(nèi)首檔減肥生活觀察真人秀”，此外，包括藝術(shù)體操、射箭、跳高、游泳等人們熟知的體育項目也都出現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中。
體育綜藝數(shù)量增加的背后離不開多個平臺的相繼入局，其中僅在這7檔節(jié)目背后，便有騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻、PP體育、陌陌等多家公司的身影，或獨(dú)自推出體育綜藝，或與相關(guān)公司合作，共同制作節(jié)目。
為了能夠讓綜藝節(jié)目獲得更高的知名度，每一檔節(jié)目也在嘉賓等方面有所考量，如邀請已退役的國家隊運(yùn)動員擔(dān)任節(jié)目中的召集人或領(lǐng)隊，還有的則延續(xù)了增添明星基因的模式，如《我要打籃球》邀請了李易峰、鄧倫等演藝界明星，《哎呀!好身材》則出現(xiàn)了張?zhí)鞇?、喬杉、杜海濤、錢楓等藝人的身影。
在天津師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來，體育綜藝數(shù)量增加有一個背景原因，由于網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾大多為年輕人以及白領(lǐng)群體，而體育、健身、減肥等領(lǐng)域正是這類受眾的日常必修課，已成為一種常規(guī)的生活訴求，因此市場看到了受眾的需求，便開始以綜藝的形式來展現(xiàn)體育內(nèi)容。
熱度口碑難達(dá)預(yù)期
自2008年北京奧運(yùn)會舉辦以來，由于體育產(chǎn)業(yè)的潛能引發(fā)各方關(guān)注，體育綜藝便成為資本布局的入口之一。2013年，隨著兩檔跳水類綜藝《星跳水立方》和《中國星跳躍》的出現(xiàn)，令業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“中國體育綜藝元年”的聲音。2016年，體育綜藝更是迎來一個大爆發(fā)，《來吧冠軍》、《非凡搭檔》、《冰雪奇跡》等數(shù)十檔體育綜藝如雨后春筍般出現(xiàn)，爭先亮相在觀眾面前。
然而，與數(shù)量增加呈現(xiàn)反比的是，大多體育綜藝的熱度和口碑均難達(dá)預(yù)期，長期處于一個尷尬的處境，包括目前正在播出的體育綜藝，也大多未能逃脫這一處境。以9月至今為例，據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度榜的顯示，熱度位列所有綜藝前列的依舊為明星觀察類節(jié)目、脫口秀以及明星經(jīng)營類節(jié)目，而體育綜藝中，僅有《我要打籃球》曾進(jìn)入過單日綜藝排名前三位，但也僅限于三次，其他時間大多排在第七名及之后的位置，而《哎呀!好身材》則基本位居第十名及之后。
“目前國內(nèi)觀眾對于綜藝的喜好仍更偏向于明星親子類、音樂類、明星婚戀類等節(jié)目，擁有較強(qiáng)的娛樂化，再加上觀眾的注意力本身相對有限，不只是其他類型的綜藝在分食觀眾的精力，其他內(nèi)容產(chǎn)品也都在吸引觀眾的眼球，這便給體育綜藝出圈帶來不小的挑戰(zhàn)”，影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說。
除此以外，觀眾對于體育綜藝的認(rèn)可度也相對有限，并不時發(fā)出過度戲劇化的聲音。其中觀眾李女士向北京商報記者表示，“打開體育綜藝，可以發(fā)現(xiàn)仍經(jīng)常是此前明星娛樂真人秀的套路，滿滿的臺本感，這大大削弱了體育自身真實性的展現(xiàn)”。
平衡娛樂與真實
在業(yè)內(nèi)人士看來，體育綜藝仍處于一個相對初期的發(fā)展階段，因此面臨問題與困境也是正?，F(xiàn)象。而在諸多挑戰(zhàn)中，如何平衡娛樂性和真實性是主要挑戰(zhàn)之一。
“如果體育綜藝沒有娛樂性，只注重展現(xiàn)體育的真實性和專業(yè)度，則很難吸引更多的觀眾，提高了入門門檻，但如果沒有真實性，無疑會引發(fā)觀眾的反感”，曾榮表示。此外，在陳立強(qiáng)看來，體育綜藝也需要適當(dāng)?shù)貭I造話題，而在實現(xiàn)過程中，必須要按照事件自身發(fā)生的邏輯自然地發(fā)生，過度戲劇化或是拙劣的制作手段，只會讓觀眾感到自己遭受到愚弄。
盡管體育綜藝目前還未能逃離不溫不火的困境，并遲遲難以在市場上實現(xiàn)更大的影響力，但該領(lǐng)域的發(fā)展前景卻不容置疑。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》曾指出，到2020年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計劃超過3萬億元，其中體育傳媒業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，并鼓勵開發(fā)以體育為主、融合文化、健康等綜合內(nèi)容的組合產(chǎn)品，積極支持形式多樣的體育題材文藝創(chuàng)作。鼓勵發(fā)展多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)App等體育傳媒新業(yè)態(tài)。
陳立強(qiáng)認(rèn)為，對于當(dāng)下的體育綜藝而言，首先需要進(jìn)一步實現(xiàn)創(chuàng)新，擺脫模仿、套路化的制作模式。而更關(guān)鍵的是，體育綜藝要創(chuàng)造更強(qiáng)的體驗感，“很多綜藝只是給予觀眾從第三方角度近距離觀看的體驗，但體育綜藝不同，每個觀眾也可以進(jìn)行嘗試不同的體育運(yùn)動，因此在節(jié)目具體制作過程中，除了滿足觀看體驗外，還要提升代入感，嘗試去引領(lǐng)觀眾在體育運(yùn)動領(lǐng)域的時尚潮流”。
