“從內(nèi)容的角度出發(fā)，商業(yè)植入太多，我覺(jué)得這樣做很不好。”陳欣仍在為自己爭(zhēng)取，由于內(nèi)心忐忑，雙手不自覺(jué)地掐著手指甲。
“之前講過(guò)，商務(wù)合作由我們來(lái)決定，是我聽(tīng)你的還是你聽(tīng)我的，你一定要搞清楚!”對(duì)方態(tài)度強(qiáng)硬，絲毫沒(méi)有退讓的意思。
有近500萬(wàn)粉絲的微博大V陳欣，生活中是一個(gè)性格溫和的90后大男孩，經(jīng)常用鏡頭記錄美好生活。剛剛通話(huà)的，是他在2019年夏天簽約的一家MCN機(jī)構(gòu)。
在與疫情主題相關(guān)的視頻是否商業(yè)植入上，雙方產(chǎn)生分歧，甚至要對(duì)簿公堂。陳欣怎么也沒(méi)想到，這份去年草率簽訂的合同，會(huì)令自己如此被動(dòng)，甚至面臨數(shù)百萬(wàn)元的違約賠償。
誕生于國(guó)外的MCN(Multi-Channel Network)，俗稱(chēng)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人，在國(guó)內(nèi)壯大，并形成了一定的“本土特色”——不僅從事網(wǎng)紅篩選和孵化，還承擔(dān)內(nèi)容開(kāi)發(fā)管理、平臺(tái)資源對(duì)接、商業(yè)化合作變現(xiàn)等一系列鏈條化工作。
簡(jiǎn)單來(lái)講，MCN就是網(wǎng)紅“大紅大紫的背后推手”。目前，超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機(jī)構(gòu)。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，我國(guó)電商直播超400萬(wàn)場(chǎng)。直播帶貨像野草般瘋狂生長(zhǎng)，超級(jí)網(wǎng)紅動(dòng)輒上億元的銷(xiāo)售數(shù)字司空見(jiàn)慣，直播達(dá)人成了“行走的貨架”，手握眾多網(wǎng)紅資源的MCN機(jī)構(gòu)受到資本追捧。與此同時(shí)，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間糾紛頻現(xiàn)，MCN機(jī)構(gòu)屢屢被曝水平參差不齊，內(nèi)部水深“坑”多。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是迎風(fēng)起飛還是曇花一現(xiàn)?一團(tuán)火熱背后有多少泡沫?參與者如何避“坑”脫困?本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。
賣(mài)水產(chǎn)不如養(yǎng)網(wǎng)紅，機(jī)構(gòu)個(gè)人跑步進(jìn)場(chǎng)
疫情對(duì)影視行業(yè)沖擊巨大，不少公司轉(zhuǎn)型做MCN。大量機(jī)構(gòu)和個(gè)人跑步入場(chǎng)，與申請(qǐng)入駐各個(gè)直播平臺(tái)的低門(mén)檻有關(guān)
陳欣簽約的MCN機(jī)構(gòu)位于深圳，成立于2017年，注冊(cè)資金只有幾十萬(wàn)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有1.7萬(wàn)余家網(wǎng)紅直播相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，浙江數(shù)量排名第一，遼寧、廣東、江蘇緊隨其后。
新冠肺炎疫情，讓原本備受青睞的直播行業(yè)更上一層樓。越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，跑步入場(chǎng)意欲搶占風(fēng)口。
有數(shù)據(jù)表明，自3月份以來(lái)，直播相關(guān)企業(yè)月度注冊(cè)數(shù)量屢創(chuàng)新高。僅5月份就達(dá)到2877家，較2019年同期上升了684%。
“我們本來(lái)打算做小海鮮，工廠(chǎng)裝修已經(jīng)完成了90%?，F(xiàn)在打算全部拆掉，改行做自媒體公司。”說(shuō)到自己的轉(zhuǎn)型之路，岑哥顯得格外自豪。截至目前，工廠(chǎng)一層還是存儲(chǔ)冷庫(kù)加水產(chǎn)發(fā)貨，樓上已經(jīng)全部改造為自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的辦公區(qū)。
岑哥的商貿(mào)公司成立于2008年，搭上了電子商務(wù)的風(fēng)口，當(dāng)年銷(xiāo)售額就超過(guò)2000萬(wàn)元。但他認(rèn)為，傳統(tǒng)生意做得越大死的越快。
“2011年時(shí)，我經(jīng)銷(xiāo)高檔海鮮，庫(kù)存占款5千萬(wàn)元，其中2千萬(wàn)元還是貸款，需要在一個(gè)捕撈季囤好全年的貨。萬(wàn)一遇上個(gè)‘黑天鵝’事件，垮掉就是一瞬間的事。”看到同行在疫情下紛紛倒閉，岑哥心有余悸，“還是輕資產(chǎn)的項(xiàng)目船小好調(diào)頭。”
一個(gè)人，一部手機(jī)，超低的成本給了無(wú)數(shù)人當(dāng)網(wǎng)紅的夢(mèng)想，而利用這一個(gè)個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，就是岑哥的新方向。他已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外宣稱(chēng)，自己是“旗下粉絲超千萬(wàn)”的MCN機(jī)構(gòu)老板了。
岑哥的轉(zhuǎn)型，影響了一位原本做汽車(chē)改裝的朋友。今年春節(jié)后，這位朋友也組建了新媒體團(tuán)隊(duì)，目前也有十來(lái)個(gè)賬號(hào)的矩陣。
在向MCN轉(zhuǎn)型的機(jī)構(gòu)中，影視類(lèi)公司格外搶眼。疫情對(duì)影視行業(yè)沖擊巨大，不少公司努力自救，其中就包括轉(zhuǎn)型做MCN。此外，華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)傳媒等行業(yè)龍頭，也紛紛增加了MCN業(yè)務(wù)。
李想是一名80后影視行業(yè)從業(yè)者，今年前4個(gè)月沒(méi)有開(kāi)工，5月份發(fā)布的一條視頻上了熱門(mén)，為他引來(lái)一筆6萬(wàn)塊錢(qián)的廣告拍攝訂單。他說(shuō)，“今年許多公司和影視基地都開(kāi)不了工，相比之下，MCN業(yè)務(wù)更穩(wěn)定。”對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，MCN更像是一個(gè)業(yè)務(wù)的延伸，本身在內(nèi)容制作、藝人培養(yǎng)上就有一定積累。
除了影視行業(yè)，還有大量教育機(jī)構(gòu)向MCN轉(zhuǎn)型。與游戲、聊天等強(qiáng)娛樂(lè)項(xiàng)目不同，教育類(lèi)內(nèi)容的核心價(jià)值在于效果，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)與粉絲建立強(qiáng)信任關(guān)系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)C端商業(yè)變現(xiàn)。早在2017年，新浪旗下的微博教育就推出MCN合作計(jì)劃，合作機(jī)構(gòu)近百家，且覆蓋考研、四六級(jí)、公務(wù)員、司考、留學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。
今年以來(lái)，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪也在快手、抖音等平臺(tái)做了多場(chǎng)直播授課。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)核算，2019年通過(guò)短視頻平臺(tái)成交的教育類(lèi)產(chǎn)品，總成交額達(dá)117.5億元。
目前，快手、抖音、B站等平臺(tái)紛紛推出了同教育機(jī)構(gòu)的合作計(jì)劃。去年11月，快手宣布拿出66.6億流量助力教育類(lèi)賬號(hào)啟動(dòng);今年2月，抖音所屬的字節(jié)系短視頻聯(lián)合教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和公立學(xué)校，推出“在家上課”項(xiàng)目;今年2月，B站上線(xiàn)“不停學(xué)”課程專(zhuān)題，為UP主提供流量扶持以及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
各行各業(yè)都有人涌入，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至7月6日，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的此類(lèi)企業(yè)數(shù)量。
大量機(jī)構(gòu)和個(gè)人跑步入場(chǎng)，與申請(qǐng)入駐各個(gè)直播平臺(tái)的低門(mén)檻有關(guān)。成為快手的入駐MCN，只需提報(bào)3名已簽約的原創(chuàng)作者，其中一人的粉絲數(shù)超過(guò)2000，提報(bào)作者兩個(gè)月內(nèi)更新過(guò)3個(gè)以上的作品;成為抖音的MCN機(jī)構(gòu)，也只需要公司旗下簽約5個(gè)直播達(dá)人，粉絲總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)即可。
批量孵化變簡(jiǎn)單，變現(xiàn)卻越來(lái)越難
行業(yè)的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，各類(lèi)資源向幾家大公司的頭部網(wǎng)紅傾斜，中小型機(jī)構(gòu)賺錢(qián)越來(lái)越難。“看起來(lái)是‘藍(lán)海’的市場(chǎng)，其實(shí)已‘紅得發(fā)黑’”
“所謂網(wǎng)紅，說(shuō)穿了也就那么點(diǎn)事兒。”北京一位MCN機(jī)構(gòu)職員凱哥直言，“就是打造‘人設(shè)’，就得和普通人不一樣，網(wǎng)友喜歡看不一樣的內(nèi)容。”
快節(jié)奏時(shí)代，短短的15秒短視頻，如果前3秒不夠吸引人，用戶(hù)就會(huì)劃走。“我們講‘3秒定生死，7秒必轉(zhuǎn)折’定律，要的就是視覺(jué)強(qiáng)沖擊的反差感。追求讓人看完不由自主地感嘆‘我去’!”凱哥說(shuō)。
他以一個(gè)炫富網(wǎng)絡(luò)紅人陳玉福為例，每天佩戴26斤的黃金出門(mén)，一串堪比核桃直徑粗的大金鏈子下，掛著磚頭大小的金牌，從頭到腳金光閃閃。如此高調(diào)奢華的裝扮，讓陳玉福吸睛無(wú)數(shù)，甚至引來(lái)警方調(diào)查。事實(shí)上，陳玉福戴的黃金都是假的。
“出位的言行確實(shí)抓眼球，只是把握不好容易翻車(chē)。”凱哥認(rèn)識(shí)一位走精英人設(shè)的網(wǎng)紅，租了上億元的豪宅拍視頻，結(jié)果被敏銳的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這套房子在好多人的視頻里出現(xiàn)過(guò)。
靠感官刺激，是初級(jí)階段的吸粉方式，平臺(tái)也知道這一點(diǎn)。比如注冊(cè)成為抖音或快手的新用戶(hù)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送吸引眼球的內(nèi)容。先抓住用戶(hù)在平臺(tái)停留，然后再根據(jù)用戶(hù)觀看習(xí)慣，有針對(duì)性地推送內(nèi)容。
“大數(shù)據(jù)不會(huì)騙人的，你愛(ài)看什么，它比你媽還清楚。”凱哥半開(kāi)玩笑地說(shuō)，“有個(gè)指標(biāo)叫‘完播率’，即使用戶(hù)不評(píng)論、不點(diǎn)贊、不收藏，但一條視頻看沒(méi)看完，卻是沒(méi)法造假的。當(dāng)平臺(tái)算法知道你愛(ài)看這類(lèi)視頻，你就會(huì)越容易刷到同類(lèi)型作品。”
在海量的選擇面前，網(wǎng)友容易審美疲勞。所以，要想持久地抓住用戶(hù)，還得靠過(guò)硬的內(nèi)容。
凱哥說(shuō)，孵化網(wǎng)紅之前，他們首先考察人品和性格，避免因?yàn)樘嘭?fù)面新聞導(dǎo)致崩盤(pán);其次看外在和內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)，外在如身高顏值，能不能讓人瞬間記住，內(nèi)在就是指學(xué)識(shí)經(jīng)歷，或者是否掌握一項(xiàng)技能。“不強(qiáng)求內(nèi)外兼?zhèn)?，有一?xiàng)特長(zhǎng)就可以。”
做好定位，拍好視頻，但還是不火怎么辦?照樣有辦法。
“2萬(wàn)播放+150真人點(diǎn)贊+30轉(zhuǎn)發(fā)+15條真人評(píng)論，只需28元!”記者聯(lián)系到一位做抖音推廣的微商，隨機(jī)選擇了一個(gè)抖音短視頻，在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)28元套餐，果然在預(yù)定時(shí)間內(nèi)，兌現(xiàn)了承諾的效果。
這位微商還接“直播間上人氣”業(yè)務(wù)：“5個(gè)真人互動(dòng)一小時(shí)”收費(fèi)50元，“10個(gè)機(jī)器人刷3小時(shí)”收費(fèi)40元……
298元，則是他向記者推薦的刷單系統(tǒng)的報(bào)價(jià)。“只需一部手機(jī)就能運(yùn)行，之后可以自己接單，也可以把這套系統(tǒng)賣(mài)出去繼續(xù)招代理。”這位微商還透露，有很多機(jī)構(gòu)也在用這套系統(tǒng)，“自用省錢(qián)，幫別人刷還能掙錢(qián)。”
還有視頻批量制作系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)人管理幾百個(gè)賬號(hào)，但是成本較高：支持32部手機(jī)的系統(tǒng)售價(jià)19200，支持96部手機(jī)的系統(tǒng)售價(jià)38400，后期還需每年3000元的維護(hù)費(fèi)用。這只是軟件部分，硬件的手機(jī)、SIM卡還得再自行購(gòu)買(mǎi)。
把平臺(tái)算法、用戶(hù)心理和漲粉渠道研究透徹后，批量生產(chǎn)網(wǎng)紅就不再是難事了。記者采訪(fǎng)了多家MCN機(jī)構(gòu)，無(wú)一例外，辦公區(qū)都有兩面墻。一面墻貼滿(mǎn)了旗下網(wǎng)紅的照片，稱(chēng)為“網(wǎng)紅矩陣”，方便過(guò)來(lái)洽談業(yè)務(wù)的商家選擇;一面墻掛滿(mǎn)了手機(jī)，以顯示刷量系統(tǒng)的強(qiáng)大實(shí)力。
目前網(wǎng)紅變現(xiàn)有三種方式：廣告、帶貨、打賞。具體分成需要看合約，不同的人議價(jià)能力不一樣，最常見(jiàn)的是三七開(kāi)，機(jī)構(gòu)拿七。
有人羨慕網(wǎng)紅一晚上直播獲“幾個(gè)億音浪”，按照規(guī)則換算，就是幾千萬(wàn)元的收入。“但凡是幾億音浪級(jí)別，沒(méi)有一個(gè)是靠零零碎碎刷上來(lái)的，背后都有機(jī)構(gòu)在推。錢(qián)也不可能全到主播手里，但主播博個(gè)好名次，就能提高議價(jià)能力。”凱哥借用電影里的一句臺(tái)詞形容，“豪紳的錢(qián)如數(shù)奉還，百姓的錢(qián)三七分賬”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)紅的標(biāo)配團(tuán)隊(duì)，至少應(yīng)該是6個(gè)人：1個(gè)服裝主管、1個(gè)設(shè)計(jì)師、1個(gè)助理、1個(gè)化妝、1個(gè)攝像、1個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)。一年下來(lái)，至少需要投入近百萬(wàn)元，還不見(jiàn)得能變現(xiàn)。所以現(xiàn)在的MCN機(jī)構(gòu)在孵化網(wǎng)紅時(shí)，已經(jīng)謹(jǐn)慎很多。
此外，這個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，各類(lèi)資源向幾家大公司的頭部網(wǎng)紅傾斜，很多中小型機(jī)構(gòu)賺錢(qián)越來(lái)越難。凱哥覺(jué)得，個(gè)別人看起來(lái)是“藍(lán)海”的市場(chǎng)，其實(shí)已經(jīng)“紅得發(fā)黑”。
“榨汁機(jī)式騙局”，吹牛成本就是一份PPT
“靠畫(huà)大餅空手套白狼，廣撒網(wǎng)囤作者的情況很普遍，不僅是野雞MCN公司，大中型MCN都有可能，只是前者的幾率更高”
目前，MCN機(jī)構(gòu)大部分采用“廣撒網(wǎng)”策略，專(zhuān)找有一定創(chuàng)作能力、粉絲數(shù)還不算多但有成長(zhǎng)潛力的“小白”，用盡各種辦法簽到自己公司旗下，能撈幾個(gè)是幾個(gè)。
招進(jìn)來(lái)后基本都是散養(yǎng)，能不能紅全看造化。紅了就賺，不紅也沒(méi)損失。
簽“小白”的時(shí)候，機(jī)構(gòu)都會(huì)拼命夸耀自己如何有渠道有實(shí)力有矩陣，有多少網(wǎng)紅是自己孵化的。畢竟不好核實(shí)，吹牛的成本就是一份PPT。
陳欣遇到的MCN機(jī)構(gòu)，就是這種狀況。 “當(dāng)時(shí)有好幾家機(jī)構(gòu)想和我簽合約，但這家機(jī)構(gòu)更積極，話(huà)也說(shuō)得特別好聽(tīng)。”
他沒(méi)有實(shí)地考察就簽了合同，“這家機(jī)構(gòu)在深圳，當(dāng)時(shí)直接在網(wǎng)上把合約簽了?，F(xiàn)在要對(duì)簿公堂，我連他們的面都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。”
陳欣回憶，在去年4月份簽完合約后，對(duì)方似乎就消失了。他所有視頻的策劃、腳本、文案、拍攝、剪輯、字幕等，都是自己一個(gè)人完成。就在他漲粉到100萬(wàn)后，這家機(jī)構(gòu)的老板突然出現(xiàn)在微信群聊中，開(kāi)始評(píng)價(jià)陳欣的視頻制作不專(zhuān)業(yè)，然后就把話(huà)題轉(zhuǎn)到商單上面，要求陳欣做廣告植入，傭金三七分賬。
今年疫情期間，出去到處跑風(fēng)險(xiǎn)很大，公司沒(méi)有提供任何防護(hù)措施，只一句“你要注意安全啊”，讓陳欣覺(jué)得很心寒。另一方面，如果自己靠這個(gè)博眼球賺錢(qián)，他覺(jué)得無(wú)異于“吃人血饅頭”，這是內(nèi)心真正抵觸的原因。
面對(duì)陳欣的拒絕，公司拿出當(dāng)時(shí)的合約，丑話(huà)說(shuō)到前頭，“違約金一分不能少，取最高值300萬(wàn)。”
有點(diǎn)絕望的陳欣，甚至想到放棄做短視頻。冷靜之后，他想去找工作，或者再去讀書(shū)上學(xué)，靠“拖”字訣把這個(gè)事情拖到疫情之后，同樣遭到公司拒絕。
類(lèi)似陳欣遭遇的人不在少數(shù)。上海做設(shè)計(jì)的90后周靈，已經(jīng)做好了打三年官司的準(zhǔn)備。她的父親替她扛了這些活，“看著五十多歲的父親一趟又一趟帶著行李，從上海開(kāi)車(chē)去杭州出庭，特別心疼。”
對(duì)于很多網(wǎng)紅或者博主來(lái)說(shuō)，如果想要走商業(yè)化之路，MCN難以繞開(kāi)。像陳欣這樣，只在做內(nèi)容上有經(jīng)驗(yàn)，但是對(duì)商務(wù)合作、簽訂合約完全不懂，需要MCN機(jī)構(gòu)的協(xié)助。
“靠畫(huà)大餅空手套白狼的情況很普遍，不僅是野雞MCN公司，大中型MCN都有可能，只是前者的幾率更高。”凱哥對(duì)這種情況見(jiàn)怪不怪。
另一位稍有經(jīng)驗(yàn)的B站UP主黃瀚，面對(duì)合約就謹(jǐn)慎許多。他向記者形容，這就是一個(gè)“榨汁機(jī)式騙局”。今年4月份，黃瀚應(yīng)邀去想簽他的MCN公司聊，“在一個(gè)眾創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，規(guī)模很小，也就是租了兩間辦公室。”
合約的基本內(nèi)容，黃瀚沒(méi)有工資，自己負(fù)責(zé)做視頻并自行承擔(dān)視頻成本，賺了錢(qián)三七分賬，視頻版權(quán)歸公司所有。
機(jī)構(gòu)也不是什么都不給，會(huì)給一個(gè)所謂運(yùn)營(yíng)老師，負(fù)責(zé)“監(jiān)控與分析數(shù)據(jù)，以及觀察互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)趨勢(shì)”，說(shuō)白了就是看看后臺(tái)數(shù)據(jù)，然后每天刷刷熱搜。
“這種運(yùn)營(yíng)老師通常由剛畢業(yè)的女大學(xué)生擔(dān)任，也不是一對(duì)一的，至少會(huì)是二三十個(gè)博主的老師。”看著這些條款，黃瀚覺(jué)得如果簽了字，就等于把自己送進(jìn)了榨汁機(jī)，然后恭恭敬敬送到別人嘴邊。
內(nèi)容創(chuàng)作者最需要的是流量，這也是機(jī)構(gòu)能給到的最大幫助。當(dāng)黃瀚追問(wèn)有什么資源可以提供時(shí)，機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人開(kāi)始顧左右而言他，談愿景、談未來(lái)，就是不談資源。
接著機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人還談到了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：一旦簽約，黃瀚再介紹別的博主簽約，就可以從這位博主的收益中提走15%，這位博主以后再介紹簽約的博主中，黃瀚都可以分到15%。
作為一個(gè)成年人，他理智地控制住了情緒，只是發(fā)出了贊嘆：“哇，你們可以在MCN業(yè)態(tài)中引入傳銷(xiāo)概念，也是一種創(chuàng)新啦!”
“你們從我們身上薅羊毛給了其他羊，那你們到底出了什么?”從這以后，黃瀚不考慮和MCN機(jī)構(gòu)的合作了。
網(wǎng)紅培訓(xùn)課程火爆，不缺韭菜不缺刀
在一夜暴富的激勵(lì)下，很多人涌進(jìn)這個(gè)風(fēng)口。由于孵化網(wǎng)紅燒錢(qián)耗精力，一部分業(yè)內(nèi)人士又盯上了網(wǎng)紅培訓(xùn)課程
任何一個(gè)行業(yè)的火爆，割韭菜時(shí)，鐮刀是最鋒利的。
割韭菜第一波：賺學(xué)費(fèi)。
在各種草根一夜暴富的激勵(lì)下，很多人涌進(jìn)了這個(gè)風(fēng)口。不過(guò)由于孵化網(wǎng)紅燒錢(qián)耗精力，一部分業(yè)內(nèi)人士又盯上了網(wǎng)紅培訓(xùn)課程。
“十年前，你錯(cuò)過(guò)了淘寶，五年前你錯(cuò)過(guò)了微商，2020短視頻帶貨風(fēng)口期，你一定不能錯(cuò)過(guò)。想做短視頻帶貨變現(xiàn)，聯(lián)系我們，為你提供一條龍專(zhuān)業(yè)服務(wù)。零基礎(chǔ)、零粉絲、沒(méi)流量、沒(méi)貨源、沒(méi)團(tuán)隊(duì)，也能快速做帶貨達(dá)人……”
記者在這條短視頻后面留下聯(lián)系方式，第二天就接到來(lái)自深圳的MCN機(jī)構(gòu)電話(huà)，稱(chēng)加微信可以學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作。
記者加了課程顧問(wèn)的微信后，每天都能收到下午三點(diǎn)一場(chǎng)、晚上八點(diǎn)一場(chǎng)的直播課程鏈接。主講人身份要么是院長(zhǎng)，要么是創(chuàng)始人，開(kāi)場(chǎng)白總說(shuō)自己平時(shí)很忙，“也就是今天有時(shí)間給大家講課，今天來(lái)聽(tīng)課的同學(xué)都賺到了!”
課程內(nèi)容都是各種走紅致富的案例，這個(gè)賬號(hào)三個(gè)月變現(xiàn)10萬(wàn)元，那個(gè)賬號(hào)一個(gè)月做到粉絲50萬(wàn)等等，還時(shí)不時(shí)用打了雞血的聲音“刺激”聽(tīng)課人：“所有的資源都給到你，你們能不能賺錢(qián)?能的同學(xué)在屏幕上打‘能’字給我!”
長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的課程，在最后半個(gè)小時(shí)，開(kāi)始進(jìn)入正題催促下單：“我今天只收5個(gè)弟子!這5個(gè)人能接受我的親自指導(dǎo)，而且享受今天的優(yōu)惠價(jià)格3980元。過(guò)了今天，就是普通老師輔導(dǎo)，價(jià)格也會(huì)恢復(fù)到5980元。還有最后半小時(shí)，名額已經(jīng)不多了!”
同時(shí)，課程顧問(wèn)也會(huì)不停地催促，“還在猶豫什么呢?這樣的機(jī)會(huì)只有今天有。”有不少網(wǎng)友反映，交錢(qián)之后就沒(méi)反應(yīng)了，信誓旦旦收錢(qián)，轉(zhuǎn)頭默默拉黑。
割韭菜第二波：賺回扣。
還有另一種承諾“帶你飛”的機(jī)構(gòu)，看起來(lái)似乎靠譜一些。比如承諾一個(gè)月將你的個(gè)人賬號(hào)打造到粉絲10萬(wàn)。如果不達(dá)標(biāo)全額退款，而且增加了對(duì)公司轉(zhuǎn)賬的條目，似乎增加了不少可信度。
但在制定人設(shè)之后，會(huì)以提升技能為由，向簽約者提供各種才藝?yán)蠋煟才排嘤?xùn)課程，費(fèi)用由個(gè)人承擔(dān)，機(jī)構(gòu)就忙著賺回扣、賺傭金;還有機(jī)構(gòu)愛(ài)簽約女主播，簽完之后說(shuō)，“你面部某個(gè)器官不和諧，要去做個(gè)整容手術(shù)”，接著推薦合作的美容機(jī)構(gòu)，手術(shù)費(fèi)用自行承擔(dān)。
割韭菜第三波：賺利差。
有的MCN機(jī)構(gòu)借帶貨合同的“殼”，做著“無(wú)息攬儲(chǔ)”的生意。商家和MCN機(jī)構(gòu)簽合同帶貨，商家出30萬(wàn)元服務(wù)費(fèi)，簽訂3個(gè)月帶貨合同。MCN承諾三個(gè)月達(dá)不到預(yù)期就全額退款，不收取傭金。商家一聽(tīng)覺(jué)得“很劃算”，但是合同履行到一個(gè)月的時(shí)候，商品一點(diǎn)銷(xiāo)量都沒(méi)有。商家想退款，但是合同沒(méi)有到期，只能等。三個(gè)月到期，MCN機(jī)構(gòu)一定會(huì)把錢(qián)乖乖退還給商家，而且這個(gè)期間，他一點(diǎn)貨也不會(huì)賣(mài)。
業(yè)內(nèi)人士分析，這家MCN機(jī)構(gòu)可能簽了幾十上百份類(lèi)似的合同。按10份來(lái)算，這個(gè)資金沉淀就是300萬(wàn)元。他不會(huì)真的給你帶貨，只會(huì)用商家的錢(qián)去投資賺利息。如果他投資出去的錢(qián)在三個(gè)月時(shí)還沒(méi)有回來(lái)，那他會(huì)用再簽的合同，將前面10家的錢(qián)給還上。
近日，人社部正式發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”等9個(gè)新職業(yè)，其中包括“直播銷(xiāo)售員”工種。對(duì)于想入行的人，凱哥建議想清楚兩個(gè)問(wèn)題，“第一，我是誰(shuí)，對(duì)方到底看中了我什么要來(lái)包裝我;第二，他們是誰(shuí)，他們什么資質(zhì)，憑什么有能力來(lái)包裝我。”而且一定要選擇有信譽(yù)度的大公司合作，不要憑想象簽合同。
今年2月起，不少地方官員、院士、高校教授等，組團(tuán)到拼多多平臺(tái)開(kāi)展“直播助農(nóng)”活動(dòng)。負(fù)責(zé)對(duì)接活動(dòng)的毛羽豐告訴記者，拼多多的直播消費(fèi)扶貧模式中，沒(méi)有MCN機(jī)構(gòu)做中間商，這些帶貨群體也都是“義務(wù)勞動(dòng)”，沒(méi)有“坑位費(fèi)”，也不會(huì)抽傭金。這在幾大平臺(tái)中，是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的模式。
因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈條比較復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者，缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。面對(duì)行業(yè)發(fā)展初期的不規(guī)范現(xiàn)象，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布通知，要求下屬媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。這將是行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)。
通過(guò)制定實(shí)施兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，將有利于引領(lǐng)和規(guī)范我國(guó)直播購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展方向，杜絕直播行業(yè)亂象、重塑行業(yè)生態(tài)，提升新零售行業(yè)的技術(shù)管理水平，維護(hù)廣大消費(fèi)者利益。
中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)公共管理部博士生導(dǎo)師胡仙芝建議，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)逐漸提高對(duì)該行業(yè)的合規(guī)要求，助力行業(yè)健康發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在資質(zhì)備案、內(nèi)容合規(guī)、直播帶貨合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)方面積極響應(yīng)國(guó)家法律、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，才能健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。
(部分受訪(fǎng)者為化名)(記者劉婧宇)
