近年來中國短視頻直播行業(yè)發(fā)展如火如荼。艾媒咨詢10月15日發(fā)布《2020-2021年中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發(fā)展白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2019年中國直播和短視頻用戶規(guī)模分別為5.04億和6.3億，較2016年的3.1億和1.5億，呈現(xiàn)大幅提升。預計2020年中國直播和短視頻用戶規(guī)模分別達到5.26億和7億。
短視頻直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，激發(fā)對于形象、聲音等方面優(yōu)化的需求，從而催生短視頻/直播硬件市場的崛起。聲卡作為用戶音效轉(zhuǎn)換、場景應用的重要硬件，隨行業(yè)發(fā)展逐步實現(xiàn)市場擴張，一躍成為新賽道并進入快速增長期。
2005年視頻聊天室出現(xiàn)、2008年YY語音誕生，奠定手機聲卡發(fā)展。2015年短視頻行業(yè)流行，用戶音效優(yōu)化、音質(zhì)保真等需求逐步清晰，催生短視頻/直播聲卡市場進入快速發(fā)展期。2018年，在線直播及短視頻發(fā)展火熱，直播教育、直播電商等細分領域崛起，進一步激發(fā)聲卡市場需求。
據(jù)介紹，短視頻/直播聲卡功能有多種場景音效、特色互動特效與變音功能，可外接伴奏和話筒。同時自帶鋰電池供電，蓄電能力較強，方便戶外和便攜式使用。白皮書指出，短視頻/直播聲卡產(chǎn)品選擇主要考慮因素為美化聲音和音質(zhì)好，七成用戶認為當前聲卡可滿足自己對音色調(diào)節(jié)的需要，超六成用戶則因為音質(zhì)好選擇購買聲卡硬件。
隨時市場需求的快速增長，中國短視頻/直播聲卡設備滲透率持續(xù)提升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模在9.6億，預計2020年增長至18.9億。未來5年，中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模將呈現(xiàn)逐漸遞增態(tài)勢，預計到2025年，行業(yè)市場規(guī)模將超過70億元。
短視頻/直播聲卡除常用于直播與短視頻制作外，也用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書錄制等。應用群體包括公會/MCN、專業(yè)主播、中小商戶和草根用戶。艾媒咨詢分析師認為，專業(yè)主播及公會/MCN機構(gòu)需求程度明確，整體應用滲透率較高。隨著短視頻及直播媒體價值進一步凸顯，中小商戶群體的滲透率及需求程度將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
短視頻/直播聲卡市場規(guī)模迅速擴大，快速形成競爭藍海，在行業(yè)品牌商持續(xù)布局下，中高低端生產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)初步完善。艾媒咨詢分析師認為，行業(yè)從業(yè)專業(yè)門檻將逐步提高，聲卡設備在音效轉(zhuǎn)化及音質(zhì)保真上均依賴產(chǎn)品在底層芯片以及核心算法的積累，技術實力的競爭或?qū)⒊蔀槭袌鑫磥碇骰{(diào)。
“短視頻與直播行業(yè)用戶規(guī)模的不斷擴大并朝普適性發(fā)展，推動相關技術和設備從專業(yè)化邁向民用化。”森然品牌總經(jīng)理周志強表示，區(qū)別于較為專業(yè)的傳統(tǒng)聲卡，短視頻/直播聲卡具備價格低廉、使用便捷、適配靈活優(yōu)勢。未來，短視頻/直播聲卡產(chǎn)品設計要聚焦用戶體驗和個性化需求，在產(chǎn)品研發(fā)端需要實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻/直播聲卡品牌用戶份額占比中，森然占比28.5%，艾肯占比15.2%、得勝占比10.4%。在用戶滿意度調(diào)研中，森然、得勝、艾肯位列前三位。在短視頻直播聲卡專利數(shù)據(jù)對比中，森然聲卡專利數(shù)達69項，客所思專利數(shù)量為38項。
短視頻直播場景革新帶動用戶對聲卡設備功能需求提升。 據(jù)介紹，森然一方面在聲卡芯片技術端深耕，另一方面推出涵蓋聲卡麥克風、聲卡直播音響、監(jiān)聽耳機、聲卡無限藍牙直播耳機及直播周邊配件，提供全面的直播設備解決方案。同時推出云端森然音頻，通過社區(qū)化云端實現(xiàn)音效分享與共創(chuàng)。
目前，短視頻/直播聲卡行業(yè)進一步整合，市場品牌價值逐漸凸顯，產(chǎn)品迭代從研發(fā)側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)。艾媒咨詢分析師認為，未來產(chǎn)品將圍繞用戶需求展開新一輪競爭，在購置成本、易用性、功耗優(yōu)化等方面持續(xù)升級，續(xù)航強、性價比高的產(chǎn)品將容易受到市場認可和用戶青睞。
