沒人能夠否認(rèn)如今漢服市場的火熱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去3年，天貓的漢服品類銷售額增長超過6倍。今年上半年，在天貓購買漢服的消費(fèi)者達(dá)到2000萬人，未來漢服的潛在消費(fèi)者將超過4億人。
而新的年輕人聚集平臺(tái)還在加速推動(dòng)漢服的流行。來自嗶哩嗶哩的數(shù)據(jù)顯示，2019年平臺(tái)上國風(fēng)愛好者達(dá)到8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。
當(dāng)漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個(gè)可以更加大眾化消費(fèi)品類的誕生，但與此同時(shí)，不少店鋪只看見市場紅利，缺乏基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致近年來漢服圈“山寨與正品之爭”愈演愈烈。
小眾漢服逐漸破圈 潛力巨大資本入局
《左傳》記載：“中國有禮儀之大，故稱夏，有章服之美，謂之華。”這里的“華”就是指漢服，其華美、優(yōu)雅、端莊，含蓄而包容，蘊(yùn)涵著沉淀了幾千年的中華禮儀文化。
有國風(fēng)愛好者認(rèn)為，今天在年輕人群體中掀起的“漢服風(fēng)潮”，傳遞的是一種情懷、一種民族傳承。
在漢服成為一種現(xiàn)象級(jí)符號(hào)之前，人們對(duì)其有一個(gè)模糊的描述——古裝。隨著“95后”“00”后日漸成為消費(fèi)主力人群，漢服被定義為獨(dú)立的服裝消費(fèi)品類。
2019年3月，“淘寶新勢力周”發(fā)布的《2019中國時(shí)尚趨勢報(bào)告》顯示，在時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜第三。“漢服”搜索量同比增長兩倍，連續(xù)數(shù)月搜索人數(shù)超“襯衫”。
六六是一名漢服店主，他對(duì)漢服近年來的火熱發(fā)展深有體會(huì)。據(jù)他介紹，在全球最大的紡織市場——浙江紹興柯橋紡織市場的一層，可以窺見漢服的發(fā)展，這里的每一家布料店鋪門口都掛滿了漢服的服裝面料，而一年以前，這里售賣漢服面料的店鋪不足5家。
經(jīng)營漢服品牌已經(jīng)長達(dá)6年的吳曉回憶，最初很難找到專門做漢服的廠家，基本都是偏古裝、戲服或是那種做時(shí)裝之外附帶做漢服的。而現(xiàn)在，全國差不多已經(jīng)有20多家專業(yè)做漢服的廠家。
2019年9月，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群估算已超過200萬人，市場總規(guī)模約為10.9億元。
有巨大發(fā)展?jié)摿Φ臐h服市場，吸引了不少資本的入局。據(jù)悉，阿里和虎牙相繼上線主打漢服社交功能的App，而且申請(qǐng)了多個(gè)類別的商標(biāo)保護(hù)。
但對(duì)于一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)比較薄弱的店主來說，稍不留意，自己苦心經(jīng)營的漢服品牌就有可能被人“拿走”了。
漢服品牌商金先生在接受財(cái)經(jīng)媒體“霞光社”采訪時(shí)說，堅(jiān)持做原創(chuàng)的成本非常高，圈子里做山寨漢服的人非常多。短期來看，山寨確實(shí)更賺錢，也能節(jié)省很多成本，但不能長期發(fā)展，現(xiàn)在消費(fèi)者越來越關(guān)注山寨問題，“如果突然有一款有山寨的可能性，就會(huì)被消費(fèi)者在社交平臺(tái)或自己的圈子里‘掛’出避雷，一旦進(jìn)入黑名單，就會(huì)被定在‘山店’的恥辱柱上，品牌口碑就很難維系了”。
山寨漢服充斥市場 惡意搶注阻礙發(fā)展
在漢服圈，“山寨”和人們常說的“抄襲”已然是兩個(gè)概念。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“抄襲”是基于已有的圖案，進(jìn)行改編，提取其中的元素;而“山寨”是直接挪用原創(chuàng)商家設(shè)計(jì)的漢服面料，甚至搶注他人的店鋪名稱、商標(biāo)。
近年來，“山寨與正品之爭”成為漢服圈的熱議話題。在山寨店主們投機(jī)取巧的非法商業(yè)行為中，原創(chuàng)漢服商家成為受害者。
據(jù)吳曉介紹，漢服的生產(chǎn)周期相對(duì)較長，從款式設(shè)計(jì)、打板做樣衣到最終的預(yù)售、出貨，整套流程走完起碼需要兩個(gè)月時(shí)間。不過，也需要保證較快的款式更新，用新款吸引消費(fèi)者，同時(shí)商家還要盡可能地打造“爆款”。
吳曉回憶，早幾年，國內(nèi)沒有現(xiàn)成的漢服可賣，有一批對(duì)漢服有興趣的人花了很多時(shí)間和精力去收集漢服素材，自行設(shè)計(jì)制作出了漢服，受到大家的喜愛。但也因?yàn)楹臅r(shí)耗力，所以定價(jià)要稍微高一些。
“后來有人一看，賣得不錯(cuò)，便復(fù)制了一些類似的漢服來賣，這樣省時(shí)省力，價(jià)格更便宜，所以很多新來的人會(huì)選擇后面的便宜款。這就造成了前面那批人的不適，因?yàn)樗麄兊男量喑晒缓喓唵螁螐?fù)制一下就熱賣了。”吳曉說。
在不少受訪的從業(yè)者看來，“山寨與正品之爭”在阻礙漢服的普及。
有漢服愛好者告訴《法治日?qǐng)?bào)》記者，很多人“知山穿山”，還有人會(huì)混淆概念，認(rèn)為正品價(jià)格太高，價(jià)格親民的山寨貨比較適合初級(jí)玩家，“但問題在于，正版是設(shè)計(jì)師的心血，山寨涉嫌抄襲他人勞動(dòng)成果，如果助長這種風(fēng)氣，漢服文化傳承也不可能長久，只能淪為追求廉價(jià)、追趕潮流的生意”。
另一位漢服愛好者也表示擔(dān)憂：“一些原創(chuàng)漢服制式一經(jīng)推出就被其他店抄襲，然后以低于原價(jià)的售價(jià)賣出，在這種情況下，原創(chuàng)者吃力不討好，抄襲者卻賺得盆滿缽滿，如果再缺乏有力的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，耐心做原創(chuàng)的人會(huì)越來越少。”
據(jù)六六觀察，自2019年開始，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模的商標(biāo)搶注事件，這或許是漢服市場初創(chuàng)期留下的隱患——商家在起步階段時(shí)多使用小規(guī)模自產(chǎn)自銷、小作坊等模式，彼時(shí)也尚未出現(xiàn)太多侵權(quán)行為。如今市場迎來井噴，商業(yè)價(jià)值凸顯，山寨店鋪也隨之增多。
六六的工作室有來自時(shí)裝圈的合作伙伴，在后者的幫助下，六六在創(chuàng)立品牌“衿娥”初期便注冊了商標(biāo)。
“否則我們也不會(huì)有較強(qiáng)的品牌保護(hù)意識(shí)。”六六說。
“漢服圈子小，碰壁之后，大家對(duì)于原創(chuàng)的保護(hù)意識(shí)反而更強(qiáng)。”六六說，如今，也有不少商家前來找他咨詢，如何通過商標(biāo)注冊維護(hù)自己的原創(chuàng)品牌。
他還會(huì)提醒前來咨詢的商家提防黑心的商標(biāo)注冊代理公司——商標(biāo)注冊本身并不要求注冊人是否持有店鋪，一些黑心代理公司可以在發(fā)現(xiàn)客戶提供的商標(biāo)未注冊之后，進(jìn)行搶注，以此向客戶索要金額，進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
盜用原創(chuàng)漢服面料 魚目混珠真假難辨
和商標(biāo)搶注相比，在業(yè)內(nèi)人士看來，盜用原創(chuàng)漢服面料是圈內(nèi)更加普遍的一種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，且更為隱秘，往往難以及時(shí)發(fā)現(xiàn)。
據(jù)介紹，漢服的服裝裁制工藝一般為“平裁”，即衣服的前后身通裁，因此漢服生產(chǎn)所需的面料圖案非常完整，這導(dǎo)致漢服的山寨店鋪或面料生產(chǎn)廠家更容易挪用原創(chuàng)的面料設(shè)計(jì)，進(jìn)行非法售賣和二次生產(chǎn)。
六六就是在浙江紹興柯橋紡織市場發(fā)現(xiàn)，自己家原創(chuàng)的漢服面料未經(jīng)授權(quán)在市場上流通。
宋制的席地長裙底部繡有金色的侍女獻(xiàn)壽圖——在同行商家從浙江紹興柯橋紡織市場發(fā)回的現(xiàn)場照片里，六六一眼就認(rèn)出了自己家的原創(chuàng)面料。這款面料在2018年年底第一次用于“衿娥傳統(tǒng)服飾”的漢服產(chǎn)品中，六六在面料設(shè)計(jì)成稿之后便進(jìn)行了資料申請(qǐng)，取得了作品登記證書。
去年5月，看到這款面料在市場上被非法銷售后，經(jīng)考證，六六發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的主體是合作生產(chǎn)面料的工廠。六六與對(duì)方交涉時(shí)，被告知“只有這款面料當(dāng)年的訂單滿2000米，才不會(huì)把它往外流通”。
面對(duì)廠家的侵權(quán)行為，六六準(zhǔn)備提起民事訴訟。
據(jù)法律人士介紹，服裝的面料設(shè)計(jì)可以作為美術(shù)作品，申請(qǐng)作品登記證書，受到著作權(quán)的保護(hù)。即便山寨店鋪也申請(qǐng)了作品登記證書，局部相似度很高，法院仍會(huì)依據(jù)作品登記時(shí)間的先后，考量哪一份證書真正具有法律效力。
除了通過著作權(quán)對(duì)原創(chuàng)漢服加以保護(hù)，部分漢服商家還會(huì)將符合專利法規(guī)定的足履設(shè)計(jì)方案作為外觀設(shè)計(jì)專利予以申請(qǐng)。
比如，原創(chuàng)漢服店“步月歌”專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)漢服的平底鞋產(chǎn)品，目前上市的產(chǎn)品已持有6個(gè)專利。2019年，“步月歌”的運(yùn)營商高煜在淘寶上發(fā)現(xiàn)，某山寨漢服店挪用了“步月歌”持有專利的翹頭弓鞋設(shè)計(jì)，隨即委托律師提起訴訟。
六六認(rèn)為，與服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的報(bào)道目前仍然較少，漢服行業(yè)又是一個(gè)新興行業(yè)，大家容易形成“很難打官司、難取證”的普遍認(rèn)知。
對(duì)此，從業(yè)人員普遍認(rèn)為，雖然擁有一定的保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品的法律手段，但漢服商家自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)弱以及上訴需要付出的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，仍是當(dāng)下漢服界減少“山寨與正品之爭”的最大難題。要想杜絕山寨現(xiàn)象，只有鼓勵(lì)越來越多的漢服商家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能進(jìn)一步促進(jìn)漢服的品牌化、產(chǎn)業(yè)化，真正走出小眾市場的局限。
除了山寨抄襲的問題，漢服還面臨市場炒作的問題。有從業(yè)者透露，比如，有些商家設(shè)計(jì)“饑餓營銷”玩法，導(dǎo)致很多樣式的漢服成為圈里的絕版，“由于漢服市場供需失衡，加之炒作賣家的加入，逐漸讓漢服成為一種奢侈品，在這種趨勢下，那些想要嘗試消費(fèi)漢服的新人群只會(huì)‘敬而遠(yuǎn)之’。”
