網(wǎng)紅品牌塞上一頭牛打營(yíng)銷擦邊球宣傳零蔗糖酪乳產(chǎn)品為無(wú)糖酸奶

2021-12-16 08:42:13來(lái)源：北京商報(bào)

北京商報(bào)記者近日發(fā)現(xiàn)，塞上一頭牛在廣告中宣傳其零蔗糖酪乳產(chǎn)品為“無(wú)糖酸奶”，適合減肥人群、控糖人士，并打出“控糖星人的福音”等宣傳語(yǔ)。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，塞上一頭牛所謂的“無(wú)糖”是指無(wú)蔗糖，而非無(wú)糖，因此屬于偷換概念，而酸奶本身含有乳糖，并不存在所謂的“無(wú)糖酸奶”。

“這是一種企業(yè)在打擦邊球的行為，”乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮對(duì)此表示，“第一，‘零蔗糖’不代表沒(méi)糖，只是沒(méi)有蔗糖。第二，糖是人體需要攝入的重要營(yíng)養(yǎng)元素，過(guò)分的減糖其實(shí)對(duì)身體并沒(méi)有好處。沒(méi)有臨床的證據(jù)表明這種高蛋白酸奶對(duì)于減肥有一定的幫助。此外，所謂‘零糖’這種絕對(duì)化的概念，本身不適合產(chǎn)品宣傳，更多是營(yíng)銷的噱頭。”

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海對(duì)此也表示認(rèn)同：“塞上一頭牛該宣傳涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者、虛假宣傳。商家說(shuō)‘無(wú)糖’消費(fèi)者就會(huì)以為乳品中沒(méi)有糖了，這種宣傳侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。同時(shí)‘零糖’‘零脂’等絕對(duì)性說(shuō)法也不合廣告法規(guī)定。目前很多商家都在做零糖食品等宣傳，認(rèn)為‘法不責(zé)眾’，其實(shí)是一種不誠(chéng)信的行為。”

除了宣稱其產(chǎn)品“無(wú)糖”，塞上一頭牛還將旗下普通蛋白質(zhì)含量的酸奶宣稱為“高蛋白質(zhì)酸奶”。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，塞上一頭牛官方微博在11月發(fā)布的關(guān)于零蔗糖酪乳廣告視頻中稱，“選零蔗糖、高蛋白的酸奶不會(huì)錯(cuò)”。而其營(yíng)養(yǎng)成分表中標(biāo)注該產(chǎn)品每100ml蛋白質(zhì)含量為4g。

根據(jù)國(guó)標(biāo)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》(GB28050—2011)，在能量和營(yíng)養(yǎng)成分含量聲稱的要求和條件方面，液態(tài)奶中每100ml產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量達(dá)到6g才能聲稱為高蛋白質(zhì)奶。

對(duì)此，北京商報(bào)記者發(fā)郵件采訪了塞上一頭牛出品商北京諾然生物科技有限公司，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過(guò)，記者以消費(fèi)者身份咨詢了其零蔗糖酪乳是否為高蛋白酸奶時(shí)，對(duì)方給出了否定的答案。

“在法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)層面，乳品里相應(yīng)營(yíng)養(yǎng)含量應(yīng)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求才屬于官方認(rèn)可的說(shuō)法。而在業(yè)內(nèi)通常將標(biāo)準(zhǔn)要求作為最低線，如規(guī)定蛋白質(zhì)6g含量，產(chǎn)品至少到7、8g甚至10g才會(huì)被業(yè)內(nèi)稱為‘高蛋白’。”宋亮稱。

隨著國(guó)人健康意識(shí)提升，近幾年我國(guó)乳業(yè)發(fā)展迅速，消費(fèi)者對(duì)奶的選擇上有了更高的要求，各類“網(wǎng)紅”牛奶紛紛涌現(xiàn)。

與以往兩三元一袋的牛奶相比，北京商報(bào)記者注意到，一些網(wǎng)紅奶品牌單瓶?jī)r(jià)位已飆升至10元左右。

這些產(chǎn)品在價(jià)位上令不少消費(fèi)者感到新奇：這么貴的牛奶，比一般的奶更好更健康嗎?不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，高售價(jià)并不代表高營(yíng)養(yǎng)。

事實(shí)上，在營(yíng)養(yǎng)成分含量方面，網(wǎng)紅奶與普通奶的差別并不大。塞上一頭牛228ml容量的鮮牛奶產(chǎn)品一瓶售價(jià)為9.8元，其平均每100ml產(chǎn)品單價(jià)約4.3元，每100ml含有蛋白質(zhì)4g、鈣100mg;優(yōu)諾950ml容量的4.0+優(yōu)質(zhì)乳蛋白鮮牛奶售價(jià)為26.9元一盒，每100ml產(chǎn)品單價(jià)約2.83元，每100ml含有蛋白質(zhì)4.1g、鈣140mg;紐仕蘭250ml容量的4.0g蛋白質(zhì)高鈣低脂純牛奶約6.58元一盒，每100ml產(chǎn)品單價(jià)約2.63元，含有蛋白質(zhì)4g、鈣122mg;蒙牛180ml容量2.9元一袋的普通鮮牛奶每100ml價(jià)格約1.6元，含有蛋白質(zhì)3g、鈣102mg。

對(duì)比可見，塞上一頭牛鮮牛奶每100ml的蛋白質(zhì)含量不及優(yōu)諾，鈣含量不及優(yōu)諾、紐仕蘭甚至老牌子蒙牛的普通奶，但平均價(jià)格卻是后者的數(shù)倍。

此外，網(wǎng)紅奶也曾多次觸碰法律紅線。2021年廣東省東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于食品監(jiān)督抽檢信息的通告稱，標(biāo)稱廣西百菲乳業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的1批次百菲酪水牛高鈣奶“產(chǎn)品鈣含量標(biāo)示值為240mg/份，鈣檢出值為175mg/份”，僅為產(chǎn)品標(biāo)示值的72.9%，鈣含量不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

“網(wǎng)紅品牌需要以新概念打出品牌力，但乳制品市場(chǎng)比拼的是長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，即奶源成本、市場(chǎng)反應(yīng)效率、品牌影響力和覆蓋面，新品牌相對(duì)還不成熟，造成市場(chǎng)亂象叢生。”宋亮分析道。

相關(guān)閱讀

網(wǎng)紅品牌塞上一頭牛打營(yíng)銷擦邊球宣傳零蔗糖酪乳產(chǎn)品為無(wú)糖酸奶

北京商報(bào)記者近日發(fā)現(xiàn)，塞上一頭牛在廣告中宣傳其零蔗糖酪乳產(chǎn)品為無(wú)糖酸奶，適合減肥人群、控糖人士，...

2021-12-16
Kate線下專柜正全面撤柜清倉(cāng) 日系平價(jià)美妝走麥城

曾是日本銷量第一的彩妝品牌Kate，其線下專柜正全面撤柜清倉(cāng)，或?qū)⒅苯映烦鲋袊?guó)。12月14日，北京商報(bào)記...

2021-12-15
世佳科技上會(huì)在即兩公司剛成立就成主要供應(yīng)商

根據(jù)安排，浙江世佳科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱世佳科技)創(chuàng)業(yè)板IPO將于12月16日上會(huì)大考。北京商報(bào)記者注...

2021-12-15
國(guó)軒高科引戰(zhàn)投落定大眾87億入主大眾中國(guó)晉升第一大股東

深度綁定大眾的愿望順利實(shí)現(xiàn)，大眾中國(guó)攜資87億元成為國(guó)軒高科(002074 SZ)第一大股東。12月12日晚間，...

2021-12-14

合眾思?jí)巡①?gòu)后遺癥未清續(xù)虧1.43億作價(jià)8.24億出售虧損資產(chǎn)

臨近年末，合眾思?jí)?002383 SZ)持續(xù)推進(jìn)資產(chǎn)剝離，助力扭虧。日前，合眾思?jí)雅顿Y產(chǎn)出售進(jìn)展。公司終...

2021-12-14
貴州茅臺(tái)“拆箱令”取消飛天茅臺(tái)為抑價(jià)又出招

近日，貴州茅臺(tái)因政策變動(dòng)再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。12月13日，對(duì)于全面取消拆箱令及推出一箱12瓶裝規(guī)格飛天茅...

2021-12-14
網(wǎng)紅品牌塞上一頭牛打營(yíng)銷擦邊球宣傳零蔗糖酪乳產(chǎn)品為無(wú)糖酸奶

北京商報(bào)記者近日發(fā)現(xiàn)，塞上一頭牛在廣告中宣傳其零蔗糖酪乳產(chǎn)品為無(wú)糖酸奶，適合減肥人群、控糖人士，...

2021-12-16
新房促銷加大分流環(huán)比下降的北京二手房是否會(huì)逆勢(shì)反彈?

12月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布11月70城房?jī)r(jià)數(shù)據(jù)。2021年11月，70個(gè)大中城市商品住宅銷售價(jià)格環(huán)比延續(xù)下降態(tài)...

2021-12-16
大眾控股電池頭部企業(yè)國(guó)軒高科捆綁中國(guó)動(dòng)力電池企業(yè)

繼豐田合資比亞迪后，大眾汽車也選擇捆綁中國(guó)動(dòng)力電池企業(yè)。12月15日，國(guó)軒高科向大眾汽車(中國(guó))投資有...

2021-12-16
公募基金的吸金勢(shì)頭不減中小型機(jī)構(gòu)分化明顯

在連續(xù)兩年市場(chǎng)行情向好、賺錢效應(yīng)明顯的背景下，公募基金的規(guī)模不斷增長(zhǎng)。2021年以來(lái)，即使在震蕩市下...

2021-12-16
歐美天然氣冰火兩重天 ICE英國(guó)天然氣期貨最高漲超10%

歐洲的冬天，氣價(jià)在狂舞，被稱為漲價(jià)王的天然氣還在繼續(xù)漲。不論是寒潮提前還是北溪-2再度擱淺，都讓對(duì)...

2021-12-16
OPPO Reno7 Pro英雄聯(lián)盟手游限定版發(fā)布搭載90Hz高感電競(jìng)屏

12月7日晚間消息，OPPO今天正式發(fā)布OPPO Reno7Pro英雄聯(lián)盟手游限定版，首批全球限定10000臺(tái)，售價(jià)3999...

2021-12-15
聯(lián)想moto edge X30發(fā)布支持Dolby ATMOS杜比全景聲

12月9日消息，moto今日發(fā)布了全新的motoedgeX30，首發(fā)了新一代驍龍8，售價(jià)2999元起。此外，本次發(fā)布會(huì)還...

2021-12-15
陳明永宣布OPPO全新品牌折疊狀態(tài)下的外屏尺寸非常小巧

12月14日消息，OPPO未來(lái)科技大會(huì)2021今天舉辦。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永宣布OPPO正式升級(jí)全新品牌主張——...

2021-12-15
OPPO發(fā)布全新智能眼鏡采用單目分體式設(shè)計(jì)

12月14日消息，OPPO未來(lái)科技大會(huì)2021今天舉辦。OPPO研究院院長(zhǎng)劉暢在大會(huì)上宣布OPPO正式發(fā)布新一代智能...

2021-12-15
勵(lì)普教育提醒：CPA繼續(xù)教育制度發(fā)生變化

近日，中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師繼續(xù)教育制度》《中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)非執(zhí)業(yè)會(huì)員繼續(xù)教...

2021-12-15
OPPO Find N終于正式亮相解決了多個(gè)業(yè)界難題

今天下午，OPPO終于正式發(fā)布了旗下首款折疊屏旗艦手機(jī)：OPPO Find N。根據(jù)OPPO官方微博公開的信息，OP...

2021-12-15
谷歌正開發(fā)新AR設(shè)備和操作系統(tǒng) 加大在AR領(lǐng)域的招聘力度

12月15日消息，谷歌是現(xiàn)代增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)領(lǐng)域的早期領(lǐng)導(dǎo)者之一，但該公司近年來(lái)的努力似乎并未取得太大進(jìn)...

2021-12-15
湖北快遞業(yè)務(wù)增幅居全國(guó)第二展現(xiàn)出我省消費(fèi)力持續(xù)向好

湖北省郵政管理局日前發(fā)布消息，今年前11個(gè)月，湖北省快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成24 37億件，同比增長(zhǎng)5...

2021-12-15
消息稱寶馬XM之外或還將推X8 新車整體輪廓與寶馬X7十分相仿

前不久，寶馬發(fā)布了旗下全新旗艦車型——XM概念車。該車是由寶馬M部門獨(dú)立研發(fā)，定位于旗艦級(jí)高性能SUV...

2021-12-15
OPPO Find N正式亮相采用E5材質(zhì)的LTPO OLED屏幕

今天下午16:00，OPPO正式召開了FindN折疊旗艦發(fā)布會(huì)，劉作虎在發(fā)布會(huì)上正式公布了FindN的真機(jī)。從劉作虎...

2021-12-15
劉作虎展示OPPO Find N折疊屏預(yù)裝全新的ColorOS操作系統(tǒng)

今天下午，OPPO第一款折疊屏手機(jī)Find N正式亮相。在發(fā)布會(huì)上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎給大家展示了OPPO ...

2021-12-15
李霄鵬已開始考察球員重點(diǎn)是后腰與右后衛(wèi)兩個(gè)位置

《足球報(bào)》表示，雖然國(guó)足新帥李霄鵬暫時(shí)還未進(jìn)入中超賽區(qū)，但是他對(duì)球員的考察工作已經(jīng)開始?？疾斓闹?..

2021-12-15
羽球世錦賽陸光祖逆轉(zhuǎn)中國(guó)臺(tái)北強(qiáng)敵女單何冰嬌2-0輕松晉級(jí)

2021年羽毛球世界錦標(biāo)賽繼續(xù)在西班牙韋爾瓦進(jìn)行，男單第二輪，陸光祖先輸一局后，連扳兩局逆轉(zhuǎn)中國(guó)臺(tái)北...

2021-12-15
2021-12-15