在諸多粉絲奉行“流量越大，商業(yè)價(jià)值越高”準(zhǔn)則的影響下，數(shù)據(jù)表現(xiàn)正成為衡量人氣的首要指標(biāo)。明星藝人動(dòng)輒破億的微博轉(zhuǎn)發(fā)量及粉絲數(shù)，漸成常態(tài)。
但光鮮亮麗的數(shù)據(jù)背后，則是已成體系的造假產(chǎn)業(yè)鏈。2月26日，《證券日報(bào)》記者從多位刷量賣家處了解到，最低只需5元，即可獲取5000名初級粉絲;而花費(fèi)10元，就能得到400名活躍粉絲。
刷量成本之低，使得數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象泛濫。根據(jù)日前央視新聞方面的調(diào)查結(jié)果顯示，8位著名藝人的微博活躍粉絲量數(shù)據(jù)在脫水后，降幅達(dá)80%。2月24日，微博方面表態(tài)稱，已將微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計(jì)數(shù)顯示上限調(diào)整為100萬;針對刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象中可能存在的違法犯罪行為，已多次向公安機(jī)關(guān)提供證據(jù)材料進(jìn)行報(bào)案。
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)動(dòng)輒破億
據(jù)了解，國內(nèi)流量明星此前曾有“四大三小”的說法。
具體來看，“四大”指鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋，截至2月26日，其微博粉絲數(shù)分別為6001萬、4605萬、5456萬、4744萬。“三小”指王俊凱、王源、易烊千璽，微博粉絲數(shù)分別為7170萬、7238萬、7060萬。
但上述粉絲認(rèn)為，“目前‘四大’已經(jīng)不太在意明星勢力榜的排名了，基本是新晉流量在PK”。而這部分新晉流量，大多來自于去年爆紅的各類選秀。
記者從“微博明星勢力榜”了解到，目前排在前列的，包括《偶像練習(xí)生》出道的蔡徐坤、陳立農(nóng)、林彥君、黃明昊等人;火箭少女101成員孟美岐、吳宣儀、楊超越等人;以及因《鎮(zhèn)魂》爆紅的朱一龍、白宇。
根據(jù)明星勢力榜的排名規(guī)則，其衡量指標(biāo)涵蓋了閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛慕值四項(xiàng)。其中，互動(dòng)行為包括轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊等;而愛慕值則由收到的付費(fèi)鮮花數(shù)量決定。
在此規(guī)則限定下，流量明星的微博數(shù)據(jù)逐漸突破天花板。
記者翻閱微博發(fā)現(xiàn)，以蔡徐坤為例，其最近發(fā)布的5條微博轉(zhuǎn)發(fā)量均超過1000萬，在8月2日發(fā)布的新歌宣傳微博轉(zhuǎn)發(fā)量破1億;王俊凱也曾有多條微博轉(zhuǎn)發(fā)過億，其2014年的一條慶生微博被轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次;鹿晗則因微博評論過億獲得吉尼斯認(rèn)證。
值得注意的則是，根據(jù)新浪微博此前披露的2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其活躍用戶數(shù)為4.46億，若以此計(jì)算，轉(zhuǎn)發(fā)量破億相當(dāng)于近四分之一的活躍用戶都參與其中。
“常規(guī)來講，一個(gè)有影響力的明星，日常微博的轉(zhuǎn)贊評數(shù)據(jù)在幾百、幾千左右是正常的”，有業(yè)內(nèi)人士提到。以位居微博粉絲數(shù)首位的謝娜為例，其1.23億的粉絲基礎(chǔ)，近期的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)基本維持在1萬左右。
數(shù)據(jù)造假成常態(tài)
動(dòng)輒過億的數(shù)據(jù)背后，是業(yè)內(nèi)早已成體系的操作模式。“早些年間轉(zhuǎn)發(fā)破萬都比較困難”，上述業(yè)內(nèi)人士坦言，“但現(xiàn)在都走流量路線，不刷數(shù)據(jù)面子上也過不去，因此粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量都要造假”。
“所有的數(shù)據(jù)都能提高，核心就是刷量”，上述粉絲提到，現(xiàn)在有很多代替人工轉(zhuǎn)發(fā)的工具，省時(shí)省力。據(jù)記者搜索發(fā)現(xiàn)，不少軟件都以“流量精靈”、“E流量”、“流量神器”、“流量寶”為名號，類型豐富，涵蓋了時(shí)下所有熱門平臺(tái)的刷量業(yè)務(wù)。
2月26日，《證券日報(bào)》記者在淘寶平臺(tái)搜索相關(guān)刷量業(yè)務(wù)，據(jù)上述粉絲表述，因平臺(tái)監(jiān)管，部分關(guān)鍵詞已被屏蔽，需要不斷替換和修改商品頁面進(jìn)行偽裝。記者注意到，有相當(dāng)一部分提供刷量業(yè)務(wù)的賣家，都以頭繩、發(fā)夾等飾品圖片作為商品內(nèi)容，標(biāo)價(jià)1元。
有賣家向記者表示，可提供增粉、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等多項(xiàng)服務(wù)，并聲稱“終身維護(hù)，掉粉免費(fèi)補(bǔ)”。“現(xiàn)在的明星，哪還有不買粉的啊”，他提到，就算不是藝人，很多網(wǎng)紅、甚至普通人也會(huì)來刷量。
根據(jù)記者拿到的報(bào)價(jià)單，以5元的價(jià)格為例，可提供5000名“初級湊數(shù)粉”、1000名“促銷真人粉”、500名“精品真人粉”三類選擇。在選擇“初級湊數(shù)粉”后，記者所提供的微博賬號在短時(shí)間內(nèi)涌入了大量關(guān)注者，但其用戶名以數(shù)字為主，頭像多為廣告圖片，點(diǎn)擊其主頁沒有任何內(nèi)容。
上述賣家向記者解釋，粉絲也是分等級的，初級刷量提供的大多是“水軍小號”，“不會(huì)跟你互動(dòng)，基本外界一眼就能認(rèn)出來是刷的”，相較之下，“真人注冊的活躍粉更真實(shí)，所以就更貴”。
具體來看，10元可購買400個(gè)自帶關(guān)注的活躍粉;15元可購買100個(gè)指定省份的地區(qū)活躍粉;15元可購買100個(gè)帶星標(biāo)的達(dá)人粉。此外，該賣家表示，其同時(shí)可提供新浪微博認(rèn)證業(yè)務(wù)，支付688元即可實(shí)現(xiàn)“指定公司CEO、總經(jīng)理”等職位的認(rèn)證，支付999元?jiǎng)t可被認(rèn)證為“指定公司的演員、歌手或模特”。
微博稱已多次報(bào)案
數(shù)據(jù)造假泛濫的大背景下，無論是粉絲、藝人、甚至經(jīng)紀(jì)公司、合作平臺(tái)，都似乎脫不開干系。有粉絲私下向記者透露，從藝人角度來講，本身也依托數(shù)據(jù)來加強(qiáng)自身影響力，以至于有的藝人經(jīng)紀(jì)會(huì)參與到粉絲之中，鼓勵(lì)其刷量做數(shù)據(jù)。
2月24日，微博方面就轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高的問題進(jìn)行了說明，其表示，明星賬號數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對整個(gè)產(chǎn)品和社會(huì)的侵蝕。微博作為平臺(tái)方，將作出相關(guān)的產(chǎn)品調(diào)整。
具體來看，2月3日，微博已經(jīng)對轉(zhuǎn)發(fā)、評論計(jì)數(shù)顯示方式進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論計(jì)數(shù)顯示上限均為100萬，當(dāng)實(shí)際數(shù)量超過100萬時(shí)，均顯示為100萬+。此舉意在“打破唯數(shù)據(jù)觀、唯流量觀所帶來的‘囚徒困境’式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性‘競賽’中解脫出來”。
微博方面表示，刷數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)為刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷評論，目前這種已經(jīng)脫離常識(shí)的數(shù)據(jù)也都并非由真人粉絲完成，而主要是借助各種可以登錄多個(gè)微博賬號的“外掛”軟件完成，而“外掛”的開發(fā)運(yùn)營者，則依靠登錄賬號的數(shù)量賺取利潤。
同時(shí)其提及，為了使轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)據(jù)能夠“欺騙”微博平臺(tái)的作弊系統(tǒng)，“外掛”所承載的賬號來源已經(jīng)從批量注冊的機(jī)器賬號“進(jìn)化”到了盜取用戶的正常賬號，甚至藍(lán)V機(jī)構(gòu)賬號。
因此，微博表態(tài)稱，針對以上現(xiàn)象中可能存在的違法犯罪行為，從去年開始已多次向公安機(jī)關(guān)提供所掌握的證據(jù)材料進(jìn)行報(bào)案。
