□ 豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，不僅可以優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能快速形成新的消費經(jīng)濟增長點
□ 千篇一律的燈光秀夜間旅游產(chǎn)品已不能滿足需求，旅游目的地要注重城市文化旅游產(chǎn)品的打造，具有文化性、差異性的特色夜游產(chǎn)品有望成為游客生活化體驗的標(biāo)配
“五一”假期即將來臨，各類旅游產(chǎn)品的預(yù)訂持續(xù)火爆。為了拉長游客的駐留時間，旅游行業(yè)創(chuàng)意頻出，通過燈光秀、音樂節(jié)、親子互動等模式的融合，吸引游客紛紛開啟“夜游模式”。
與此同時，夜晚也賦予了旅游別樣的魅力。美團點評日前發(fā)布的《2019“五一”國內(nèi)旅游新趨勢報告》顯示，從當(dāng)前景區(qū)門票預(yù)訂情況來看，主題樂園夜場產(chǎn)品銷量持續(xù)升溫。其中，在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇，大眾點評“必玩榜”的摩天輪榜也已成熱度最高的應(yīng)季主題場景榜。
經(jīng)濟日報記者從多家旅游機構(gòu)獲悉，“夜游模式”其實并不鮮見。比如，上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船項目一直備受游客歡迎。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“夜游”項目也越來越多，曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食等，備受游客追捧。
“豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決‘留客難’的關(guān)鍵，不僅可以優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能快速形成新的消費經(jīng)濟增長點。”景域文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長林章林認(rèn)為，當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)步入全時全域時代，開發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閑中釋放壓力，能夠讓外地游客在目的地享受夜游樂趣，創(chuàng)造留宿目的地的機會，也讓旅游目的地形象更加豐富。
林章林舉例，位于新加坡動物園旁的夜間野生動物園，是世界上第一個專為夜間活動的動物而建造的動物園。園區(qū)在不影響動物生活的狀況下，通過精妙的燈光技術(shù)，讓游客可以清楚地觀賞上千只神態(tài)各異的動物，體驗感十分新穎。
“‘夜游’一直是游客的‘心頭好’，因為即使同一個地方，日間和夜晚的景色也各有特色，很多著名‘不夜城’的魅力需要通過夜游的形式來感受。”眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)王振玥介紹，目前越來越多的城市、目的地加入到“夜游”行列。
從消費群體來看，情侶、閨蜜、朋友以及親子游，構(gòu)成了“夜游”的消費主力。同時，對夜游體驗有著更高的要求。“隨著游客體驗從走馬觀花式參觀向深度體驗轉(zhuǎn)變，特別是人們對于酒吧文化、餐飲、夜間購物、實景演出等需求更加常態(tài)化，千篇一律的燈光秀夜間旅游產(chǎn)品已不能滿足需求。”中國旅游研究院韓元軍博士分析說，旅游目的地要注重城市文化旅游產(chǎn)品的打造，比如24小時城市書店、地方劇院等，特別是一些具有文化性、差異性的特色夜游產(chǎn)品，有望成為游客生活化體驗的標(biāo)配。
韓元軍表示，傳統(tǒng)景點要充分尊重游客對于娛樂、時尚、科技以及健康等元素的向往，用現(xiàn)代化的輕松方式展現(xiàn)不一樣的景點和產(chǎn)品，只有做到人無我有、人有我優(yōu)，將常態(tài)化休閑生活和差異化舞臺表演產(chǎn)品順其自然地結(jié)合，才能真正占領(lǐng)市場。
“夜游產(chǎn)品的開發(fā)還要注意人與自然和諧共處。”林章林也認(rèn)為，夜間活動的開展不僅需要有各種創(chuàng)意且不斷推陳出新，還需要多個部門的聯(lián)動協(xié)調(diào)配合。他建議，景點在開發(fā)夜游產(chǎn)品時，一方面，要避免夜晚的強烈燈光對動物造成干擾，剝奪動物的夜間時間;另一方面，城市景觀燈光也需要對人類活動進行人性化設(shè)計，針對不同環(huán)境、不同燈光要求，采取不一樣的燈光照明方式，確保和諧性、安全性，從而讓游客游在其中、樂在其中。
