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羽絨服漲價 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 羽絨服賣斷貨什么原因?

2021-12-13 11:05:28來源：網(wǎng)絡(luò)  

隨著冷空氣的到來，御寒裝備成為熱門產(chǎn)品。很多人早就開始買羽絨服了。今年羽絨服消費有哪些趨勢?據(jù)央視官方微博12月12日消息，今年羽絨服價格持續(xù)上漲，但消費者購買羽絨服的熱情絲毫沒有下降，部分中高端產(chǎn)品一度缺貨。據(jù)中國國家商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長15.1%，羽絨服平均單價從2015年的432元上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情的改善，以及羽絨服標準、技術(shù)和技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的需求不再停留在價格上。

北京：羽絨服銷售價格上漲。

中高端產(chǎn)品已成為消費的主流。

記者來到北京國貿(mào)商城的一家高端羽絨服店。目前店內(nèi)經(jīng)典聯(lián)名羽絨服基本處于斷碼斷貨狀態(tài)。

銷售人員：只能全國調(diào)整，北京賣得太快，沒貨。

隨后，記者來到北京西單的一家羽絨服旗艦店。上下兩層的羽絨服價格基本在1000元以上，風衣羽絨的平均價格在4000-6000元之間。11月底剛剛推出的高端高峰2.0系列羽絨服價格為14900元，比去年的1.0版本高出近30%。店長說，今年消費者對中高端產(chǎn)品的接受度遠高于往年。

羽絨服品牌店經(jīng)理:如果是高端戶外，銷售額可以占店鋪整體銷售額的25%到26%。

除高端品牌外，中端品牌羽絨服也在本周寒潮前迎來了銷售小高峰。

羽絨服品牌副經(jīng)理黃偉：寒潮即將來臨。我們店的員工明顯高于以前。12月，平均每天銷量約為6萬元和7萬元。在西單購物中心，每月銷量基本超過200萬元。

據(jù)中國國家商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長15.1%，羽絨服平均單價從2015年的432元上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情的改善，以及羽絨服標準、技術(shù)和技術(shù)的創(chuàng)新，消費者對產(chǎn)品的需求不再停留在價格上。

中國羽絨業(yè)協(xié)會主席姚曉曼：一些國內(nèi)大型企業(yè)也在中高端市場形成了相對穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正逐漸走出低端價格競爭階段。

加工企業(yè)利潤承壓，成本不斷上升。

雖然羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)改善，廉價品牌的價格也在上漲，但羽絨服是否進入了越貴越好的時代?除了原材料上漲的壓力外，還有哪些因素支持它?

記者了解到，羽絨服的成本占羽絨服成本的30%以上，數(shù)據(jù)顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲到39萬元/噸左右，上漲了45%。再加上勞動力、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌利潤率。

羽絨服品牌副經(jīng)理黃偉：一件衣服的綜合生產(chǎn)成本增加了近50%，是近十年來最高的。

成本的上升迫使企業(yè)加強產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，開開拓新的市場藍海。在設(shè)計師魏偉經(jīng)營的全品類女裝品牌中，她設(shè)計的羽絨服曾經(jīng)成為秋冬的熱門品類。她告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，但現(xiàn)在她嘗試了更多的發(fā)散設(shè)計。羽絨服的設(shè)計要求高于普通成衣。從制版設(shè)計到羊絨充盈控制，都給設(shè)計師帶來了很大的挑戰(zhàn)。

此外，人們對羽絨服功能的追求也在提高，如防風、防雨、定位導航等。一些企業(yè)也開始在羽絨服上應用更高質(zhì)量、更科技的面料。

設(shè)計師表示，隨著國潮文化接受度的提高，產(chǎn)品在設(shè)計、技術(shù)、功能、技術(shù)等方面都比以前有了更多的品牌溢價空間。

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