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【跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)】中國(guó)成全球第二大主題樂園市場(chǎng)，上海樂高樂園將于明年開園

2023-02-20 20:50:44來(lái)源：界面新聞  

作為長(zhǎng)三角地區(qū)最值得期待的國(guó)際IP親子娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園將以中國(guó)傳統(tǒng)文化、海派特色和江南元素作為獨(dú)特亮點(diǎn)，打造成為樂高樂園全球IP的品牌標(biāo)桿與“旗艦版”。


(資料圖片)

上海樂高樂園模型。攝影：方卓然

記者 方卓然

2023年2月19日，界面新聞?dòng)浾邅?lái)到上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，實(shí)地探訪將于明年開園的上海樂高樂園度假區(qū)。目前，工人們正緊鑼密鼓地施工建設(shè)。

上海樂高樂園度假區(qū)是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地，占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，由默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。

默林娛樂集團(tuán)是英國(guó)知名的優(yōu)質(zhì)家庭娛樂景點(diǎn)營(yíng)運(yùn)公司，也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)公司。此次，默林娛樂集團(tuán)成為樂高樂園的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方。

作為最早將IP景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)帶到中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際集團(tuán)，默林娛樂集團(tuán)在2006年5月1日就將第一家主題景點(diǎn)上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過(guò)近10年的時(shí)間，集團(tuán)先后將其短途游事業(yè)部旗下的６個(gè)主要IP引進(jìn)到了全國(guó)６大城市，并經(jīng)歷了中國(guó)文旅行業(yè)的快速增長(zhǎng)期。

作為長(zhǎng)三角地區(qū)最值得期待的國(guó)際IP親子娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園將以中國(guó)傳統(tǒng)文化、海派特色和江南元素作為獨(dú)特亮點(diǎn)，打造成為樂高樂園全球IP的品牌標(biāo)桿與“旗艦版”。

上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔透露，其中包含各類互動(dòng)游樂設(shè)施、精彩演出和娛樂景點(diǎn)，為孩子和家長(zhǎng)提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學(xué)于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗(yàn)。

同時(shí)，上海樂高樂園度假區(qū)還將著力成為上海西南地區(qū)發(fā)展的核心引擎，與浙江及周邊地區(qū)的文旅資源協(xié)同發(fā)展，打造“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”新地標(biāo)，賦予上海文旅產(chǎn)業(yè)新看點(diǎn)，為上海西南門戶塑造一張文旅休閑的金名片，致力于創(chuàng)造出帶動(dòng)區(qū)域旅游價(jià)值鏈的溢出效應(yīng)，為引領(lǐng)上海高能級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)樹立標(biāo)桿。

樂高金山農(nóng)民畫。攝影：方卓然

作為上海市重大工程，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目在市、區(qū)二級(jí)政府的助力下，項(xiàng)目快速推進(jìn)。

據(jù)陳潔介紹，2021年9月以來(lái)，項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的前期工作進(jìn)入到提質(zhì)增速期，當(dāng)年9月17日核心區(qū)土地成功摘牌，9月30日立項(xiàng)核準(zhǔn)正式批復(fù)，11月5日拿到首個(gè)施工許可證，整個(gè)過(guò)程流暢高效“如同閃電”。2021年11月17日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開工。

近日，金山區(qū)通過(guò)實(shí)施“樁基先行”，讓上海樂高樂園配套商業(yè)街項(xiàng)目的建設(shè)周期縮短了3個(gè)月，進(jìn)一步提高了投資和建設(shè)審批效率。

“無(wú)限繽紛里”是樂高樂園配套商業(yè)街項(xiàng)目，位于上海樂高樂園度假區(qū)核心位置，兼顧“度假區(qū)配套、地區(qū)商業(yè)中心和旅游目的地”三重屬性，于2022年11月開工，計(jì)劃于2024年年底基本完工。

上海繽紛里建設(shè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理梁偉透露，該配套商業(yè)街項(xiàng)目需要在樂高樂園開園前開業(yè)，而按照常規(guī)建設(shè)審批流程，可能無(wú)法按時(shí)完成建設(shè)進(jìn)度，所以想加快項(xiàng)目的審批進(jìn)度。

了解情況后，金山區(qū)建管委主動(dòng)對(duì)接企業(yè)，積極實(shí)行“樁基先行”舉措，加快建設(shè)審批流程，助推“無(wú)限繽紛里”項(xiàng)目工程早開工、早建設(shè)。

按照常規(guī)操作流程，樁基施工是在拿到整個(gè)項(xiàng)目的施工許可證之后開始。而“樁基先行”，則是將建設(shè)項(xiàng)目分成樁基和主體兩部分工程分階段辦理，在打樁建設(shè)時(shí)同步深化地面圖紙，最大限度縮短項(xiàng)目開工等待時(shí)間。

“受惠于這個(gè)舉措，項(xiàng)目審批工作提速提效，樁基施工許可證審批提前，整個(gè)項(xiàng)目建設(shè)周期縮短了3個(gè)月，進(jìn)一步降低了資金成本影響，并完成了既定的開業(yè)目標(biāo)?！绷簜氡硎?。

目前，默林集團(tuán)分別在上海、深圳、四川在建樂高樂園項(xiàng)目。據(jù)悉，四川樂高樂園即將于今年投運(yùn)，上海樂高樂園度假區(qū)和深圳樂高樂園預(yù)計(jì)2024年開園。同時(shí)，北京力爭(zhēng)在今年開工建設(shè)樂高主題樂園。

“就主題樂園行業(yè)而言，中國(guó)已是全球第二大市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度還將繼續(xù)。隨著中產(chǎn)階層的不斷壯大，中國(guó)的主題景點(diǎn)娛樂行業(yè)一定擁有一個(gè)非常光明的未來(lái)，默林娛樂集團(tuán)高度重視在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)?！标悵嵄硎荆词乖谝咔槠陂g，中國(guó)主題樂園的增長(zhǎng)也沒有停止，仍然保持全球地位，雖然不可避免地受到了疫情帶來(lái)的短期影響，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)主題公園充滿了熱情，運(yùn)營(yíng)商也在大力投資，計(jì)劃建設(shè)新的景點(diǎn)。

來(lái)源：界面新聞

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