北國風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄。談及冰雪，人們通常會想到我國東北地區(qū)的一些省份，那里擁有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的天時、地利與人和。事實(shí)上，近年來，一些南方以及西北省份深耕冰雪賽道，涌現(xiàn)出一大批獨(dú)具特色的冰雪消費(fèi)場景與服務(wù)，正悄然改變著中國的“冰雪版圖”。
享天時：冰雪產(chǎn)業(yè)快速增長
這個冬季，南方一些省市的冰雪經(jīng)濟(jì)同樣火熱，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來新增長點(diǎn)。2024年12月7日，一場以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”為主題的2024四川省冬季旅游啟動儀式在阿壩州九寨溝風(fēng)景區(qū)舉行，也同時拉開了“冬游四川消費(fèi)季”的序幕;在貴州六盤水的玉舍雪山滑雪場里，四周密林被白雪覆蓋，來自海南、四川、廣東等地的游客在雪道上縱橫馳騁;2024年12月以來，重慶武隆仙女山景區(qū)以冰雪季活動為契機(jī)，推出COS異裝滑雪會、冰雪T臺秀、親子滑雪大賽等六大主題活動……
四川地處中國南北氣候分界線，是全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的地區(qū)。近年來，在北方冰雪旅游爆火的同時，擁有獨(dú)特資源稟賦及“暖雪”優(yōu)勢的四川，迅速成為了大眾喜愛，尤其是南方游客喜愛的賞雪、玩雪、滑雪勝地。
據(jù)四川省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，四川擁有近50個冰雪旅游區(qū)，重點(diǎn)滑雪場16家。除了室外的“冰天雪地”，一些地區(qū)還設(shè)有室內(nèi)冰雪場和旱雪場。這些場所打破了冬季滑雪的季節(jié)限制，讓滑雪愛好者全年都能享受滑雪的樂趣。
在重慶，天然冰雪旅游資源主要集中在武隆、豐都、南川、巫溪、石柱、云陽、涪陵、彭水、奉節(jié)九地。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2024年12月以來，上述九地冰雪旅游景區(qū)銷售收入超1億元，同比增長近30%。
補(bǔ)地利：室內(nèi)滑雪場成為核心驅(qū)動力
盡管與北方相比，南方省市天然雪資源稀缺，但室內(nèi)滑雪場、冰雪旅游線路等創(chuàng)新方式打破氣候限制，使得冰雪運(yùn)動觸手可及，為群眾一年四季、室內(nèi)室外享受冰雪樂趣創(chuàng)造了條件。
例如，廣州熱雪奇跡自2019年開業(yè)以來，僅用15個月便突破百萬客流，擁有5條不同難度的雪道，無論是零基礎(chǔ)小白，還是滑雪高手，都可以在這里找到屬于自己的樂趣。上海耀雪冰雪世界成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，獲得“全球最大室內(nèi)雪場”稱號，單日游客量高峰超過2000人次。深圳前海·華發(fā)冰雪世界正在建設(shè)中，建成后將成為中國高差第一、單道最長且全球最大的室內(nèi)雪世界。2024年11月8日，杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場項(xiàng)目簽約，該項(xiàng)目占地近80畝，建成后將成為浙江省最大體量的旗艦型室內(nèi)雪場。江蘇省太倉市阿爾卑斯雪世界室內(nèi)滑雪場面積超過9萬平方米，2024年6月二期項(xiàng)目簽約落地，有望成為一站式冰雪主題旅游度假目的地。
《2024年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2023年，國內(nèi)冰雪場館數(shù)量繼續(xù)增長，全國共有各類冰雪運(yùn)動場地2847個，其中滑冰場地1912個、滑雪場地935個。浙江、江蘇的雪場數(shù)量分別達(dá)到23個和22個，排在全國第11位、13位。從室內(nèi)滑雪場數(shù)量看，長三角地區(qū)有15家，位居全國第一。
國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長艾郁曾表示，東北、京津冀、西北已形成冰雪經(jīng)濟(jì)“三足鼎立”的格局。廣州、上海、成都等已躋身冰雪消費(fèi)熱門城市，“溫暖的南國冰雪世界”正加快形成。
擁人和：居民對冰雪運(yùn)動熱情高漲
讓更多人“喜冰樂雪”，是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的“流量密碼”，而在這方面，南方省市擁有先天優(yōu)勢。
從一系列“火熱”的數(shù)據(jù)背后可以窺見冰雪經(jīng)濟(jì)在南方的熱度：《全國冰雪運(yùn)動參與和消費(fèi)報告》顯示，我國南方省份民眾喜愛冰雪運(yùn)動的占比高達(dá)51%;攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年雪季預(yù)訂滑雪酒店的用戶中，排名前10位的客源地分別為北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、黃石、長沙、武漢和蘇州，其中9個城市均位于南方;據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2024年11月以來，滑雪培訓(xùn)的搜索熱度增長122%，深圳、廣州均為熱門搜索城市。
旺盛的市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而政策支持進(jìn)一步增強(qiáng)市場信心。四川近年打出了一系列政策“組合拳”，先后出臺的《四川省冬季旅游發(fā)展愿景暨四川省發(fā)展冬季旅游三年行動計(jì)劃》《四川省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》等，提出大力培育發(fā)展融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗(yàn)、冰雪文化展示等為一體的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系。
此外，無論是廣州為冰雪企業(yè)減稅降費(fèi)政策的施行，還是上海啟動冰雪運(yùn)動進(jìn)校園項(xiàng)目，或是杭州以冰雪運(yùn)動協(xié)會等組織形式助力嘉年華、旅游節(jié)等活動的開展，都從政策層面為冰雪運(yùn)動興盛、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了保障。
由此可見，為抓住冰雪經(jīng)濟(jì)紅利，南方省市正通過興建室內(nèi)滑雪場、推廣冰雪旅游線路和推出政策支持等，為快速崛起的冰雪經(jīng)濟(jì)注入動力，未來有望在全國冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更大份額。
