蜜雪冰城再曝食品安全問題加盟制之路任重道遠

2023-05-06 10:26:41來源：中國網

5月5日，#蜜雪冰城回應顧客在飲品中喝到大蟑螂#沖上微博熱搜。據公開視頻顯示，5月3日，在廣東汕頭，一名女子稱在蜜雪冰城的門店購買飲品，喝了幾口后發(fā)現飲品中有一只大蟑螂。視頻中，蜜雪冰城工作人員從電話中回應稱“還在核查當中，不管最后是什么結果，都會自己公告出來原因?！本痛耸?，記者采訪蜜雪冰城方面，截至發(fā)稿前，蜜雪冰城未給予回應。

屢現食品安全問題，建議建立員工獎懲機制

【資料圖】

實際上，這并非蜜雪冰城第一次在食品安全問題上栽跟頭。

今年3月15日，有媒體曝光南京兩家蜜雪冰城門店存在頻繁篡改食材效期標簽、使用應“廢棄”食材等問題，江蘇多地市場監(jiān)管部門對轄區(qū)內蜜雪冰城門店開展突擊檢查。執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現多家門店存在食品與非食品混放、庫房食品未分類分架存放等問題，已責令相關門店進行整改。據天眼查App顯示，此前齊齊哈爾市建華區(qū)鑫行蜜雪冰城飲品店、龍山縣蜜雪飲品店曾因檸檬水中發(fā)現蟲子被分別罰款1萬元、1.2萬元。此外，恭城縣恭城鎮(zhèn)蜜雪冰城奶茶店、涇川縣百香蜜雪冰城飲品店還分別因焙炒咖啡粉、特調奶漿過期，被罰款2000元、1萬元。

食品產業(yè)分析師朱丹蓬說，蜜雪冰城出現此次事件，關鍵問題在于加盟商的員工操作出現問題，他建議企業(yè)一定要加緊建立員工的獎懲機制，將整個食品安全鏈條抓好，更不能以經濟利益為導向，而應該以食品安全為基準。

加盟擴張的利與弊

去年9月22日，中國證監(jiān)會官網顯示，蜜雪冰城A股上市申請已被受理，招股書已正式預披露。據招股書，蜜雪冰城是國內門店數量最多、規(guī)模最大的現制飲品連鎖企業(yè)之一。截至2022年3月末，該公司有22276家門店，門店數量位居國內現制茶飲行業(yè)第一。其中，僅有47家為直營店，其它22229皆是加盟店。也就是說，其以加盟模式作為主體擴張，這也正是其優(yōu)劣勢所系。優(yōu)勢在于，迅速擴張帶來的經濟利益，加盟門店數量增長較快，從而帶動主營業(yè)務收入的快速增長。2019年到2021年，蜜雪冰城實現營業(yè)收入25.7億元、46.8億元、103.5億元，2020年和2021年較上年同期分別增長82.38%、121.18%。歸母凈利潤由 2019 年的 4.4 億元增至 2021 年 19.1 億元。

加盟模式貢獻極高的收入與毛利。據招股書顯示，蜜雪冰城向加盟店銷售食材和包裝材料兩項在2019年至2021年貢獻的收入占比分別為86.27%、85.56%、87.08%，以 2021 年為例，蜜雪冰城主營業(yè)務中，與加盟業(yè)務相關的食材、包裝材料、設備設施、營運物資及其他、加盟管理業(yè)務收入占比分別為 69.89%、17.19%、 6.72%、3.50%、1.89%，直營業(yè)務的收入貢獻只有0.80%。毛利結構與收入類似。

劣勢在于，龐大的加盟店數量，意味著蜜雪冰城對加盟商的管理難度增加以及背后潛在風險。在其招股書中也提到經營風險問題，比如食品安全風險，“公司的生產經營鏈條長、管理環(huán)節(jié)多，可能會由于管理疏忽或不可預見因素導致產品質量問題產生?！痹俦热缂用碎T店的監(jiān)督管理風險，“若加盟門店未按照公司統一規(guī)范和標準進行運營，發(fā)生店員操作不規(guī)范，門店衛(wèi)生不合格等違規(guī)情況，從而導致產品質量糾紛或食品安全事故，將對公司的品牌聲譽及經營業(yè)績產生不利影響?！彪m然，直營模式也并非不存在食品安全問題，此前如奈雪的茶以及喜茶也出現過食品安全問題。但是相較而言，加盟制在監(jiān)管上的難度高了許多。屢次出現的食品安全問題也應證了這一點。

另外，據招股書，蜜雪冰城品牌加盟費按城市級別收取，縣級城市加盟費為7000元/年、地級城市 9000元/年、省會城市 1.1萬元/年；管理費 4800元/年；培訓咨詢費為2000元/年；保證金2萬元/店。相較而言，其加盟費收取比起同行要低。記者了解到，書亦燒仙草品牌使用費為5000到一萬元，管理費為5000元/年，保證金1萬元/店，而合作費按鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市級別分，除去設備人力租金成本，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店的合作費在3萬/年，城市門店是4萬/年。而蜜雪冰城方面表示，在前期加盟商的篩選方面實際上非常嚴格，尤其在電話審核以及公司參訪兩個環(huán)節(jié)中就會篩選掉很多不適合的人。蜜雪冰城方面表示，對門店有多項嚴格管控措施，包括門店運營日考核表，通過線上（門店攝像頭）線下（市場督導）、稽核飛行檢查對門店進行嚴格檢查和打分。此外，會根據門店的執(zhí)行管理情況，如有違反相關規(guī)定的情況，會對加盟商進行相應的處罰，嚴重的違反情況或直接關店解除合同?！叭粘ｉT店也會定期做消殺，機器維養(yǎng)等工作，出餐前店員都會搖杯，這個動作是為了有效防范異物?！庇嘘P負責人稱。

在供應鏈的打造上，實際上蜜雪冰城投入頗大。截至2022年3月，其已建立起252畝智能制造產業(yè)園，13萬平方米全自動化生產車間，并在南方諸省籌建新的生產基地，獨立供應鏈的布局有利于進一步降低成本。

中國連鎖經營協會《2021新茶飲研究報告》指出，根據艾媒咨詢報告顯示，中國現制茶飲的市場規(guī)模由2016年的291億元人民幣增長至2021年的2796億元人民幣，年復合增長率為57.23%，預計到2025年，中國現制茶飲的市場規(guī)模將進一步擴大至3749億元。近年來，新中式茶飲品牌在快速發(fā)展的過程中，伴隨各類食品安全問題發(fā)生，然而，食品安全是餐飲企業(yè)的生命線，如何通過更為嚴格的管理，從而保證食品的安全，是每一個餐飲企業(yè)都不可繞過的核心問題。

標簽：