【大學(xué)生評(píng)論大賽】東湖評(píng)論：“數(shù)商興農(nóng)”助推鄉(xiāng)村振興 世界觀察

(資料圖)

在田間地頭架起手機(jī)開(kāi)播，鄉(xiāng)村風(fēng)景做“包裝”，“農(nóng)貨”變“網(wǎng)貨”，“數(shù)商”助“興農(nóng)”?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱，是農(nóng)村電商發(fā)展的新階段、新舉措、新方向。

從《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，到中央一號(hào)文件提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以農(nóng)村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。一些地區(qū)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品“購(gòu)物節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)年”等活動(dòng)，均取得不錯(cuò)的成效。通過(guò)數(shù)字賦能，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的活力和實(shí)力，為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新機(jī)遇。不過(guò)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，電商新業(yè)態(tài)在助農(nóng)興農(nóng)的過(guò)程中，在平臺(tái)監(jiān)管、人才培養(yǎng)、打造產(chǎn)品品牌等方面還要進(jìn)一步規(guī)范和完善，充分發(fā)揮效能。

“數(shù)商興農(nóng)”要注重監(jiān)管電商平臺(tái)。所謂“助農(nóng)”帶貨主播拍短視頻悲情營(yíng)銷(xiāo)，編造諸如七十歲果農(nóng)哭訴水果賣(mài)不出去的凄慘故事，打著銷(xiāo)售“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品”的旗號(hào)，掛羊頭賣(mài)狗肉。網(wǎng)紅假電商紅紅火火，農(nóng)村真電商無(wú)人問(wèn)津，劣幣驅(qū)逐良幣。面對(duì)這一情況，平臺(tái)要及時(shí)打假，地方則不能僅限于對(duì)接電商企業(yè)，而要整合本土電商資源，進(jìn)一步打造本土直播間，從直播電商到直播+電商，讓農(nóng)村數(shù)字商務(wù)“出圈”，讓廣大農(nóng)民穩(wěn)步增收。

“數(shù)商興農(nóng)”關(guān)鍵在“興”、重點(diǎn)在“農(nóng)”。既要培養(yǎng)“新農(nóng)人”也要兼顧老農(nóng)民。作為數(shù)字原住民，“新農(nóng)人”頗具互聯(lián)網(wǎng)思維，將個(gè)人前程與鄉(xiāng)村發(fā)展結(jié)合，投身“數(shù)商”，助力鄉(xiāng)村振興。然而，許多傳統(tǒng)農(nóng)民仍對(duì)數(shù)字化感到陌生，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下從事產(chǎn)業(yè)流水線中的低技能勞動(dòng)。對(duì)此，地方政府應(yīng)充分發(fā)揮“新農(nóng)人”的帶頭作用，開(kāi)展針對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)民的數(shù)字商務(wù)培訓(xùn)，讓老農(nóng)民跟上農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐，共享“數(shù)字紅利”。

“數(shù)商興農(nóng)”不僅要打造特色農(nóng)產(chǎn)品，還要注重培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。近期，有網(wǎng)友基于自己不愉快的購(gòu)物經(jīng)歷，將“電商果”與劣質(zhì)水果劃等號(hào)。當(dāng)前，不少電商在銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)仍將注意力放在提升產(chǎn)量上，重視短期營(yíng)銷(xiāo)手段，忽視長(zhǎng)期品牌建設(shè)，容易失去消費(fèi)者信任。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)仍需標(biāo)準(zhǔn)化，售賣(mài)流程亟待規(guī)范化。只有高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品才能打響品牌，提高知名度，從而提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，切實(shí)為農(nóng)民增收。

“數(shù)商興農(nóng)”在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用。各地在推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”過(guò)程中，應(yīng)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的敏感和解決問(wèn)題的勇氣，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商健康發(fā)展，讓“數(shù)商”越來(lái)越“興農(nóng)”，為鄉(xiāng)村振興步入高質(zhì)量發(fā)展新階段提供新的助力。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：周文卿（華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院）

指導(dǎo)老師：王溥（華中科技大學(xué)新聞與信息學(xué)院教授）

責(zé)編：廖逢倩

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