8月5日上午,“中國(guó)第五屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)在醫(yī)圣故里南陽(yáng)盛大啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上,經(jīng)嚴(yán)格評(píng)選,煙臺(tái)中亞至寶藥業(yè)有限公司的“中亞®三鞭補(bǔ)酒”成功入選中國(guó)第五屆OTC品牌宣傳月宣傳品牌。
中國(guó)第五屆OTC品牌宣傳月期間,新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》與中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)聯(lián)合推出了《OTC品牌故事》專題欄目。推介好藥品,擦亮大品牌,借助高質(zhì)量媒體平臺(tái),高效傳播品牌的價(jià)值、實(shí)力與品質(zhì),讓OTC品牌藥走進(jìn)千家萬(wàn)戶,讓全球醫(yī)藥領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)藥品惠及更多的中國(guó)的老百姓。
中亞至寶OTC事業(yè)部總經(jīng)理倪曉忠受邀參加《新華大健康》專訪,探討老字號(hào)企業(yè)如何開(kāi)拓才能歷久彌新。視頻自9月28日上線以來(lái),短短幾天內(nèi),新華網(wǎng)客戶端累積播放量迅速突破57萬(wàn)。
節(jié)目精彩片段
倪曉忠中亞至寶OTC事業(yè)部總經(jīng)理Q1
說(shuō)到中亞至寶,產(chǎn)品可能很多朋友比較熟悉,但是企業(yè)名稱相對(duì)而言可能就挺起來(lái)比較陌生,中亞至寶的背景和由來(lái)背后有何故事?
倪曉忠:中亞至寶藥業(yè)公司成立至今已有91年了,由于發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng),名字也經(jīng)過(guò)好多次變動(dòng)。企業(yè)的發(fā)展歷程創(chuàng)始于1931年,當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人是曲乃謙先生,一開(kāi)始他就把企業(yè)的名字命名為中亞藥房,當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)模式也是中國(guó)傳統(tǒng)的“前店后廠”,前面有坐堂醫(yī)生銷售藥品,后面是生產(chǎn)工廠。
我們?cè)诓殚啔v史檔案中發(fā)現(xiàn),曲乃謙先生在1932年就把“中亞”商標(biāo)在當(dāng)時(shí)的民國(guó)實(shí)業(yè)部商標(biāo)局進(jìn)行了注冊(cè)。后來(lái),到了新中國(guó)成立以后,1954年“中亞”商標(biāo)在中央工商行政管理局重新注冊(cè)。1956 年,是中亞公司-中亞至寶藥業(yè)公司發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。當(dāng)時(shí)在公私合營(yíng)社會(huì)形勢(shì)下,煙臺(tái)市把附近周邊的幾十家藥店、藥鋪統(tǒng)統(tǒng)集中起來(lái),成立了一個(gè)藥廠,命名為公私合營(yíng)中亞制藥廠。同時(shí),商標(biāo)也沿用了中亞商標(biāo),從此以后中亞至寶藥業(yè)公司成為了一個(gè)有規(guī)模的中成藥制藥企業(yè)。在1995年的時(shí)候,企業(yè)就被國(guó)家認(rèn)定為“中華老字號(hào)”企業(yè)。
Q2
近期注意到貴公司現(xiàn)已更名為中亞至寶藥業(yè)有限公司,在更名這件事上,很多老字號(hào)企業(yè)是非常謹(jǐn)慎的,因?yàn)楦赡軙?huì)帶來(lái)不一樣的風(fēng)險(xiǎn),中亞至寶在這方面是怎么考慮的?
倪曉忠:關(guān)于更名的問(wèn)題,更名之前我們企業(yè)叫中亞醫(yī)藥保健酒公司,是為了將公司所有產(chǎn)品都在名稱上體現(xiàn)出來(lái)。但是,現(xiàn)在我們把公司的名字更改為煙臺(tái)中亞至寶藥業(yè)有限公司的目的,是為了更好地體現(xiàn)公司新的發(fā)展戰(zhàn)略。從這個(gè)名字最核心的4個(gè)字“中亞至寶”談起。“中亞”是公司最初創(chuàng)立時(shí)的名字,同時(shí)也是注冊(cè)商標(biāo),擁有90多年歷史,是企業(yè)的品牌。而“至寶”主要是公司產(chǎn)品名稱,公司的核心產(chǎn)品前面都有至寶兩個(gè)字。這兩個(gè)詞含到一起,既是我們的產(chǎn)品,也是我們未來(lái)的品牌。
同時(shí),這次我們把公司定義為藥業(yè)公司,目的是展現(xiàn)出我們的本色。從傳統(tǒng)歷史上,我們本就是一家中成藥的制藥企業(yè),我們的產(chǎn)品全部都是按照藥品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、藥品生產(chǎn)品控規(guī)定下來(lái)生產(chǎn)的。這次更名后更是要讓社會(huì)都認(rèn)知“中亞至寶”品牌,把“至寶”產(chǎn)品打造成為健康養(yǎng)生領(lǐng)域中真正的至寶。另外,我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是把“至寶”品牌打造成健康養(yǎng)生市場(chǎng)環(huán)境中,乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)里的標(biāo)桿品牌。
Q3
中亞至寶有91年的發(fā)展歷史,是當(dāng)之無(wú)愧的中華老字號(hào)品牌,現(xiàn)在都講老品牌也要擦亮牌匾,從護(hù)牌到現(xiàn)在擦亮老品牌,這一點(diǎn)中亞至寶品牌是怎么做的?
倪曉忠:無(wú)論老字號(hào)企業(yè)在歷史上曾經(jīng)有多高的知名度,甚至說(shuō)曾經(jīng)在歷史上創(chuàng)造了多么輝煌的成就。但是,到了現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代,一定不能吃老本,吃老本肯定要落后,必須要面對(duì)市場(chǎng),研究市場(chǎng)變化,研究消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理的變化,研究品牌的營(yíng)銷,渠道營(yíng)銷方面的工作,企業(yè)品牌才能繼續(xù)發(fā)展。老字號(hào)企業(yè)一定要有創(chuàng)新意識(shí),如果回頭看老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展歷程,老字號(hào)企業(yè)之所以能夠發(fā)展起來(lái),必定是當(dāng)初在某一個(gè)方面有著超越同行的創(chuàng)新,所以這個(gè)老字號(hào)這個(gè)品牌才能長(zhǎng)久傳承。
我們中亞至寶藥業(yè)公司的做法是什么?首先是關(guān)注市場(chǎng),第二是技術(shù)創(chuàng)新。打個(gè)比方來(lái)說(shuō),原來(lái)老字號(hào)傳承下來(lái)的產(chǎn)品劑型基本上都是大蜜丸,個(gè)頭很大,一個(gè) 6克、7克、10克左右,但是隨著人們生活節(jié)奏的加快,許多年輕人不愛(ài)吃。所以中亞至寶藥業(yè)公司的技術(shù)人員,提前對(duì)產(chǎn)品的劑型進(jìn)行研究變換。在原來(lái)大蜜丸的基礎(chǔ)上,又研發(fā)了小蜜丸、濃縮丸、口服液,還有各種酒劑等。這些不同的劑型適應(yīng)了不同消費(fèi)者的服用習(xí)慣。再好的產(chǎn)品,它也得適應(yīng)消費(fèi)者,才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可,一直暢銷不衰,因此創(chuàng)新觀念非常重要。第三,中亞至寶藥業(yè)公司很早就意識(shí)到了文化對(duì)于老字號(hào)企業(yè)的作用,所有老字號(hào)都承載著中國(guó)文化,是中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體。企業(yè)在營(yíng)銷打造品牌方向,必須與傳統(tǒng)文化結(jié)合到一起,把中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力賦予到品牌身上,讓更多的消費(fèi)者知道這個(gè)品牌是有歷史的,有文化的。我覺(jué)得如果老字號(hào)企業(yè)都能做到這三點(diǎn)的話,品牌肯定會(huì)歷久彌新、保持活力。
從8月5日開(kāi)始,中國(guó)第五屆OTC品牌宣傳月正式啟動(dòng)。本屆宣傳月全新設(shè)定“護(hù)航公眾健康,信守放心品牌”為往后既定不變的主題。中國(guó)OTC品牌月活動(dòng)通過(guò)搭建權(quán)威性、公正性、公平性的OTC宣傳平臺(tái),旨在聚集多方力量,提升中國(guó)OTC品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,為醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展肩負(fù)起使命。以國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體,展現(xiàn)用OTC品牌的實(shí)力與品質(zhì);以億級(jí)優(yōu)質(zhì)聲量,傳播OTC品牌的理想與信念。用品牌的力量,傳遞中國(guó)醫(yī)藥健康事業(yè)的堅(jiān)定信心,用品牌的擔(dān)當(dāng),助力中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
本屆活動(dòng)匯集《新華大健康》、《大國(guó)品牌》、中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端云聽(tīng)·云醫(yī)、中央新影《筑夢(mèng)新時(shí)代》、阿里健康、新潮傳媒、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《21世紀(jì)藥店報(bào)》、新浪健康·愛(ài)問(wèn)醫(yī)生、39健康網(wǎng)十大媒體平臺(tái)矩陣傳播,在20余家連鎖藥店發(fā)放《科普宣傳手冊(cè)》,培養(yǎng)公眾健康意識(shí),最大程度地進(jìn)行品牌宣傳。線上傳播全網(wǎng)覆蓋,線下活動(dòng)重點(diǎn)出擊,形式多樣,活動(dòng)升級(jí),環(huán)環(huán)相扣,無(wú)縫鏈接消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值高效傳播,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,回饋消費(fèi)者,讓品牌藥,成為消費(fèi)者心中的品牌藥!
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
