夏夜的洛邑古城，流光溢彩，游人如織。身穿漢服的俊男靚女羅衣飄飄、團(tuán)扇遮面，怡然漫步于悠悠琴聲之中，空氣中洋溢著青春的氣息。
【資料圖】
誰(shuí)會(huì)想到，早在幾年前，毗鄰的九都路和新街還是古都洛陽(yáng)的汽配大世界，如今，櫛比鱗次的汽修鋪已被一家挨著一家的漢服店所取代，漢服設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等拉出了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，老工業(yè)基地城市也因一種傳統(tǒng)服飾的推陳出新而盡顯時(shí)尚、高雅氣質(zhì)。
7月下旬，記者走進(jìn)洛陽(yáng)，探訪洛陽(yáng)古城華麗蝶變背后的秘密，那就是：守正不守舊、尊古不復(fù)古，“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”。古都洛陽(yáng)由此走出了一條獨(dú)具特色的新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》在大河薈上演。本報(bào)記者畢玉才攝
顛覆性創(chuàng)意
打著手電游走于古墓間，用“時(shí)空回溯儀器”回看千年，與“墓主人”對(duì)話、做游戲……今年4月，全國(guó)首個(gè)歷史人文類(lèi)博物館夜宿項(xiàng)目——“博物館奇妙夜”在洛陽(yáng)試水，用極具創(chuàng)意的“沉浸式戲劇+劇本推理”體驗(yàn)，為游客打開(kāi)了十三朝古都的城市文化魔盒。
顛覆想象的創(chuàng)意，帶來(lái)“意想不到”的收益。眾多一線城市游客“打飛的”來(lái)洛陽(yáng)嘗鮮，部分場(chǎng)次一票難求。
創(chuàng)意不只在幾家博物館，還有整座城市的聯(lián)動(dòng)。今年洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個(gè)沉浸式劇本項(xiàng)目，開(kāi)創(chuàng)了把一座城市作為劇本載體的先河。
無(wú)論在景區(qū)，還是商業(yè)街區(qū)，游客在洛陽(yáng)隨時(shí)可以“玩起來(lái)”：在隋唐洛陽(yáng)城與“武則天”“狄仁杰”一起破案，到廣州市場(chǎng)步行街尋找失蹤的寶物。玩家們隨著冒險(xiǎn)劇情不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽(yáng)悠久的歷史文化和城市魅力。
洛陽(yáng)以顛覆性創(chuàng)意整合資源、打造產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。
在洛陽(yáng)各大景區(qū)、博物館附近，經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書(shū)簽、非遺香囊、牡丹雪糕，一件件文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意的加持下講活“洛陽(yáng)故事”，“圈粉”無(wú)數(shù)。
悠揚(yáng)的琴聲從穿漢服的女孩指尖滑出，氤氳在整個(gè)古城。本報(bào)記者畢玉才攝
沉浸式體驗(yàn)
傍晚時(shí)分，漫步洛陽(yáng)市洛邑古城景區(qū)，青磚黛瓦、小橋流水，游人比肩接踵，“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚。在這里拍照的游人不再單純滿足于拍照“打卡”，“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務(wù)已經(jīng)成為最優(yōu)選擇。
洛邑古城附近的一家漢服體驗(yàn)館內(nèi)，店主車(chē)?yán)ふ谥谱靼l(fā)簪等漢服配飾。車(chē)?yán)な锹尻?yáng)市老城區(qū)手工發(fā)簪制作技藝非遺傳承人，隨著洛陽(yáng)漢服的出圈，她制作的發(fā)簪不僅在洛陽(yáng)受歡迎，還銷(xiāo)往陜西、四川等省份。
洛邑古城非遺傳承館，唐式大袖衫非遺傳承人張志曉（右）在制作漢服。李衛(wèi)超攝
洛邑古城一照相館店主給游客講解膠片座機(jī)拍攝原理、操作流程和后期制作。劉曉光攝
漢服文化的火爆出圈，也催生了妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成形。
洛陽(yáng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”到“入景”，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
2022年10月，洛陽(yáng)出臺(tái)《洛陽(yáng)市促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出從推動(dòng)沉浸式項(xiàng)目建設(shè)、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育等四個(gè)方面，推動(dòng)洛陽(yáng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
來(lái)自三門(mén)峽的楊玲娜在夕瑤閣漢服館化裝。本報(bào)記者閆匯芳攝
年輕化消費(fèi)
夜幕下的洛陽(yáng)市老城區(qū)天心文化產(chǎn)業(yè)園人氣高漲。劇本體驗(yàn)館內(nèi)，年輕人換上漢服“穿越”回古代探案；茶館里，市民相約赴一場(chǎng)相聲盛宴……圍繞青年消費(fèi)特點(diǎn)，這里打造了沉浸式體驗(yàn)等多維度文旅新業(yè)態(tài)，提升城市文化對(duì)青年的吸引力，形成了新的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
夜晚的洛陽(yáng)廣州市場(chǎng)步行街同樣一派熱鬧景象，逛街購(gòu)物、品嘗美食、拍照打卡的游人絡(luò)繹不絕。如今，這里圍繞精致餐飲、國(guó)潮文創(chuàng)園、夜?jié)炯械劝鍓K，打造了“夜購(gòu)”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業(yè)態(tài)，成為洛陽(yáng)新的“夜明珠”。
洛陽(yáng)聚力打造青年友好型城市，圍繞青年消費(fèi)需求，著力推進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，往來(lái)游客“洛”繹不絕。
依托旅游休閑街區(qū)，洛陽(yáng)布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)。東方文創(chuàng)園等每天吸引大量年輕人打卡游玩，正大廣場(chǎng)等街頭表演充滿時(shí)尚氣息，天街·洛陽(yáng)青年理想生活節(jié)等各類(lèi)演唱會(huì)持續(xù)點(diǎn)燃年輕人的狂歡。
針對(duì)年輕人便捷化、個(gè)性化的休閑需求，洛陽(yáng)打造洛陽(yáng)青年之家房車(chē)露營(yíng)地等30多個(gè)露營(yíng)基地，圍繞“吃、住、游、娛”，推出房車(chē)住宿、帳篷木屋等，讓青年人以高性價(jià)比體驗(yàn)“向往的生活”。
30對(duì)新人著漢服，循古禮，遵古法，在洛邑古城參加大型漢服集體婚典。張光輝攝
移動(dòng)端傳播
在日前舉行的2023世界城市品牌大會(huì)上，“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”入選大會(huì)“省域及城市品牌”優(yōu)秀傳播案例。
從《龍門(mén)金剛》到《風(fēng)起洛陽(yáng)》，再到《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，這些年，洛陽(yáng)對(duì)電影、劇集等12個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分開(kāi)發(fā)，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市IP和內(nèi)容平臺(tái)合作的“洛陽(yáng)IP宇宙”，實(shí)現(xiàn)洛陽(yáng)文旅文創(chuàng)的出圈效應(yīng)。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“掌上空間”日益成為文化消費(fèi)引流入口。洛陽(yáng)強(qiáng)化創(chuàng)意引領(lǐng)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻為主、交互傳播，以年輕人的方式講好“洛陽(yáng)故事”。
九州池大型沉浸式線下“穿越”活動(dòng)—“隋唐洛陽(yáng)城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”，將國(guó)風(fēng)之美、潮流時(shí)尚與洛陽(yáng)特色園景完美結(jié)合，讓游客感受到“穿越千年古都、夢(mèng)回隋唐盛世”。牛林林?jǐn)z
洛陽(yáng)把移動(dòng)端作為主要傳播平臺(tái)，與社交媒體平臺(tái)合作，持續(xù)提升城市關(guān)注度，與消費(fèi)支付平臺(tái)合作，精準(zhǔn)推送文旅產(chǎn)品。
龍門(mén)石窟與社交媒體平臺(tái)合作推出《云窟萬(wàn)象》等爆款視頻，持續(xù)“引流”，今年上半年接待游客300萬(wàn)人次。
歷史與文化的融合，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，青春與活力的迸發(fā)。今天，洛陽(yáng)這座以深厚歷史文化底蘊(yùn)聞名中外的古都，正不斷釋放著青春活力，迸發(fā)著蓬勃朝氣，成為越來(lái)越多年輕人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
（本報(bào)記者 王勝昔 丁艷 閆匯芳）
