如今,“養(yǎng)寵”是各大社交平臺(tái)上的熱門(mén)話(huà)題。無(wú)論是基于愛(ài)、或是尋求對(duì)壓力的消解,都市人群對(duì)寵物的需求空前高漲,其中又尤以年輕群體為主。隨之而來(lái)的,寵物行業(yè)消費(fèi)水平穩(wěn)定增長(zhǎng),寵物方向的營(yíng)銷(xiāo)合作的潛力也逐漸彰顯。作為餐飲賽道中關(guān)注年輕群體的領(lǐng)軍品牌,探魚(yú)洞察到現(xiàn)代生活中寵物重要性的逐漸提升,攜手藍(lán)氏推出“喵力爽麻無(wú)限計(jì)劃”,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一系列的活動(dòng),營(yíng)造萌寵場(chǎng)景,分享美食、感受爽麻無(wú)限的快樂(lè)。
1+1創(chuàng)意設(shè)計(jì),分享美食的快樂(lè)
近年來(lái),從家庭的附屬到家庭的成員,寵物地位逐漸攀升。同時(shí),年輕群體對(duì)寵物的關(guān)注度也逐漸提高,寵物不僅僅是一個(gè)玩伴,更是朋友、是家人。通過(guò)分享互動(dòng)的形式,探魚(yú)與藍(lán)氏強(qiáng)調(diào)人與寵物、人與人的交互與情感交流,增進(jìn)情感鏈接,進(jìn)而提升品牌好感。
活動(dòng)以“喵力爽麻無(wú)限”為主題,旨在營(yíng)造人與寵物的朋友關(guān)系與氛圍,實(shí)現(xiàn)享受幸福時(shí)刻的情緒共振?；顒?dòng)期間,探魚(yú)推出“聯(lián)名寵物套餐”,堂食或外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)寵物套餐,都可以獲得mini貓糧禮盒,與寵物分享品嘗美食快樂(lè)。禮盒還可以?huà)叽a兌換探魚(yú)電子勛章,滿(mǎn)足年輕群體的“集章癖”。此外,以#喵力爽麻無(wú)限曬主子#為話(huà)題在社交平臺(tái)曬出萌寵,有機(jī)會(huì)獲得品牌送出的禮盒。
在線(xiàn)下,探魚(yú)在重點(diǎn)城市落地部分主題門(mén)店,舉行限時(shí)打卡活動(dòng),拍照分享至社交平臺(tái)即可獲贈(zèng)小禮物。主題門(mén)店內(nèi),自助的冰粉小料還增加了貓爪形狀軟糖,更增添萌寵的可愛(ài)氣氛。線(xiàn)上+線(xiàn)下的人寵互動(dòng),豐富可愛(ài)的萌寵場(chǎng)景,都戳中的養(yǎng)寵年輕人群的“萌點(diǎn)”。
萌寵串聯(lián)社交場(chǎng)景,打造情感鏈接
“誰(shuí)能拒絕一只可愛(ài)的小動(dòng)物呢?”,如今年輕人更加注重「情感體驗(yàn)」,在美食帶來(lái)的味覺(jué)享受之外,情感的共鳴會(huì)帶來(lái)更深的認(rèn)可,為品牌大大加分。探魚(yú)打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的“寵物陪伴場(chǎng)景”,在領(lǐng)取萌寵電子徽章后,小程序的個(gè)性化會(huì)員形象會(huì)增加“探魚(yú)小貓仔”的相關(guān)搭配,加深萌寵活動(dòng)場(chǎng)景認(rèn)知。通過(guò)線(xiàn)上萌寵場(chǎng)景的打造,對(duì)線(xiàn)下活動(dòng)也形成了情緒價(jià)值的利益誘導(dǎo),并且實(shí)現(xiàn)了品牌IP全新的推廣形式,并且使之長(zhǎng)線(xiàn)化傳播。
寵物是年輕群體開(kāi)啟社交的重要切入點(diǎn),養(yǎng)寵為年輕群體帶來(lái)了更多社交機(jī)會(huì)與分享愿望。探魚(yú)與藍(lán)氏的聯(lián)名活動(dòng)抓住了這一點(diǎn),線(xiàn)上的#喵力爽麻無(wú)限曬主子#互動(dòng)話(huà)題中,萌寵與探魚(yú)的可愛(ài)合影,或是各種搞怪瞬間的捕捉,不僅引起群體共鳴,品牌也收獲了更多好評(píng);線(xiàn)下的主題門(mén)店中,互動(dòng)打卡環(huán)節(jié)也提供了社交分享的場(chǎng)景,各位“養(yǎng)寵官”之間也可以借寵物打開(kāi)一段新的社交關(guān)系,品牌成為促成情誼的紐帶,深化品牌定位認(rèn)知。
在萌寵熱點(diǎn)下,品牌應(yīng)把握萌寵的情感價(jià)值及社交屬性,將其與品牌特色結(jié)合,創(chuàng)造更有溫度的靈感玩法和消費(fèi)體驗(yàn),才能實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的破圈。無(wú)論是本次與藍(lán)氏合作的“喵力爽麻無(wú)限計(jì)劃”還是此前的外賣(mài)盒改造貓抓板創(chuàng)意活動(dòng),探魚(yú)將烤魚(yú)產(chǎn)品與萌寵用品進(jìn)行創(chuàng)意搭配,用萌寵符號(hào)打通了品牌與年輕消費(fèi)者的通道,錨定了當(dāng)下年輕人的心智,逐漸深化年輕化的形象與認(rèn)知。
據(jù)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,目前我國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)水平在穩(wěn)定中有序增長(zhǎng),復(fù)合增速預(yù)計(jì)14.2%,寵物消費(fèi)市場(chǎng)存在巨大發(fā)展?jié)摿?。而在養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)層面,94%的養(yǎng)寵人提到了“情感動(dòng)機(jī)”,如解壓、不再孤獨(dú),感受被需要;也有11%的養(yǎng)寵人提到了“社交原因”。寵物提供的情緒價(jià)值及社交屬性是不言自明的,情感與社交角度的寵物營(yíng)銷(xiāo)成為熱門(mén)趨勢(shì)。此前,無(wú)論是“貓爪杯”還是“漢堡貓窩”都備受追捧,情感動(dòng)機(jī)和社交屬性也被證實(shí)。本次探魚(yú)在萌寵與產(chǎn)品亮點(diǎn)結(jié)合基礎(chǔ)上,以更有溫度、更具互動(dòng)性的玩法,提升品牌價(jià)值感、豐富消費(fèi)者體驗(yàn),逐步夯實(shí)年輕化品牌印記。
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