“粉面朱唇，淡掃蛾眉”，人們對(duì)于美的追求從古至今，妝容一直是人們探討的熱門話題，抖音和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起彩妝品類造風(fēng)活動(dòng)——「2024新妝計(jì)劃」也驚喜亮相，聯(lián)動(dòng)明星嘉賓、頭部美妝達(dá)人、明星化妝師、時(shí)尚主編，攜手頂尖彩妝品牌營(yíng)銷造勢(shì)，以2024年趨勢(shì)妝容為主題，打造線上到線下多元化玩法，輸出多維度多垂類的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，以好內(nèi)容助推品牌快速且精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)人群，引爆彩妝新熱潮。
新年滿懷期待與美好如期而至，2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書指出，彩妝市場(chǎng)中，國(guó)際品牌在銷量和內(nèi)容消費(fèi)方面均表現(xiàn)優(yōu)異，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從近兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌在線上渠道的銷售份額占比過(guò)半，在抖音的內(nèi)容播放量來(lái)看也占6成以上。越來(lái)越多的用戶與達(dá)人愿意在抖音分享彩妝好物、經(jīng)驗(yàn)，越來(lái)越多商家選擇在抖音合作彩妝內(nèi)容，為2024年的彩妝市場(chǎng)鋪墊了良好的基礎(chǔ)。
引爆秋冬彩妝熱潮，釋放市場(chǎng)新活力
2023巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，彩妝是美妝行業(yè)的第二大細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2023年底，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4668億元，占美妝市場(chǎng)的22.7%。厚“顏”時(shí)代，輕“妝”上陣，妝容的魅力究竟有多大？基于對(duì)消費(fèi)端和市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)洞察，「2024新妝計(jì)劃」給出了一份濃妝淡抹總相宜的答案。
活動(dòng)期間，為了鋪墊更多流量與聲量，抖音于12月22日上線國(guó)風(fēng)變裝Sketch《姐姐妹妹俱樂(lè)部2》，由主持人張大大發(fā)起召集，集結(jié)張?zhí)鞇?ài)、張萌、于文文、孔雪兒、劉些寧、姜珮瑤等6位有顏又有梗的女藝人與明星化妝師何磊Nick、達(dá)人劉真EeeeeeL、達(dá)人friday周五等多位嘉賓齊聚俱樂(lè)部。節(jié)目聚焦于“女性美、女性成長(zhǎng)、妝容特色”，將變妝融入其中，現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)經(jīng)典劇集IP的復(fù)刻表演、美妝知識(shí)問(wèn)答等驚喜有趣的環(huán)節(jié)，明星嘉賓與抖音頭部達(dá)人以不同特色的妝容詮釋獨(dú)特的魅力，助力「2024新妝計(jì)劃」的熱度和討論度不斷攀升。
同時(shí)，IP依托抖音平臺(tái)流量加持，打造#2024新妝計(jì)劃 專屬話題頁(yè)，攜手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌設(shè)置專屬話題頁(yè)互動(dòng)，并推出主題快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)化妝師在線下為用戶打造明星同款趨勢(shì)妝容，并進(jìn)行品牌產(chǎn)品的派樣，滲透線下場(chǎng)景，全鏈路提升品牌曝光和話題度。截至目前，#2024新妝計(jì)劃 #姐姐妹妹俱樂(lè)部 抖音雙話題累計(jì)曝光量超2億次，以?shī)y容為敲門磚，呈現(xiàn)新女性精神和魅力，讓美更具感染力與穿透力，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀。
打造專屬趨勢(shì)妝容，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)
在“美麗經(jīng)濟(jì)”崛起的背景下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)繼續(xù)攀升，品牌們?nèi)绾卧诎倩R放的流量沃土上，綻放出自己的春天，完成從營(yíng)銷到“贏”銷的轉(zhuǎn)變呢？在「2024新妝計(jì)劃」里，從“有熱度、有態(tài)度、有深度”等三個(gè)方面出發(fā)撥動(dòng)用戶的心弦，輸出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，助力品牌實(shí)現(xiàn)從出圈到破圈之行。
1.有熱度：項(xiàng)目官宣片上線，打造聲量與流量齊飛
“妝容不僅僅是一種視覺(jué)感受，更是一種情感和情緒的表達(dá)媒介。”用戶在哪里，流量就在哪里，熱度是營(yíng)銷之戰(zhàn)中必不可少的王牌?！?024新妝計(jì)劃」集結(jié)知名化妝師何磊Nick、抖音頭部美妝達(dá)人勇仔l(wèi)eo、栩栩華生集團(tuán)美容事業(yè)部主編李璐璐發(fā)布官宣片，在提升熱度、撬動(dòng)自然流量的同時(shí)，為更多用戶傳遞品牌之聲。
宣傳片由2024新妝計(jì)劃官方賬號(hào)和NYLON尼龍共創(chuàng)發(fā)布，以流行的妝容趨勢(shì)為切入點(diǎn)，通過(guò)觸達(dá)各圈層消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，打響活動(dòng)聲量，從而撬動(dòng)口碑傳播。
2.有態(tài)度：2024五大趨勢(shì)妝容，解鎖千人千面、新年新妝
美是一種溫度，更是一種態(tài)度，「2024新妝計(jì)劃」憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)洞察力、內(nèi)容創(chuàng)新能力和營(yíng)銷策略，以趨勢(shì)洞察視角書寫彩妝品牌態(tài)度。除了時(shí)下火爆的妝容外，橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤、法國(guó)希思黎魅惑水鉆光唇膏、TOMFORD經(jīng)典幻魅四色眼影等彩妝熱款，在宣傳片中展現(xiàn)了2024五大趨勢(shì)妝容“木質(zhì)奶咖妝、原生透光妝、國(guó)風(fēng)開(kāi)運(yùn)妝、雙色唇妝、人魚貝母妝”。
除此之外，上線平面大片，將妝容中都蘊(yùn)含著獨(dú)特的色彩特質(zhì)和情感表達(dá)一一呈現(xiàn)在用戶面前，以多樣的美妝產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更多的情緒體驗(yàn)。
3.有深度：權(quán)威數(shù)據(jù)專業(yè)解讀，助力品牌新機(jī)遇
從種草到拔草，從心動(dòng)到行動(dòng)，有深度的內(nèi)容會(huì)成為用戶把握時(shí)尚新潮的船帆，跟著2023年巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書的新風(fēng)向，get高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。抖音與巨量引擎平臺(tái)既是橋梁也是紐扣，在這座“鎏金幻彩”的橋上，讓更多品牌完成全鏈路轉(zhuǎn)化，更多商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，共建彩妝行業(yè)新生代。
在白皮書對(duì)消費(fèi)端和市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)洞察下，讓商家們更好的把握用戶偏好，把握彩妝市場(chǎng)趨勢(shì)，推出更多流行妝容指南，讓消費(fèi)者們更深入的了解2024年趨勢(shì)LOOK，解鎖彩妝時(shí)尚新潮流。
線上線下資源整合，撬動(dòng)生意新增量
巨量引擎和抖音線上線下聯(lián)動(dòng)各項(xiàng)資源同步造勢(shì)，為用戶持續(xù)助力，肆意的綻放Ta們的內(nèi)外美，展現(xiàn)更多元美的趨勢(shì)，將「2024新妝計(jì)劃」IP價(jià)值，最大化賦能品牌，實(shí)現(xiàn)高曝光、高互動(dòng)和有效轉(zhuǎn)化。
線上花樣玩法，打造時(shí)尚妝容新趨勢(shì)。為增加活動(dòng)、商家、品牌曝光，抖音平臺(tái)整合開(kāi)屏、阿拉丁搜索大卡等資源，通過(guò)話題#2024新妝計(jì)劃 #姐姐妹妹俱樂(lè)部 聯(lián)動(dòng)，打造集中式品牌營(yíng)銷爆發(fā)。截至目前，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光量達(dá)21億次，30多位明星達(dá)人參與彩妝話題討論，100多位媒體集中發(fā)聲，提升了活動(dòng)的曝光度。
線下打造多元場(chǎng)景，傳遞彩妝新潮流。為聚合線下消費(fèi)者注意力，「2024新妝計(jì)劃」也從線上拓展至線下，除了線下快閃吸引路人打卡，更是聚焦城市核心商圈，配置線下物料，將活動(dòng)投放至線下地標(biāo)、電梯屏等，利用大屏播放活動(dòng)內(nèi)容，增加用戶對(duì)于「2024新妝計(jì)劃」活動(dòng)的感知，向用戶傳遞多元趨勢(shì)妝容，引領(lǐng)2024妝容新潮流。
結(jié)語(yǔ)：
作為抖音與巨量引擎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的彩妝品類IP造風(fēng)活動(dòng)，「2024新妝計(jì)劃」以熱門話題“妝”為主題，從線上到線下全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，掀起秋冬美妝新熱潮。
未來(lái)，巨量引擎將持續(xù)發(fā)力，整合自身強(qiáng)大的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，以“好內(nèi)容、好洞察、好流量、好生意”為營(yíng)銷目標(biāo)，攜手更多優(yōu)質(zhì)品牌及達(dá)人為彩妝賽道添上更多靚麗的色彩，實(shí)現(xiàn)彩妝市場(chǎng)的百花齊放，助力更多品牌解碼生意增量法則。
責(zé)任編輯：李麗麗
