龍年一開年,淘寶就放出生意激勵(lì)大招。2月26日,阿里媽媽開啟“萬相贏春機(jī)·開年領(lǐng)跑計(jì)劃”直播,發(fā)布面向所有淘寶和天貓商家的開年領(lǐng)跑三大計(jì)劃。
這三大計(jì)劃包含:面向所有商家的“萬相贏春機(jī)·開年領(lǐng)跑計(jì)劃”、面向成長型商家的“萬相贏春機(jī)·領(lǐng)跑先鋒計(jì)劃”和面向直播商家的“萬相贏春機(jī)·直播領(lǐng)跑計(jì)劃”,商家報(bào)名計(jì)劃后,只需達(dá)到消耗門檻,便能獲得不同梯度的激勵(lì)補(bǔ)貼,后續(xù)用于阿里媽媽萬相臺(tái)·無界版、超級(jí)直播等產(chǎn)品。
據(jù)介紹,此次開年領(lǐng)跑三大計(jì)劃有三大利好:首先,補(bǔ)貼力度,是阿里媽媽近年來開年周期之最,整體金額超億級(jí);其次,計(jì)劃制定的商家參與門檻也迎來史上最低,全部商家均可參與;最后,計(jì)劃同時(shí)整合了多項(xiàng)產(chǎn)品資源和定制化服務(wù)權(quán)益,讓更多商家獲得實(shí)實(shí)在在的生意幫助。
“開年,是商家密集上新的關(guān)鍵周期,也是全年生意的開始?！卑⒗飲寢屵\(yùn)營中心總經(jīng)理兼市場部總經(jīng)理樹羊在直播中說道,“阿里媽媽希望以激勵(lì)計(jì)劃實(shí)在的補(bǔ)貼和系列權(quán)益,攜手商家們一起打好開年,領(lǐng)跑生意一整年?！?/p>
所有商家均可參與,歷年最高開年補(bǔ)貼,單商家最高可獲100萬激勵(lì)
不管是品牌老炮兒、黑馬店鋪,還是入淘新商,開年?duì)I銷是一場關(guān)乎搶奪時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、蓄力爆發(fā)的布局之戰(zhàn),對提振全年生意至關(guān)重要,所有商家都渴望開年好彩頭。基于商家們在開年期的上新、打爆、拉新等生意需求,阿里媽媽提前組織資源,拿出上億資金支持各類型商家火熱開局,贏得龍年生意先機(jī)。
其中,「萬相贏春機(jī)·開年領(lǐng)跑計(jì)劃」所有商家均可報(bào)名,活動(dòng)期間同比去年增量消耗達(dá)到指定門檻,即可獲得對應(yīng)門檻的返點(diǎn)比例,增長越高返點(diǎn)越多,最高可得獎(jiǎng)勵(lì)金額100萬。
「領(lǐng)跑先鋒計(jì)劃」精準(zhǔn)扶持成長型商家,在上述計(jì)劃基礎(chǔ)之上加碼營銷激勵(lì),設(shè)置基礎(chǔ)檔和進(jìn)階檔消耗目標(biāo),達(dá)成目標(biāo)可得對應(yīng)金額優(yōu)惠券,同時(shí)提供豐富產(chǎn)品權(quán)益和專屬服務(wù)機(jī)制,助力商家開年蓄水、快速搶占類目先機(jī),彎道超車!
「直播領(lǐng)跑計(jì)劃」深化商家店播、短視頻等內(nèi)容營銷能力,設(shè)置雙檔門檻,后續(xù)達(dá)到指定階梯門檻,即可獲得對應(yīng)返點(diǎn),返點(diǎn)比例高達(dá)3%-5%。
真金白銀的返點(diǎn)補(bǔ)貼無疑將激發(fā)商家經(jīng)營主動(dòng)性,增長越多,返點(diǎn)越多。同時(shí),返點(diǎn)補(bǔ)貼也鼓勵(lì)商家持續(xù)深耕直播、短視頻等賽道,完善淘內(nèi)種草、拔草的商業(yè)閉環(huán)。
開年領(lǐng)跑計(jì)劃圖
領(lǐng)跑先鋒計(jì)劃圖
直播領(lǐng)跑計(jì)劃圖
為中小商家提供精準(zhǔn)定制,助力直播商家開年領(lǐng)跑
值得注意的是,除了三大計(jì)劃本身的消耗返補(bǔ)貼外,阿里媽媽此次也針對開年周期和商家特性,推出系列產(chǎn)品組合策略和定向扶持。針對商家普遍關(guān)注的開年?duì)I銷熱點(diǎn)問題,阿里媽媽在“萬相贏春機(jī)·開年領(lǐng)跑計(jì)劃”直播中也給出了解答。
商家如何上新起量?阿里媽媽萬相臺(tái)無界版“關(guān)鍵詞推廣”場景下,商家可以手動(dòng)計(jì)劃開啟新品冷啟動(dòng),后續(xù)一鍵起量拿額外增量;
開春趨勢如何把握?商家可通過趨勢明星計(jì)劃,選擇開春趨勢紅榜,同時(shí)搭載最大化拿量出價(jià),牢牢把握新一年搜索趨勢;
開年如何促進(jìn)拉新轉(zhuǎn)化?萬相臺(tái)無界版的“人群方舟”、“人群超市”和精準(zhǔn)人群推廣行業(yè)定向方法論等,也將助力商家開年鎖定成交人群,促進(jìn)沖刺成交。
而在高增長潛力的直播賽道,「直播領(lǐng)跑計(jì)劃」也整合了針對不同行業(yè)、不同發(fā)展階段店播商家的定制化產(chǎn)品能力,領(lǐng)跑搶占直播短視頻內(nèi)容紅利。
剛剛過去的春節(jié)假期,全國各大景區(qū)爆棚的場景顯示了老百姓的強(qiáng)大消費(fèi)潛力。在今年的電商爭奪中,阿里媽媽上億現(xiàn)金投入,助力商家高效轉(zhuǎn)化,搶贏開年新機(jī)會(huì)。
