來(lái)廣州，去哪兒？去蘊(yùn)涵千年廣府文化的文旅目的地“北京路-海珠廣場(chǎng)商圈”，去世界級(jí)文旅地標(biāo)及嶺南文化體驗(yàn)地“廣州塔-琶醍美食聚集區(qū)”，還是去西關(guān)非遺文化民俗風(fēng)情街區(qū)“上下九-永慶坊商圈”，或者國(guó)際級(jí)多元化文商旅體融合場(chǎng)所“天河路商圈”？4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（諧音“羊城夜市”）廣州夜間消費(fèi)季活動(dòng)正式啟動(dòng)，公布“美食+”“旅游+”“藝術(shù)+”“文化+”花樣玩法，為廣州繽紛夜生活注入更多可能性。
廣州塔啟動(dòng)廣州夜精彩，市場(chǎng)商圈聯(lián)動(dòng)雙向賦能
4月22日晚，2024年廣州夜間消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在廣州塔二樓平臺(tái)隆重舉行。世界級(jí)文旅地標(biāo)及嶺南文化體驗(yàn)地——廣州塔-琶醍美食聚集區(qū)，是前期由廣州市商務(wù)局、市公安、交通、文廣旅、市場(chǎng)監(jiān)管、城管等部門(mén)聯(lián)合認(rèn)定的首批15個(gè)都會(huì)級(jí)羊城夜市先行區(qū)之一，是廣州夜間消費(fèi)商圈的特色代表。
啟動(dòng)儀式上，首批認(rèn)定的15個(gè)都會(huì)級(jí)羊城夜市先行區(qū)首次集中亮相，銀聯(lián)、萬(wàn)事達(dá)等全球頭部卡組織機(jī)構(gòu)，廣州銀行為代表的商業(yè)銀行，美團(tuán)為代表的平臺(tái)企業(yè)，廣州城投集團(tuán)、廣州公交集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、越秀集團(tuán)、嶺南集團(tuán)、廣州酒家、珠江啤酒等國(guó)有企業(yè)，瑞幸、茶里、迪卡儂等企業(yè)代表，以及來(lái)自政府、投資機(jī)構(gòu)、傳播機(jī)構(gòu)等代表齊聚一堂?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置羊城夜市先行區(qū)、市場(chǎng)賦能產(chǎn)品矩陣展示交流區(qū)，打造全城夜間消費(fèi)雙向賦能的資源對(duì)接平臺(tái)。
啟動(dòng)儀式總結(jié)回顧了“Young城Yeah市”5年發(fā)展歷程，發(fā)布2024年“1+15+N”的新玩法，即1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、15個(gè)羊城夜市先行區(qū)聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)、N個(gè)話(huà)題活動(dòng)。本屆廣州夜間消費(fèi)季將貫穿全年，每季設(shè)置不同主題，不同玩法。按照“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作、資源整合、全城聯(lián)動(dòng)、跨界融合”模式，“聲量活動(dòng)+普惠賦能”相結(jié)合，形成全城夜間活動(dòng)矩陣，掀起夜間消費(fèi)熱潮，全方位、立體式展示廣州夜間魅力。
正式成立廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)，統(tǒng)籌商圈運(yùn)營(yíng)資源
啟動(dòng)儀式上，廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)正式宣告成立。聯(lián)合會(huì)由市區(qū)商圈、商業(yè)綜合體、夜間經(jīng)營(yíng)商戶(hù)、平臺(tái)企業(yè)、市場(chǎng)賦能資源企業(yè)、行業(yè)專(zhuān)家顧問(wèn)等機(jī)構(gòu)組成，由3個(gè)發(fā)起單位發(fā)展至目前超400個(gè)成員單位，協(xié)同政府和市場(chǎng)資源，打造一個(gè)跨界聯(lián)動(dòng)、資源匯聚、業(yè)態(tài)融合的平臺(tái)，促進(jìn)廣州夜間經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。
聯(lián)合會(huì)首屆會(huì)長(zhǎng)鐘朝暉表示，聯(lián)合會(huì)的目標(biāo)和責(zé)任，就是整合各領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)構(gòu)建“商圈賦能產(chǎn)品矩陣”，以羊城夜市先行區(qū)為重點(diǎn)，持續(xù)導(dǎo)入新的市場(chǎng)內(nèi)容、新的消費(fèi)場(chǎng)景，提供降本增效的運(yùn)營(yíng)模式和工具，推動(dòng)商圈運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化，更好挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位贏(yíng)商tech董事長(zhǎng)吳傳鯤在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2024年廣州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，作為聯(lián)合會(huì)賦能的首個(gè)成果。據(jù)吳傳鯤發(fā)布，2024年一季度廣州高級(jí)次品牌（S/A級(jí)次）新開(kāi)門(mén)店數(shù)量達(dá)125家，位居全國(guó)首位，高品質(zhì)品牌與商圈的高質(zhì)量發(fā)展相得益彰。廣州購(gòu)物中心未來(lái)三年增量達(dá)420萬(wàn)方，僅次于上海，具備充分的商業(yè)基礎(chǔ)。他表示，“首批15個(gè)羊城夜市先行區(qū)集結(jié)了廣州眾多標(biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目，既為廣州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了多元的消費(fèi)場(chǎng)景，也將是承載廣州夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新出圈的扎實(shí)‘商業(yè)土壤’，現(xiàn)代國(guó)際都市的夜間經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展更容易扎根生長(zhǎng)?！?/p>
市場(chǎng)資源深度賦能，商圈活動(dòng)無(wú)限精彩
銀聯(lián)、廣州銀行、亞洲吃面、美團(tuán)、贏(yíng)商網(wǎng)、南都奧一網(wǎng)、迪卡儂等企業(yè)作為首批參與構(gòu)建“商圈賦能產(chǎn)品矩陣”的相關(guān)企業(yè)，分別在啟動(dòng)儀式上展示賦能舉措。
廣東銀聯(lián)聯(lián)合廣州銀行設(shè)立“境外來(lái)穗綜合支付及創(chuàng)新金融服務(wù)點(diǎn)”，共同開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。廣東銀聯(lián)副總經(jīng)理唐思源表示，銀聯(lián)將推進(jìn)各先行區(qū)支付受理環(huán)境改造升級(jí)，依托云閃付平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動(dòng)先行區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)，以城市消費(fèi)品牌強(qiáng)化市場(chǎng)共建共促，形成營(yíng)銷(xiāo)資源共擔(dān)、場(chǎng)景資源共享、品牌效應(yīng)互促的良好效果。廣州銀行相關(guān)工作人員介紹，廣州銀行將加強(qiáng)羊城夜市先行區(qū)內(nèi)的促消費(fèi)權(quán)益聯(lián)動(dòng)，把銀行金融服務(wù)傳統(tǒng)模式，迭代為與商圈深度融合的主動(dòng)型金融服務(wù)模式。
此外，美團(tuán)在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)推出“商圈美播艙”樣板，并與陶陶居合作開(kāi)展直播，利用美團(tuán)強(qiáng)大的引流和銷(xiāo)售能力，助推銷(xiāo)售陶陶居網(wǎng)紅產(chǎn)品，下一步將推廣到重點(diǎn)商圈，開(kāi)設(shè)“商圈夜夜播”。廣州公交集團(tuán)推出Young城Yeah巴廣州夜間文旅項(xiàng)目，推出“巴士+品牌”模式，與商圈聯(lián)動(dòng)打造Young城網(wǎng)紅公交站，根據(jù)商圈特色打造異型裝置，提升商圈網(wǎng)紅打卡屬性，為商綜體提供更鮮活的導(dǎo)流場(chǎng)景。
夜間消費(fèi)季期間，由廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)統(tǒng)籌，將推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娛”、“Young城Yeah跑”、夜間音樂(lè)市集等系列活動(dòng)，整合金融機(jī)構(gòu)、線(xiàn)上平臺(tái)、媒體機(jī)構(gòu)、餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)等企業(yè)，以羊城夜市先行區(qū)為重點(diǎn)，串聯(lián)全市商圈綜合體，帶動(dòng)全市商圈消費(fèi)。
廣州市商務(wù)局市管一級(jí)調(diào)研員王小華表示，今年是廣州“二次創(chuàng)業(yè)”再出發(fā)，“大干十二年，再造新廣州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)季第5周年，政府和市場(chǎng)“兩只手”將同向發(fā)力，進(jìn)一步優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)化夜間特色商圈建設(shè)，舉辦豐富多彩的夜間消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)廣州夜間經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，在全城掀起持續(xù)不斷的夜間消費(fèi)熱潮，歡迎國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者來(lái)廣州，體驗(yàn)廣州夜間魅力，分享廣州夜間多彩盛宴。
