來廣州，去哪兒？去蘊涵千年廣府文化的文旅目的地“北京路-海珠廣場商圈”，去世界級文旅地標(biāo)及嶺南文化體驗地“廣州塔-琶醍美食聚集區(qū)”，還是去西關(guān)非遺文化民俗風(fēng)情街區(qū)“上下九-永慶坊商圈”，或者國際級多元化文商旅體融合場所“天河路商圈”？4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（諧音“羊城夜市”）廣州夜間消費季活動正式啟動，公布“美食+”“旅游+”“藝術(shù)+”“文化+”花樣玩法，為廣州繽紛夜生活注入更多可能性。
廣州塔啟動廣州夜精彩，市場商圈聯(lián)動雙向賦能
4月22日晚，2024年廣州夜間消費季啟動儀式在廣州塔二樓平臺隆重舉行。世界級文旅地標(biāo)及嶺南文化體驗地——廣州塔-琶醍美食聚集區(qū)，是前期由廣州市商務(wù)局、市公安、交通、文廣旅、市場監(jiān)管、城管等部門聯(lián)合認(rèn)定的首批15個都會級羊城夜市先行區(qū)之一，是廣州夜間消費商圈的特色代表。
啟動儀式上，首批認(rèn)定的15個都會級羊城夜市先行區(qū)首次集中亮相，銀聯(lián)、萬事達(dá)等全球頭部卡組織機(jī)構(gòu)，廣州銀行為代表的商業(yè)銀行，美團(tuán)為代表的平臺企業(yè)，廣州城投集團(tuán)、廣州公交集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、越秀集團(tuán)、嶺南集團(tuán)、廣州酒家、珠江啤酒等國有企業(yè)，瑞幸、茶里、迪卡儂等企業(yè)代表，以及來自政府、投資機(jī)構(gòu)、傳播機(jī)構(gòu)等代表齊聚一堂。現(xiàn)場設(shè)置羊城夜市先行區(qū)、市場賦能產(chǎn)品矩陣展示交流區(qū)，打造全城夜間消費雙向賦能的資源對接平臺。
啟動儀式總結(jié)回顧了“Young城Yeah市”5年發(fā)展歷程，發(fā)布2024年“1+15+N”的新玩法，即1場啟動儀式、15個羊城夜市先行區(qū)聯(lián)動促銷、N個話題活動。本屆廣州夜間消費季將貫穿全年，每季設(shè)置不同主題，不同玩法。按照“政府搭臺、市場運作、資源整合、全城聯(lián)動、跨界融合”模式，“聲量活動+普惠賦能”相結(jié)合，形成全城夜間活動矩陣，掀起夜間消費熱潮，全方位、立體式展示廣州夜間魅力。
正式成立廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會，統(tǒng)籌商圈運營資源
啟動儀式上，廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會正式宣告成立。聯(lián)合會由市區(qū)商圈、商業(yè)綜合體、夜間經(jīng)營商戶、平臺企業(yè)、市場賦能資源企業(yè)、行業(yè)專家顧問等機(jī)構(gòu)組成，由3個發(fā)起單位發(fā)展至目前超400個成員單位，協(xié)同政府和市場資源，打造一個跨界聯(lián)動、資源匯聚、業(yè)態(tài)融合的平臺，促進(jìn)廣州夜間經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。
聯(lián)合會首屆會長鐘朝暉表示，聯(lián)合會的目標(biāo)和責(zé)任，就是整合各領(lǐng)域優(yōu)勢資源，推動構(gòu)建“商圈賦能產(chǎn)品矩陣”，以羊城夜市先行區(qū)為重點，持續(xù)導(dǎo)入新的市場內(nèi)容、新的消費場景，提供降本增效的運營模式和工具，推動商圈運營專業(yè)化，更好挖掘新的消費增長點。
聯(lián)合會副會長單位贏商tech董事長吳傳鯤在啟動儀式現(xiàn)場發(fā)布《2024年廣州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》，作為聯(lián)合會賦能的首個成果。據(jù)吳傳鯤發(fā)布，2024年一季度廣州高級次品牌（S/A級次）新開門店數(shù)量達(dá)125家，位居全國首位，高品質(zhì)品牌與商圈的高質(zhì)量發(fā)展相得益彰。廣州購物中心未來三年增量達(dá)420萬方，僅次于上海，具備充分的商業(yè)基礎(chǔ)。他表示，“首批15個羊城夜市先行區(qū)集結(jié)了廣州眾多標(biāo)桿商業(yè)項目，既為廣州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了多元的消費場景，也將是承載廣州夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新出圈的扎實‘商業(yè)土壤’，現(xiàn)代國際都市的夜間經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展更容易扎根生長?！?/p>
市場資源深度賦能，商圈活動無限精彩
銀聯(lián)、廣州銀行、亞洲吃面、美團(tuán)、贏商網(wǎng)、南都奧一網(wǎng)、迪卡儂等企業(yè)作為首批參與構(gòu)建“商圈賦能產(chǎn)品矩陣”的相關(guān)企業(yè)，分別在啟動儀式上展示賦能舉措。
廣東銀聯(lián)聯(lián)合廣州銀行設(shè)立“境外來穗綜合支付及創(chuàng)新金融服務(wù)點”，共同開展主題營銷活動。廣東銀聯(lián)副總經(jīng)理唐思源表示，銀聯(lián)將推進(jìn)各先行區(qū)支付受理環(huán)境改造升級，依托云閃付平臺內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動先行區(qū)促消費活動，以城市消費品牌強(qiáng)化市場共建共促，形成營銷資源共擔(dān)、場景資源共享、品牌效應(yīng)互促的良好效果。廣州銀行相關(guān)工作人員介紹，廣州銀行將加強(qiáng)羊城夜市先行區(qū)內(nèi)的促消費權(quán)益聯(lián)動，把銀行金融服務(wù)傳統(tǒng)模式，迭代為與商圈深度融合的主動型金融服務(wù)模式。
此外，美團(tuán)在啟動儀式現(xiàn)場推出“商圈美播艙”樣板，并與陶陶居合作開展直播，利用美團(tuán)強(qiáng)大的引流和銷售能力，助推銷售陶陶居網(wǎng)紅產(chǎn)品，下一步將推廣到重點商圈，開設(shè)“商圈夜夜播”。廣州公交集團(tuán)推出Young城Yeah巴廣州夜間文旅項目，推出“巴士+品牌”模式，與商圈聯(lián)動打造Young城網(wǎng)紅公交站，根據(jù)商圈特色打造異型裝置，提升商圈網(wǎng)紅打卡屬性，為商綜體提供更鮮活的導(dǎo)流場景。
夜間消費季期間，由廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會統(tǒng)籌，將推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娛”、“Young城Yeah跑”、夜間音樂市集等系列活動，整合金融機(jī)構(gòu)、線上平臺、媒體機(jī)構(gòu)、餐飲、娛樂、運動等企業(yè)，以羊城夜市先行區(qū)為重點，串聯(lián)全市商圈綜合體，帶動全市商圈消費。
廣州市商務(wù)局市管一級調(diào)研員王小華表示，今年是廣州“二次創(chuàng)業(yè)”再出發(fā)，“大干十二年，再造新廣州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜間消費季第5周年，政府和市場“兩只手”將同向發(fā)力，進(jìn)一步優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)化夜間特色商圈建設(shè)，舉辦豐富多彩的夜間消費活動，推動廣州夜間經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，在全城掀起持續(xù)不斷的夜間消費熱潮，歡迎國內(nèi)外消費者來廣州，體驗廣州夜間魅力，分享廣州夜間多彩盛宴。
