桃園結(jié)義、三英戰(zhàn)呂布、三顧茅廬……作為中國(guó)古典四大名著之一?，《三國(guó)演義》不僅為世人留下了諸多典故，更在世界舞臺(tái)上烙下了中國(guó)文化符號(hào)。人生幾何，對(duì)茶當(dāng)歌，9月26日，國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)新茶飲品牌——益禾堂正式開(kāi)啟“益禾堂×益趣東方”三國(guó)主題系列活動(dòng)，與一眾消費(fèi)者共赴“三國(guó)之約”。
1、“閱”傳世經(jīng)典，“品”東方好茶
隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷加強(qiáng)，“中國(guó)風(fēng)”憑實(shí)力弄“潮”，在世界舞臺(tái)上掀起“國(guó)潮熱”。其中，以《三國(guó)演義》為代表的中國(guó)經(jīng)典著作尤為受關(guān)注。
此次，益禾堂在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“益禾堂×益趣東方”三國(guó)主題系列活動(dòng)，上演了一場(chǎng)以傳統(tǒng)文化為線索、以文旅為核心導(dǎo)向的主題營(yíng)銷，展現(xiàn)中國(guó)式審美意趣的同時(shí)，更能激發(fā)人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和向往，讓消費(fèi)者近可領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，遠(yuǎn)能感受祖國(guó)山河的雄壯偉麗。
英雄入茶，古韻今風(fēng)。益禾堂甄選非遺滇紅紅茶，融入絲滑醇厚的牛乳，打造“中國(guó)紅輕乳茶”；選用每日現(xiàn)泡茉莉綠茶，將清香的茉莉花與綠茶拼配，再融入濃濃的純牛奶，打造“茉莉白輕乳茶”。憑借“真茶真滋味，輕乳輕負(fù)擔(dān)”的口味優(yōu)勢(shì)，益禾堂×益趣東方全新系列推出的這2款聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到了消費(fèi)者的熱捧。
2、“突襲”線下門店，流量暴漲翻倍
第五消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品背后的“故事”，即產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及與品牌的情感聯(lián)結(jié)。此次聯(lián)名籌備之初，益禾堂就搭建了線上+線下的全渠道營(yíng)銷模式，充分挖掘線下門店龐大的流量，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，助力三國(guó)主題系列活動(dòng)“出圈”。
從營(yíng)銷動(dòng)線來(lái)看，早于9月22日，益禾堂便在微博開(kāi)啟了新品預(yù)告，并創(chuàng)建#益禾堂三國(guó)演義#話題，激發(fā)消費(fèi)者好奇心與探索欲。26日新品上線當(dāng)日，益禾堂廣東、湖南、河北、廣西、湖北、河南、遼寧、云南、貴州、甘肅、福建、山東、安徽、陜西、海南、四川、江蘇等省份100+門店“化身”主題店，誠(chéng)邀消費(fèi)者共同“舉杯”，品味東方好茶。
這場(chǎng)全國(guó)范圍的“三國(guó)主題”文化盛宴，吸引了許多消費(fèi)者慕名而來(lái)。“益禾堂2款新品的口感很絕，還蘊(yùn)含著三國(guó)文化的深邃內(nèi)涵……”大家在益禾堂線下門店拍照打卡、二創(chuàng)產(chǎn)品包裝，并自發(fā)在社媒進(jìn)行自來(lái)水式宣傳，構(gòu)建巨大流量池，讓更多人看見(jiàn)并了解“英雄風(fēng)采”。
3、“益”趣同行，國(guó)風(fēng)周邊“搶”不停
這不僅僅是一杯茶，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬與傳承。在這場(chǎng)跨越時(shí)空的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)中，益禾堂作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的“傳播者”，除了帶來(lái)“中國(guó)紅輕乳茶”“茉莉白輕乳茶”2款茶飲產(chǎn)品之外，還為消費(fèi)者帶來(lái)了更多驚喜。
比如，2款聯(lián)名產(chǎn)品的外包裝，為益禾堂特邀指墨非遺傳承人“畫(huà)客行”，以中國(guó)四大名著《三國(guó)演義》核心人物及故事為創(chuàng)意源頭創(chuàng)作的，筆觸精湛，畫(huà)風(fēng)有力，使得曹操、劉備、張飛、關(guān)羽、呂布五位叱咤風(fēng)云的英雄人物躍然茶間。另外，益禾堂還準(zhǔn)備了限量版的精美周邊——“對(duì)茶當(dāng)歌”主題限定書(shū)箋（單杯套餐獲贈(zèng)）、限定人物典藏畫(huà)（雙杯套餐獲贈(zèng)），方便消費(fèi)者珍藏。
“我從小就是三國(guó)迷，跟著《三國(guó)演義》去了不少地方旅游，這次益禾堂推出三國(guó)主題活動(dòng)，據(jù)說(shuō)還有機(jī)會(huì)贏旅游基金，太讓人心動(dòng)了！”據(jù)悉，活動(dòng)期間，購(gòu)買“益禾堂×益趣東方”三國(guó)主題系列輕乳茶，即可參與抽獎(jiǎng)，最高贏取三萬(wàn)元旅游基金，與三國(guó)英雄“共赴山河”。
品經(jīng)典，飲好茶。隨著“國(guó)潮文化”的興起，未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多年輕消費(fèi)者熱衷于“中國(guó)制造”，自主探究背后的精神與文化價(jià)值，而通過(guò)此次以“人生幾何，對(duì)茶當(dāng)歌”為主題的三國(guó)系列活動(dòng)，益禾堂將古典韻味與現(xiàn)代風(fēng)情完美融合，不僅讓三國(guó)英雄夢(mèng)在茶香霧靄中漸漸升騰，更完成了一次對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的致敬與傳承，為更多年輕消費(fèi)者打開(kāi)了茶飲消費(fèi)新空間！
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