隨著大眾消費(fèi)能力的不斷提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中被頻頻提及的關(guān)鍵詞。在與日常健康生活息息相關(guān)的醫(yī)藥賽道，如何緊隨新消費(fèi)時(shí)代趨勢(shì)，在與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)？與用戶(hù)同頻共振是必要選擇。
近日，從傳統(tǒng)中醫(yī)藥中走出來(lái)的老字號(hào)企業(yè)——云南白藥，帶著一支情懷與創(chuàng)意十足的品牌TVC向大眾走來(lái)，以“貼貼的愛(ài)”為核心主題與消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)暖心對(duì)話，近距離傳遞品牌“一生呵護(hù)與關(guān)懷”的價(jià)值主張，也讓消費(fèi)者真正感受到品牌對(duì)全民健康生活的持續(xù)號(hào)召。
云南白藥膏TVC首發(fā)，貼貼的愛(ài)給你持續(xù)關(guān)懷
“貼貼”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的儀式感的日常動(dòng)作，也是彌漫在嬰兒降生、孩子生病、離家遠(yuǎn)去等多個(gè)生活場(chǎng)景的溫暖撫慰。那么，云南白藥的“貼貼”故事，該怎么講？
在短片《貼貼的愛(ài)》中，百年藥企云南白藥著力聚焦中老年慢性病人群生活場(chǎng)景，在講述溫馨家庭故事的同時(shí)，將云南白藥膏滲入其中，用產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的傷痛關(guān)懷比喻子女對(duì)長(zhǎng)輩的情感關(guān)懷：正如“貼貼”是童年時(shí)撒嬌渴望親情愛(ài)撫的情感寄托，貼膏藥亦是體現(xiàn)著年長(zhǎng)后對(duì)父母落到實(shí)處的體貼關(guān)愛(ài)，兩層“貼貼”儀式共同作用，深度鏈接起家庭三代人恒久的愛(ài)與牽掛，讓云南白藥真正實(shí)現(xiàn)對(duì)慢性疼痛從“情感”到“行動(dòng)”的關(guān)懷，一步步拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。
作為整支短片的產(chǎn)品主角，云南白藥膏在其中大放異彩，“云南白藥膏，用貼貼的愛(ài)，呵護(hù)一生關(guān)懷”的產(chǎn)品宣言掀起廣泛熱議，迅速晉升為消費(fèi)者消腫止痛的膏藥第一選擇。而短片大熱的背后，歸根結(jié)底是產(chǎn)品功效與消費(fèi)者需求的深度契合。
一方小小的藥膏貼，承載著云南白藥膏深厚的制藥工藝和貼心的人性化關(guān)懷。面對(duì)慢性疼痛患者、骨骼肌肉關(guān)節(jié)疼痛人群，云南白藥膏“對(duì)癥出擊”，以多種有效成分凝成專(zhuān)屬的國(guó)家保密配方，在止血、活血化瘀、消腫止痛、解毒消炎、祛風(fēng)除濕等方面迅速發(fā)揮作用，幫助疼痛的身體盡快恢復(fù)正常狀態(tài)。與此同時(shí)，考慮到不少消費(fèi)者的過(guò)敏性體質(zhì)及中老年特殊群體的便捷化需求，云南白藥膏在使用方式上也形成了獨(dú)具一格的品質(zhì)化體驗(yàn)，其獨(dú)有的1600余個(gè)微孔，保證了良好的透氣性，即使長(zhǎng)時(shí)間使用，也不會(huì)悶熱不適、引起皮膚過(guò)敏等問(wèn)題；更有品牌專(zhuān)利s型切刀的技術(shù)加持，只需將藥膏輕輕貼敷便能緊密附著，緩解疼痛方便更省心，縱然子女不在身旁，也能給予持續(xù)一整晚的健康關(guān)照。
傷科圣藥強(qiáng)化發(fā)力，開(kāi)創(chuàng)傷痛管理新模式
“疼痛”作為人體的第五生命體征，一直關(guān)系著大眾的生活質(zhì)量。根據(jù)《中國(guó)疼痛防控與健康促進(jìn)戰(zhàn)略藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)疼痛醫(yī)學(xué)發(fā)展報(bào)告（2020）》，我國(guó)慢性疼痛患者超3億人，且每年以1000萬(wàn)-2000萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。對(duì)此，云南白藥早已確定了從單一產(chǎn)品走向多產(chǎn)品線并行、深耕大傷痛賽道的發(fā)展之路，在“傷科”領(lǐng)域在探尋著更加高效的應(yīng)對(duì)法則。
以傳承百年的一瓶小小的云南白藥散劑為起點(diǎn)，云南白藥專(zhuān)注止血鎮(zhèn)痛、消腫化瘀，陸續(xù)推出涵蓋氣霧劑、膏貼劑、酊劑、創(chuàng)可貼多種產(chǎn)品形態(tài)的云南白藥核心產(chǎn)品。截至2023年末，云南白藥的產(chǎn)品群達(dá)36個(gè)品類(lèi)390個(gè)品種，銷(xiāo)售上億的產(chǎn)品有12個(gè)，氣霧劑、創(chuàng)可貼、云南白藥（散劑+膠囊）、云南白藥牙膏等4個(gè)品類(lèi)在中國(guó)細(xì)分領(lǐng)域排名長(zhǎng)期穩(wěn)居第一位次。
在醫(yī)藥產(chǎn)品之外，云南白藥進(jìn)一步發(fā)布“傷痛管理新模式”，計(jì)劃形成以云南白藥系列為核心，涵蓋補(bǔ)益氣血、傷風(fēng)感冒、心腦血管、婦科等領(lǐng)域產(chǎn)品，同時(shí)整合器械事業(yè)部骨科、傷科護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品、健康事業(yè)部口腔健康等與疼痛品類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品，全力解決全域場(chǎng)景的疼痛問(wèn)題。
百年云南白藥，“傷科”探索在路上。未來(lái)，云南白藥將持續(xù)洞察用戶(hù)需求，從實(shí)際生活場(chǎng)景出發(fā)，與科研機(jī)構(gòu)等傷科領(lǐng)域從業(yè)者一道共研共創(chuàng)，讓更多“好藥”真正服務(wù)于大眾健康生活。
