6月17日盤后，“4天3板”的豆神教育收到深交所下發(fā)的關(guān)注函，要求豆神教育核實媒體對其“老師參與直播”的報道是否屬實、是否由教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播業(yè)務(wù)、是否具備從事直播業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì)，并要求豆神教育說明是否存在蹭熱點、操縱股價及違規(guī)買賣公司股票的情形。
“100位老師參與直播？”
【資料圖】
豆神教育作為教育板塊上市公司，受益于新東方“東方甄選”知識型直播帶貨熱潮，最近5個交易日內(nèi)，累計漲幅超185%。
豆神教育更是火上加油，公司自稱，“直播電商銷售為公司主要業(yè)務(wù)之一，目前已有約100位老師參與直播?！毕⒁怀?，公司股價進一步猛漲。
6月17日盤后，豆神教育收到深交所下發(fā)的關(guān)注函。深交所要求豆神教育認真核實以下：① 媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，若屬實，詳細說明直播業(yè)務(wù)目前開展情況；②說明公司主營業(yè)務(wù)是否發(fā)生重大變化，是否由教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播業(yè)務(wù)；③核實公司是否具備從事直播業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì)，目前的經(jīng)營范圍是否包含直播業(yè)務(wù)；④核查公司控股股東、持股5%以上股東、董監(jiān)高及其直系親屬最近一個月買賣公司股票的情況，未來三個月內(nèi)是否有減持計劃；⑤說明公司及相關(guān)方是否存在蹭熱點、操縱股價以及違規(guī)買賣公司股票的情形。
在2021年公司年報中，豆神教育曾透露過其入局直播電商的相關(guān)信息公司稱，董事長竇昕在2021年10月便帶領(lǐng)公司核心成員進駐抖音，通過抖音發(fā)布短視頻分享文學(xué)文史知識，同時以直播帶貨的方式為用戶提供多品類的課程和產(chǎn)品，報告期內(nèi)已打造了近100人的主播矩陣，并通過抖音直播帶貨收入約3776萬元。
但實際上，豆神教育目前的經(jīng)營范圍可能并不包含直播業(yè)務(wù)。
據(jù)天眼查披露，豆神教育最近一次變更經(jīng)營范圍是在2020年5月12日，其變更后的經(jīng)營范圍包括“技術(shù)開發(fā)；技術(shù)咨詢；技術(shù)服務(wù)；技術(shù)培訓(xùn)；技術(shù)推廣；技術(shù)轉(zhuǎn)讓；應(yīng)用軟件服務(wù)；影像通信及計算機系統(tǒng)集成；銷售、租賃、維修數(shù)碼辦公設(shè)備、通信設(shè)備、計算機軟硬件及外部設(shè)備；教育咨詢；計算機系統(tǒng)服務(wù)；基礎(chǔ)軟件服務(wù)；數(shù)據(jù)處理；貨物進出口、技術(shù)進出口、代理進出口；專業(yè)承包；建設(shè)工程項目管理”等，暫不包含直播業(yè)務(wù)或電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
據(jù)財聯(lián)社消息，教育公司開展直播業(yè)務(wù)，一方面需要營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍包含電子商務(wù)；另一方面如果涉及到直播打賞、獎勵等交易活動還需辦理ICP經(jīng)營許可證。但財經(jīng)網(wǎng)查閱工信部ICP備案情況時，并未查詢到豆神教育相關(guān)信息。
直播帶貨是在線教育的轉(zhuǎn)型機會嗎？
2021以來，不少在線教育機構(gòu)黯然離場，裁員、轉(zhuǎn)型、自救等一系列措施。新東方從農(nóng)產(chǎn)品切入開啟直播帶貨，好未來、豆神教育也已入局教輔產(chǎn)品直播帶貨，學(xué)大教育、猿輔導(dǎo)等甚至賣起了咖啡和服裝。所有人都在期待一個“不破不立”的神話，而今新東方“東方甄選”的爆火看似為在線教育行業(yè)帶來曙光。
為什么爆火的是“東方甄選”、是新東方？
中信建投多家券商認為，這一方面，與新東方主播的獨特背景建立起獨一無二的知識講解直播帶貨標簽，差異化內(nèi)容及強大文化品牌稟賦構(gòu)建流量護城河；另一方面，也與李佳琦、羅永浩等頭部主播斷播，大量直播受眾失去頭部標的，因而被吸引到東方甄選有關(guān)。
“東方甄選”爆火是否意味著新東方轉(zhuǎn)型成功？
教育部教育發(fā)展研究中心專家張家勇告訴財經(jīng)網(wǎng)，東方甄選以新東方名師作為賣點，在帶貨里捎帶英語知識等，成為頗具特色的知識帶貨、實力帶貨，有一定的門檻和難度，但受眾多為新東方的擁踅，在一種情懷沖動下單，很難說新東方轉(zhuǎn)型成功。
新東方轉(zhuǎn)型是否可以作為同行的樣板？“東方甄選”的爆火可復(fù)制嗎？
張家勇認為，在新東方轉(zhuǎn)型尚且算不得成功的情況下，其他公司盲目跟風(fēng)，可能難有確定性的前景。
IP孵化專家、互聯(lián)網(wǎng)博主史潔認為，“東方甄選”和主播董宇輝的大火更屬于是在不斷試錯迭代中出來的一種偶然現(xiàn)象，“每一個爆紅的IP和事件在社交媒體時代理論上都是不可復(fù)制的，我們只能事后總結(jié)它的成功經(jīng)驗，這其中既有它的獨特基因，也有它所遇到的時間和空間”。
興證國際表示，受到新東方在線連續(xù)暴漲的拉動，從教書育人轉(zhuǎn)型直播帶貨看上去很美，但概念風(fēng)頭過后，需要有真實的利潤才能支撐暴漲后的股價。其他重資產(chǎn)的民辦教育股，還是多要看所在行業(yè)的政策動向。
實際上，除了直播帶貨之外，其他的教育股也正在探索自己的轉(zhuǎn)型路子。近期，便有多家公司相繼宣布轉(zhuǎn)型成人教育、素質(zhì)教育等領(lǐng)域。
思考樂教育在面臨雙減政策影響下，推出針對中小學(xué)的非學(xué)科類素養(yǎng)課程，包括科學(xué)素養(yǎng)、樂愛國學(xué)、邏輯思維訓(xùn)練等課程；光正教育開始擴展包括游學(xué)、夏/冬令營、體育在內(nèi)的素質(zhì)教育業(yè)務(wù)及為第三方學(xué)校提供綜合教育教管理服務(wù)、學(xué)校物業(yè)管理等服務(wù)；中教控股向職業(yè)教育擴張，提供“專升本”服務(wù)。
除此之外，網(wǎng)易有道、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等也開始向智能硬件轉(zhuǎn)型。
中信證券表示，近期教育各板塊迎來反彈，市場對板塊悲觀政策預(yù)期有所緩和，重心逐步回歸公司基本面和資產(chǎn)價值，并指出，主要頭部教培公司（新東方、好未來、高途、有道）在剝離K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后，目前均已基本完成業(yè)務(wù)調(diào)整，新業(yè)務(wù)也漸有起色。
文/王苗苗
