全球熱消息：高質(zhì)價比驅(qū)動品牌增長 “年輕人的第一臺洗地機(jī)”悠尼做到了

2022-12-26 19:36:28來源：中關(guān)村在線

洗地機(jī)市場日新月異，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測今年年底將累積有200個左右品牌選擇這一賽道，讓競爭態(tài)勢更加激烈。從今年3月才開始推出首款洗地機(jī)新品的悠尼洗地機(jī)，始終以高質(zhì)價比產(chǎn)品獲得年輕人青睞。越來越懂年輕人心的悠尼，面對市場變化也更得心應(yīng)手，快速完成了從“新人”到“潛力股”的身份轉(zhuǎn)變，將順利開啟悠尼2023年華麗蛻變之旅。

(資料圖片)

達(dá)人種草

“新人”有實(shí)力銷量已破3+萬臺

悠尼YONIEV作為一家創(chuàng)新的智能科技公司，擁有強(qiáng)大的技術(shù)攻堅團(tuán)隊，致力于服務(wù)廣大年輕用戶群體，正以家庭智能清潔產(chǎn)品為切入點(diǎn)，為年輕用戶帶來全新居家體驗。在悠尼看來，年輕人追求潮流的同時也更加務(wù)實(shí)，看重產(chǎn)品本身質(zhì)價比，在享受產(chǎn)品帶來的服務(wù)的同時也要求產(chǎn)品能與自己的生活態(tài)度相匹配。悠尼憑借自身實(shí)力已完成“從0到1”的蛻變。

今年的618被稱為“史上最難”的一屆，而悠尼依舊憑借F10系列獲得了第一批年輕消費(fèi)者認(rèn)可，以上市不到3個月的時間實(shí)現(xiàn)銷售額突破1000萬，銷量達(dá)6000+臺，更是以“新人”身份在1500-2000元價格帶中成功躋身TOP10。

隨著對市場的不斷了解以及目標(biāo)人群的深入洞察，悠尼以新推出的F10 Slim系列為代表，憑借1機(jī)5用的特性在雙11期間又再次成為品牌新增長極，活動開始僅數(shù)小時便售出1000+臺，再次證明了自身實(shí)力。

據(jù)統(tǒng)計，悠尼自今年4月全面上市以來，僅經(jīng)過8個月的沉淀，推出了5款清潔類家電產(chǎn)品，涵蓋洗地機(jī)與吸塵器，銷售額已突破3萬臺，為數(shù)萬個家庭帶去全新家務(wù)清潔體驗。其發(fā)展策略也日益清晰，就是讓高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品以年輕人更能接受的價格進(jìn)入更多家庭，在2000元以下價格帶填補(bǔ)行業(yè)同類型產(chǎn)品的空白。

立足興趣電商精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人群

隨著近年來興趣電商的逐漸興起，年輕人的聚集地也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移，抖音成為越來越多年輕人了解新事物、種草新產(chǎn)品、分享新感受的平臺。悠尼積極擁抱這一變化，打破線下體驗的局限性，立足抖音電商，結(jié)合品牌不同階段營銷活動，充分運(yùn)用社交媒體、短視頻、直播電商等新渠道，并積極與明星或垂直領(lǐng)域的KOL建立親密合作關(guān)系，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人群，讓悠尼品牌能夠更快被他們所認(rèn)可和接受。

在上市初期，悠尼憑借“悠尼更歡洗”的話題，僅三周就實(shí)現(xiàn)微博熱度達(dá)250萬，經(jīng)過多平臺傳播實(shí)現(xiàn)微博閱讀量超400萬，視頻總播放量達(dá)150+萬，銷售額也突破250萬。

首戰(zhàn)618，悠尼大膽出擊，推出“洗地機(jī)自由計劃”，價格擊穿千元底價，為更多年輕人打開家居清潔新思路。此舉顛覆了洗地機(jī)曾經(jīng)市場均價高達(dá)3000+元的市場認(rèn)知，讓更多人看到了悠尼這一新勢力的實(shí)力，全網(wǎng)聲量突破1200萬，其中抖音閱讀量更是突破1000萬，營業(yè)額突破1000萬，成為悠尼發(fā)聲的核心陣地。

9月悠尼Slim上新，填補(bǔ)了2000元以下價格帶尚沒有1機(jī)多用類型產(chǎn)品的空白，直接將產(chǎn)品功能拉滿，做到了1機(jī)5用，在滿足用戶追求高質(zhì)價比與實(shí)用性的路上又邁出了堅實(shí)的一步。同時憑借僅3.8kg的機(jī)身，更是精準(zhǔn)拿捏了年輕女性的喜好，為品牌再次加分。在 “一機(jī)五用玩轉(zhuǎn)全場”的品牌活動中，悠尼實(shí)現(xiàn)全平臺話題閱讀量1000萬，視頻總播放量超500萬，全網(wǎng)話題互動人數(shù)超1.5萬人次，營業(yè)額突破2400萬。

據(jù)了解，悠尼已累積實(shí)現(xiàn)品牌曝光超2億人次，其中抖音銷售額已破千萬，抖音電商平臺銷量近萬臺，品牌人群資產(chǎn)破千萬。悠尼與抖音的聯(lián)合，為更多新品牌、新產(chǎn)品提供了營銷新路徑，在線下渠道、傳統(tǒng)電商之外也擁有了更多觸達(dá)用戶的可能。

在2022中國家電創(chuàng)新零售峰會尚，悠尼榮獲了“2022中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”，也再次證明了悠尼的成功。

在持續(xù)發(fā)聲的過程中，悠尼邀請了超200位專業(yè)測評博主親身體驗測評，產(chǎn)品的清潔力、質(zhì)價比、時尚外觀等都得到了一致肯定。而明星林依輪、胡可、羅永浩、沈濤等人的多次推薦，不僅讓悠尼產(chǎn)品多次成為直播間搶購的對象，更是再次驗證了產(chǎn)品的可靠性，讓品牌知名度進(jìn)一步得到傳播。

不到1年的時間，悠尼憑借對年輕人群的精準(zhǔn)把握與及時的產(chǎn)品迭代速度，讓自己在這一競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟;展望2023年，悠尼雄心勃勃，將帶著更多優(yōu)勢產(chǎn)品繼續(xù)深耕下沉市場，讓品牌持續(xù)蛻變，實(shí)現(xiàn)“從1到100”的更大突破。

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