全球熱資訊！小布助手賦能可口可樂(lè)新春營(yíng)銷，為億萬(wàn)用戶打造深度年味體驗(yàn)

2023-02-22 12:47:52來(lái)源：中關(guān)村在線

隨著人機(jī)交互方式的演進(jìn)發(fā)展,AI技術(shù)已經(jīng)全面滲透到用戶生活的方方面面,同時(shí)也為營(yíng)銷創(chuàng)造更多觸點(diǎn)。對(duì)于廣大的品牌而言,這是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新、消費(fèi)者傳播溝通和增長(zhǎng)突破的新機(jī)會(huì)。今年兔年春節(jié)期間,OPPO小布助手以其創(chuàng)新的AI能力和互動(dòng)玩法,賦能可口可樂(lè)新春營(yíng)銷,以億萬(wàn)用戶流量和終端產(chǎn)品力為抓手,基于對(duì)春節(jié)期間的用戶原生高頻行為洞察,創(chuàng)造性地為品牌帶來(lái)更多精準(zhǔn)觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)曝光的基礎(chǔ)上,助力品牌打造深度年味的創(chuàng)意用戶互動(dòng)方式,為品牌創(chuàng)造3.7億曝光量,合作功能使用累計(jì)超835W次,全方位賦能品牌。

這不是小布助手第一次展現(xiàn)自身AI對(duì)于品牌賦能的價(jià)值能力,此前小布也與眾多游戲電競(jìng)、影視劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行宣發(fā)或者節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的合作。不同的是,此次小布與可口可樂(lè)的新春合作,在內(nèi)容呈現(xiàn)形式、交互玩法、流量觸達(dá)場(chǎng)景維度上均有新突破且更加集中,充分展現(xiàn)了小布助手正在迸發(fā)的營(yíng)銷價(jià)值能量與商業(yè)化潛力。

(相關(guān)資料圖)

共創(chuàng)AI趣味新玩法,增添品牌“科技感”

當(dāng)下,品牌營(yíng)銷面臨流量見(jiàn)頂、成本高但效果弱的困境。作為發(fā)展成熟的AI智能助手,OPPO小布憑借獨(dú)特的場(chǎng)景和交互特性,在營(yíng)銷上呈現(xiàn)出多樣趣味性玩法,為品牌提供沉浸式、全方位的賦能加持。結(jié)合此次與可口可樂(lè)的新春合作,我們可以看到小布助手AI智能化營(yíng)銷的以下三大優(yōu)勢(shì):

1、深度品牌定制,全場(chǎng)景內(nèi)容呈現(xiàn)

以實(shí)體商品主導(dǎo)的可口可樂(lè),今年與小布AI聯(lián)手為用戶帶來(lái)新的全場(chǎng)景沉浸式營(yíng)銷。

音色是智能助手人機(jī)交互中非常重要的一環(huán),也是與用戶溝通最自然高效的場(chǎng)景之一,為給用戶更加多樣與個(gè)性兼具的音色選擇,春節(jié)期間,小布助手上線了一款可口可樂(lè)新春限定音色——「布小可」。在小布個(gè)性化聲音設(shè)置頁(yè)面,品牌定制音色擁有單獨(dú)的曝光版位,以品牌LOGO融合新春兔子形象露出,吸引近百萬(wàn)用戶點(diǎn)擊選擇「布小可」音色,用戶能夠聽(tīng)到“大家好,我是布小可,是可口可樂(lè)和小布打造的新春小兔子“的品牌口播植入。與布小可一樣“甜美”的定制音色,是小布助手基于高表現(xiàn)力的趣味聲音數(shù)據(jù),采用端到端自適應(yīng)合成技術(shù)語(yǔ)音建模而成。此外還采用了全新前端技術(shù),讓字準(zhǔn)提升10%以上。

不僅如此,去年于小布元空間驚喜亮相的數(shù)智人家族也和可口可樂(lè)品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),上線了可口可樂(lè)合作款新春裝扮。用戶說(shuō)出“我要給小布換衣服”的指令,即可為數(shù)智人穿戴上新定制的帽子、圍巾和掛件,以一種創(chuàng)新強(qiáng)互動(dòng)的方式在小布空間內(nèi)搭建品牌專屬營(yíng)銷場(chǎng)域。

依托小布語(yǔ)音、數(shù)字人等多模態(tài)交互方式,品牌能夠突破內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)的限制,與小布助手的獨(dú)有功能深度聯(lián)動(dòng),進(jìn)行內(nèi)容、互動(dòng)玩法的深度定制合作,以更豐富、立體化的品牌形象觸達(dá)消費(fèi)者,強(qiáng)化用戶的品牌心智。

2、從氛圍到內(nèi)容,優(yōu)勢(shì)流量王牌護(hù)航

語(yǔ)音聊天、語(yǔ)音問(wèn)答都是小布助手APP用戶的高頻使用功能。在這些端內(nèi)原生功能上,小布助手每年都在為用戶帶來(lái)更新、更豐富的玩法體驗(yàn)。

往年新春之際,聊天指令觸發(fā)“放煙花”、“紅包雨”,再到“迎財(cái)神”等新春互動(dòng)玩法深受用戶青睞,今年更是融合了“可口可樂(lè)”的專屬年味,探索出小布助手2023年的新春新玩法。

在原有的放煙花、鞭炮互動(dòng)基礎(chǔ)上,小布增添了火樹(shù)銀花、竄天猴等不同種類形式。更為值得關(guān)注的是,煙花動(dòng)畫播放時(shí)植入了可口可樂(lè)品牌口播,比如小布會(huì)在放火樹(shù)銀花前說(shuō)到“可口可樂(lè)邀你共賞火樹(shù)銀花”,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的軟性植入,這種傳統(tǒng)民俗和消費(fèi)品牌之間的碰撞賦予節(jié)日?qǐng)鼍盃I(yíng)銷全新的想象空間。累計(jì)百萬(wàn)+用戶在手機(jī)端玩起來(lái)這些“云煙花”,不僅熱鬧了自己的新年,更成為春節(jié)聚會(huì)場(chǎng)合的社交利器。

新春紅包雨玩法,也成為了發(fā)放福利的承載入口。當(dāng)用戶對(duì)小布說(shuō)出“紅包雨”的指令后,在十秒之內(nèi)點(diǎn)擊隨機(jī)掉落的紅包,將有機(jī)會(huì)獲得京東卡、現(xiàn)今紅包、小布助手APP能量值和積分等福利。

小布助手更是在端內(nèi)的“一站到底”春節(jié)民俗文化問(wèn)答活動(dòng)中,植入品牌曝光和露出?；顒?dòng)出現(xiàn)的10道題目中,設(shè)置了“可口可樂(lè)兔年罐共有多少款”、“以下哪種口味是可口可樂(lè)沒(méi)有的”等品牌相關(guān)主題問(wèn)題。

不僅如此,在與用戶的常規(guī)聊天場(chǎng)景中,小布也為可口可樂(lè)品牌設(shè)置了多個(gè)指令觸發(fā)點(diǎn)。比如當(dāng)“干嘛呢”、“我餓了”、“我渴了”等休閑、用餐場(chǎng)景對(duì)話出現(xiàn),小布回復(fù)問(wèn)題的同時(shí)還將掉落兔子抱著可樂(lè)瓶的表情雨。通過(guò)在春節(jié)在家休閑、聚餐主題打造互動(dòng)話題,為可口可樂(lè)品牌推廣與轉(zhuǎn)化意向最高的高凈值消費(fèi)者建立連接,以AI創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷新增長(zhǎng),帶來(lái)250W+的可觀互動(dòng)流量。

月活1.4億的小布助手,本身就是一個(gè)規(guī)模的超級(jí)流量入口,據(jù)了解,小布月均交互次數(shù)也已經(jīng)超過(guò)30億次。小布助手與可口可樂(lè)的玩法合作,在有流量保障基礎(chǔ)的互動(dòng)場(chǎng)景上,結(jié)合品牌希望傳遞的主題與深入互動(dòng),多樣化融合品牌元素,達(dá)成品牌曝光,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)品效合一。

3、跨場(chǎng)景流量觸達(dá),高效促進(jìn)轉(zhuǎn)化

除了氛圍打造與內(nèi)容溝通,跨場(chǎng)景的流量引導(dǎo),更成為本次新春合作的一大亮點(diǎn),當(dāng)用“新年好”、“兔年快樂(lè)”、“年夜飯”等新春高頻指令喚醒小布時(shí),兔年霸屏AI動(dòng)畫彈出。用戶點(diǎn)擊動(dòng)畫,即可一鍵跳轉(zhuǎn)到APP端外的可口可樂(lè)小程序,參與小程序新春福利社版塊的兔年合家拍活動(dòng),與異地好友家人實(shí)現(xiàn)云拍照。

新春期間,AI動(dòng)畫彩蛋喚醒人次近300W, 這種終端全場(chǎng)景觸達(dá)與鏈接能夠把小布助手端海量、優(yōu)質(zhì)的用戶流量,高效導(dǎo)入進(jìn)合作品牌的私域流量池中,進(jìn)一步縮短了轉(zhuǎn)化鏈路,提升流量的轉(zhuǎn)化效果,無(wú)縫搭建品牌與用戶深度溝通的新橋梁。

小布AI賦能營(yíng)銷創(chuàng)新,助力品牌IP價(jià)值提升

從本次OPPO小布助手與可口可樂(lè)的新春合作項(xiàng)目可以看出,小布助手在不同場(chǎng)景以其創(chuàng)新AI能力助力品牌拓展“新的流量“,賦能品牌價(jià)值提升的潛能已展現(xiàn)無(wú)疑,可以在終端媒體中實(shí)現(xiàn)高凈值用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。小布的獨(dú)特場(chǎng)景和交互特性讓品牌營(yíng)銷玩法擁有更多可能,全方位賦能和加持品牌形象,用戶溝通更加新穎高效。

小布助手作為“無(wú)所不在”的交互入口,正在迸發(fā)新的營(yíng)銷能量。隨著小布助手跨平臺(tái)、跨設(shè)備、跨場(chǎng)景能力的迅速拓展,未來(lái)AI賦能品牌的全場(chǎng)景營(yíng)銷將擁有不可估量的想象空間。期待未來(lái)小布助手開(kāi)放更多智能化能力,攜手品牌IP打造更多創(chuàng)新玩法,共同打開(kāi)AI營(yíng)銷的想象新空間。

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