海內(nèi)外會展業(yè)精英日前因一場盛會相聚天津，為寒冷的冬日帶來了勃勃生機(jī)。第二十屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇(CEFCO)首次落址天津，搭平臺、促合作、謀發(fā)展……來自20個國家和地區(qū)的600余位會展業(yè)人士，為會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁、建言獻(xiàn)策。
“會展業(yè)連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內(nèi)，是聯(lián)通各國企業(yè)、市場和要素資源的重要橋梁，被譽為國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、推動國際經(jīng)貿(mào)合作具有不可替代的作用。”中國貿(mào)促會會長任鴻斌說。然而，市場供需變化大、區(qū)域發(fā)展不均衡、人才供應(yīng)存在缺口等問題依然存在，阻礙會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
會展業(yè)向“新”求變 向“綠”轉(zhuǎn)型
近年來，會展業(yè)已成為各地推動經(jīng)貿(mào)人文交流的重要平臺。擁有60多年歷史的廣交會，是聯(lián)通中國與世界貿(mào)易的橋梁;作為世界上第一個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會進(jìn)博會，迅速成為新時代高水平對外開放的名片;已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會見證了中國航空航天產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展;中國義烏國際小商品(標(biāo)準(zhǔn))博覽會則成為“買全球、賣全球”的新陣地。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2024》顯示，2024年，中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3844項，總展覽面積1.55億平方米，其中展會數(shù)量與2023年基本持平，展會面積同比增長10.1%。
一系列數(shù)字的背后，是我國各地依托會展開展經(jīng)貿(mào)合作和對外交流的縮影，也蘊含著我國會展業(yè)數(shù)字化、國際化、綠色化的發(fā)展方向。
——數(shù)字化轉(zhuǎn)型激發(fā)個性化需求。中國貿(mào)促會展覽管理部部長鄔勝榮說，2024年，中國的展覽業(yè)緊緊抓住國家提倡發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要機(jī)遇，一方面新質(zhì)生產(chǎn)力賦能展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，展覽業(yè)積極探索應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)，推動展覽新場景、新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。另一方面展覽業(yè)也成為展示中國新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展成就的一個重要的平臺，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等成為中國展覽業(yè)的熱點展示內(nèi)容。
“以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重塑會展設(shè)施、管理、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，推動會展業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。”任鴻斌說。英富曼會展集團(tuán)(中國)副總裁張明認(rèn)為，大數(shù)據(jù)分析和沉浸式虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用，可以提升展會效率和體驗，幫助參展商和采購商實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和個性化服務(wù)，這是目前國際會展業(yè)發(fā)展的主要趨勢。
——“國際范”成為對外合作關(guān)鍵因子。鄔勝榮介紹，我國舉辦的重點展會國際化程度不斷提升，境外參展商比例增長明顯。截至2024年底，我國(境內(nèi))已有265個展會項目通過國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認(rèn)證，同比增長超過20%;UFI會員單位253家，同比增長約10%。與此同時，出國展覽的國內(nèi)企業(yè)數(shù)量也有所增長。報告顯示，2024年，中國貿(mào)促會審批通過并實際執(zhí)行出國展覽項目1166項，參展企業(yè)超過5萬家。
“通過與中國代理商的合作，2024年大約有1000家中國參展商參加我們的展覽，展示了多樣化且充滿活力的產(chǎn)品。我們期待著今年能夠接待2000家甚至更多的中國參展商。”華沙PTAK國際展覽中心管理委員會主席托馬什·希普瓦說。
——綠色可持續(xù)能力日益凸顯。擁有光伏發(fā)電、地源熱泵系統(tǒng)、裝配式建筑等80多項綠色環(huán)保技術(shù)的國家會展中心(天津)是綠色智慧建筑的典型代表。“可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)是各行各業(yè)的主流期望。”國際展覽與項目協(xié)會主席查克·格魯扎德表示，近年來世界范圍內(nèi)的會展業(yè)企業(yè)都通過加大可再生材料使用、進(jìn)行碳中和場館運營等多重方式，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出。國際展覽業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官柯世祺說，目前全球會展業(yè)都在致力于運營凈零碳活動，通過成立可持續(xù)發(fā)展工作組、設(shè)立可持續(xù)獎項、設(shè)立全球會展標(biāo)準(zhǔn)等具體手段，力圖實現(xiàn)“零碳排放”。
高質(zhì)量發(fā)展仍存多道坎
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，我國會展業(yè)面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力，經(jīng)歷了一些起伏，已進(jìn)入爬坡過坎、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路該向何方?
——“關(guān)稅大棒”影響幾何?當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，逆全球化、保護(hù)主義、單邊主義抬頭，貿(mào)易摩擦進(jìn)一步升級。“自由貿(mào)易是未來支持全球經(jīng)濟(jì)的最佳方式。如果貿(mào)易受到限制，對任何人、任何行業(yè)都沒有好處，對展覽業(yè)也不利。”來自德國的上海新國際博覽中心有限公司總經(jīng)理邁克爾表達(dá)了擔(dān)心。
英富曼商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德說：“對于自由貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長真正的威脅就是貿(mào)易關(guān)稅的增加，我們展會組織者非常關(guān)注貿(mào)易關(guān)稅的政策。”
——從政府主導(dǎo)到市場主導(dǎo)能否有效銜接?各地方政府積極引導(dǎo)支持以市場化方式舉辦各類專業(yè)展會、消費展會等會展活動，大力推動各類行業(yè)協(xié)會、商會等行業(yè)主體通過市場化方式舉辦各類展會。以天津為例，2024年，政府主辦的會展、論壇僅剩兩個。
因此，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，以市場化方式為主體的辦展模式能否保證會展質(zhì)量，滿足企業(yè)和群眾需求?國家會展中心(天津)展覽二部副總經(jīng)理宋明春說，已有一些大型會展的主辦方為壓縮成本，前往二三線城市辦展，因此造成了展會水平和國際化程度下降。
——會展市場區(qū)域性差異能否彌合?《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2024》顯示，2024年東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會項目最多，共2586項，占國內(nèi)經(jīng)貿(mào)類展會總數(shù)的67.3%;中西部地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量分別為556項和549項。東部地區(qū)平均每場經(jīng)貿(mào)類展會面積也大幅領(lǐng)先。
不僅如此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國會展經(jīng)濟(jì)南北差距也較大，北方會展市場活力不足，投入產(chǎn)出比低，令很多企業(yè)望而卻步。上海博華國際展覽有限公司總經(jīng)理章學(xué)強(qiáng)算了一筆賬，公司年營業(yè)額超13億元，公司共有500多人，人均產(chǎn)值達(dá)200多萬元，但其中北方地區(qū)的人均產(chǎn)值僅為幾十萬元，如此低的投入產(chǎn)出比令企業(yè)不得不謹(jǐn)慎考慮在北方地區(qū)的展會投入。
——會展專業(yè)人才能否充足供應(yīng)?“一個成熟的會展中心城市，至少要有1000人以上的會展專業(yè)人才。”廣東鴻威國際會展集團(tuán)董事長王照云說，他們需要熟悉全球市場，能夠跨文化交流，同時擁有市場分析、營銷策劃、項目管理、團(tuán)隊協(xié)作和危機(jī)應(yīng)對等多方面能力，很多是學(xué)校課本里面沒有的。然而，這類人才較為欠缺。
以天津為例，僅南開大學(xué)、天津商業(yè)大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)等少數(shù)高校開設(shè)了會展專業(yè)，每年本科畢業(yè)生約150人，其中天津商業(yè)大學(xué)占80人左右。天津商業(yè)大學(xué)會展系主任趙志培說，每年會展專業(yè)80名畢業(yè)生中，留在天津從事會展行業(yè)的人并不多，與天津建設(shè)北方會展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。
因地制宜推進(jìn)展產(chǎn)城融合發(fā)展
專家表示，從全球范圍看，會展經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃向上的發(fā)展階段，我國需緊抓行業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，積極融入國際競爭與產(chǎn)業(yè)合作，因地制宜培育一批獨具特色的會展中心城市。
一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資源導(dǎo)入，提升國際吸引力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舉辦重大國際性會展活動，是一座城市“國際化”的重要標(biāo)志，也是提升城市能級和核心競爭力的助推器。天津振威國際會展集團(tuán)股份有限公司直屬總部總經(jīng)理張霞說，國際化元素是吸引企業(yè)參展、嘉賓光顧的重要因素，建議地方政府通過直接補(bǔ)貼以外的資源導(dǎo)入、對接等方式支持會展業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)國際國內(nèi)交流，提升會展業(yè)的國際化水平。天拓國際展覽集團(tuán)總經(jīng)理王丙廣認(rèn)為，許多地方展會不僅需要“國際”字樣，更需要國際企業(yè)和嘉賓的比例和質(zhì)量。
二是實施差異化品牌培育，推動展產(chǎn)城融合發(fā)展。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽認(rèn)為，展產(chǎn)城融合發(fā)展已是大勢所趨，關(guān)鍵是做好“會展+”文章，形成會展、文旅、產(chǎn)業(yè)、金融等綜合生態(tài)。“每一個會展城市要培育當(dāng)?shù)靥厣放普箷梃b廣州廣交會、成都糖酒會等成功經(jīng)驗，在綠色會展等領(lǐng)域取得突破。”張霞說，要發(fā)揮投融資機(jī)構(gòu)和商協(xié)會力量，把“流商”變“留商”，促進(jìn)展產(chǎn)城融合發(fā)展。天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院旅游系會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)負(fù)責(zé)人劉洪艷建議，會展中心城市應(yīng)探索構(gòu)建“一鏈一展一平臺”的展產(chǎn)深度融合共生模式，有助于匯聚全球高端產(chǎn)業(yè)資源，形成吸引外資、暢通外貿(mào)的國際新高地。
三是加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升行業(yè)核心競爭力。法蘭克福展覽(香港)有限公司執(zhí)行董事李慶新認(rèn)為，人才是會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力，建議高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圍繞國際會展業(yè)發(fā)展需要，針對性制定人才培養(yǎng)計劃。趙志培建議，進(jìn)一步加強(qiáng)校企合作的平臺建設(shè)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)教融合共同體。國際展覽與項目協(xié)會(IAEE)主席查克·格魯扎德認(rèn)為，“我們要更好地關(guān)注技能提升以及再培訓(xùn)，還要關(guān)注人工智能、數(shù)據(jù)分析等一些新技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。”
