北京時(shí)間7月3日午間，蘋果官方服務(wù)號(hào)【Apple】發(fā)布了標(biāo)題為《用Mac的斜杠青年，杠上開了什么花？》的推文，用5位年輕人的案例，來體現(xiàn)Mac設(shè)備為他們的學(xué)習(xí)、生活與工作所帶來的助力。
(相關(guān)資料圖)
其中一位畢業(yè)于桂林理工大學(xué)的女生曹張儀，顯示她是一名材料學(xué)碩士/文創(chuàng)品牌主理人/博主，蘋果給她的文案描述為：
一咬牙，賣掉有好感的男生送的演唱會(huì)門票，用這筆啟動(dòng)資金下了500份貼紙、膠帶訂單。自留一份，其余開網(wǎng)店售賣，愛好裝飾筆記本的準(zhǔn)大學(xué)生小曹，就這么成為了“學(xué)生/創(chuàng)業(yè)者”。
就是這條文案，讓網(wǎng)友紛紛吐槽，也讓蘋果再度登上了熱搜。
網(wǎng)友A：這個(gè)真的有點(diǎn)三觀不正了網(wǎng)友B：蘋果這個(gè)文案也太敗好感了吧網(wǎng)友C：蘋果這文案要是性別一換網(wǎng)友D：寓意深刻啊網(wǎng)友E：蘋果這是手機(jī)不創(chuàng)新，文案創(chuàng)新了？網(wǎng)友F：很難相信這是蘋果的文案，一整個(gè)敗好感網(wǎng)友G：如果你送給喜歡的女生東西，她拿去賣掉，你覺得這沒問題，那就沒問題吧
當(dāng)然，也有網(wǎng)友表達(dá)了不一樣的態(tài)度
網(wǎng)友H：看不出這文案有什么問題網(wǎng)友I：觸碰到某人的玻璃心了，看似在看文案，其實(shí)是在照鏡子
在一個(gè)2247人參與的投票中，有1302人選擇了“過分”，945人選擇了“不過分”，小編是為了看結(jié)果，請(qǐng)忽視小編選擇的“過分”。
關(guān)于這個(gè)問題，小編問了問ChatGPT，它是這樣回答的：
這個(gè)女生的行為顯得勇敢而決絕。她選擇了將男生送給她的演唱會(huì)門票出售，以獲取啟動(dòng)資金來創(chuàng)業(yè)。這表明她對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想有著極大的熱情和信心，愿意為了夢(mèng)想做出一定程度的犧牲。
她對(duì)這個(gè)男生可能有好感，但她還是決定把這個(gè)機(jī)會(huì)用在自己未來的事業(yè)上。這表明她是一個(gè)有決策能力、果斷而勇敢的人，愿意為了自己的目標(biāo)而做出艱難的選擇。評(píng)價(jià)這個(gè)女生，她展現(xiàn)了堅(jiān)定的個(gè)人價(jià)值觀和對(duì)事業(yè)的追求，她有著勇于放棄短期快樂，追求長期發(fā)展的精神。
隨后小編再次針對(duì)道德進(jìn)行了詢問：
從道德的角度來看，這個(gè)女生的行為可能存在一些爭(zhēng)議。賣掉男生送給她的演唱會(huì)門票可能顯示了她對(duì)自己創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的堅(jiān)持，但也暗示她對(duì)男生的感情不夠珍視。
這種行為可能會(huì)引發(fā)一些道德問題，例如處理感情和對(duì)待他人的善意。值得注意的是，道德觀念因人而異，每個(gè)人對(duì)于道德問題的看法也會(huì)有所不同。因此，如何評(píng)價(jià)這個(gè)女生的道德問題取決于個(gè)人立場(chǎng)和價(jià)值觀。
據(jù)悉，目前蘋果客服已獲悉此事，暫無官方答復(fù)。關(guān)于這個(gè)事情，小編希望網(wǎng)友們請(qǐng)不要網(wǎng)暴這位“曹同學(xué)”，推送文案肯定是由蘋果方面確認(rèn)的。
之所以這么說這是廣告文案，是因?yàn)槲陌钙毓饬诵〔堋靶酆瘛钡呢?cái)力。我們繼續(xù)看關(guān)于小曹案例的介紹。后面的文案是：
Mac和iPhone打配合，讓大學(xué)生小曹的效率起飛：用Notion和日歷app把24小時(shí)安排得明明白白；iPhone上班群里收到文件，隔空投送到Mac順手編輯；在MacBook屏幕上做設(shè)計(jì)，色彩精準(zhǔn)，省了好幾步校色時(shí)間。
一位能夠同時(shí)擁有MacBookAir和iPhone的大學(xué)生小曹，就差一張演唱會(huì)門票才能創(chuàng)業(yè)？畢竟能夠使用蘋果設(shè)備的用戶，在一般認(rèn)知中，經(jīng)濟(jì)能力是沒有問題的。
所以這條廣告文案邏輯性，有點(diǎn)讓人難以茍同，難不成這張門票是前段時(shí)間炒到近2萬元的五月天演唱會(huì)門票？
當(dāng)然，我們可以認(rèn)為MacBookAir和iPhone都是家人親戚贈(zèng)送的。
但，僅憑一張演唱會(huì)門票變現(xiàn)的資金，就能創(chuàng)業(yè)成功，小曹同學(xué)如果有這樣的頭腦，相信她等不到男生送演唱會(huì)門票，就已經(jīng)創(chuàng)業(yè)成功了。
屢次“翻車”的蘋果文案
回顧蘋果歷代產(chǎn)品的發(fā)布，當(dāng)宣傳文案從美國官方“翻譯”到中國官方后，文案就變得土味十足。最為經(jīng)典且不得不提的就是Biggerthanbigger，本意是“你比你想象的更強(qiáng)大，中國香港地區(qū)翻譯為“豈止于大”，而內(nèi)地的宣傳文案則是“比更大還更大”，簡(jiǎn)單粗暴強(qiáng)！
在2021年，依舊是蘋果官方Apple服務(wù)號(hào)上的推送文章標(biāo)題《好家伙，iOS15新功能真是好家伙》，羅永浩發(fā)微博評(píng)論為：沒文化，真是沒文化……唉，“強(qiáng)得很”。而“強(qiáng)得很”是iPhone13Pro的廣告詞。
這條微博能夠看出羅永浩的“無奈”。
小結(jié)：
作為全球頂級(jí)的科技巨頭，你認(rèn)為蘋果是真的“翻車”嗎？答案肯定是否定的。其實(shí)是蘋果善于本地化的推廣，也就是文字與營銷的力量，蘋果深知消費(fèi)者/讀者的敏感與喜好，是極具針對(duì)性的有意為之。
不過，打鐵還需自身硬，營銷只是手段，產(chǎn)品過硬才可以。關(guān)于這件事大家怎么看，不妨在評(píng)論區(qū)留下態(tài)度。
