(資料圖片僅供參考)
6月26日下午，遂溪縣開(kāi)展“匯聚宣傳力量 助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)，全面貫徹“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”部署要求，以宣傳力量賦能遂溪鄉(xiāng)村振興。（6月28日《湛江日?qǐng)?bào)》）
近來(lái)，遂溪很“火”——先有“仙品荔”到灣區(qū)做網(wǎng)紅賣得“火”，端午假期又有江洪海上龍舟賽直播人氣“火”……據(jù)報(bào)道，遂溪還將打造火龍果暨香蕉文化節(jié)、開(kāi)漁節(jié)、金鯧魚文化節(jié)、北坡魚龍舞、荔枝花旦等一批“遂”字號(hào)特色鄉(xiāng)村振興宣傳活動(dòng)，全力引爆“流量”，為鄉(xiāng)村振興“再添一把火”。
從某種意義上看，遂溪其實(shí)正在探索“流量變現(xiàn)”的振興計(jì)。
鄉(xiāng)村要振興，尤其是要發(fā)展農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)，一大短板在于缺“流量”。沒(méi)有人來(lái)，酒香也怕巷子深，資源的變現(xiàn)能力就很弱。對(duì)于像江洪、洋青、草潭、樂(lè)民、楊柑等鎮(zhèn)，因?yàn)槠涮厥獾膮^(qū)位與資源，并不缺少“流量”，“天光魚市”“趕海挖螺”“火龍果夜光秀”等也曾躋身熱搜、引來(lái)“打卡”無(wú)數(shù)。但這些特色鎮(zhèn)也有自己的苦惱——缺“留量”，留不住人，更解鎖不了“消費(fèi)模式”，人流量大但逛一圈頂多買點(diǎn)特產(chǎn)就走了。所以，從“流量”到“留量”的“變現(xiàn)”轉(zhuǎn)化，成了關(guān)系鄉(xiāng)村發(fā)展的“關(guān)鍵一步”。
我們來(lái)看看最近因“村超”成為“頂流”的榕江是怎樣做的。榕江縣是一個(gè)只有38.5萬(wàn)人口的縣城，“村超”開(kāi)賽以來(lái)，榕江縣累計(jì)接待游客42萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元。借助“村超”這一品牌，帶動(dòng)了縣城及周邊的餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，很多老百姓家里各種農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、手工制作的民族服裝賣出了好價(jià)錢，榕江的酒店、民宿的預(yù)訂率飆升，很多人去了大利侗寨、擺貝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口碼頭等景區(qū)。繼“淄博燒烤”之后，榕江縣再次實(shí)現(xiàn)了“流量變現(xiàn)”，這些經(jīng)驗(yàn)都很值得遂溪借鑒。
造“流量”，是鄉(xiāng)村興旺的前提。而造“流量”的過(guò)程中，媒體扮演著重要的角色。遂溪“仙品荔”、龍舟文化周、火龍果暨香蕉文化節(jié)、開(kāi)漁節(jié)、金鯧魚文化節(jié)、北坡魚龍舞、荔枝花旦……一大批“遂”字號(hào)特色活動(dòng)，通過(guò)媒體的包裝、推廣、傳播，讓遂溪的形象更加立體化，更有穿透力。本地媒體由于長(zhǎng)期深耕，反復(fù)提煉、聚焦、升華，對(duì)“品牌鄉(xiāng)村”與“鄉(xiāng)村品牌”的打造都突出了“鄉(xiāng)愁”的原汁原味。比如前不久的覃斗芒果文化節(jié)，又比如端午時(shí)的江洪海上龍舟賽，在宣傳上就很有“湛江味”，帶有天然的家鄉(xiāng)親切感。
“流量”來(lái)了，又如何轉(zhuǎn)變成“留量”？這就要求我們?cè)诜椒矫婷孀龅轿唬绕涫且恍┓?wù)細(xì)節(jié)，要打動(dòng)得了人，讓人有好感，將“溫厚湛江”變成一種“打動(dòng)人心的力量”。同時(shí)，思維要轉(zhuǎn)變，不光做“打卡地”，更要做“目的地”，讓游客了解到這里是有足夠的業(yè)態(tài)與場(chǎng)景可消費(fèi)、可體驗(yàn)的。上述種種，都需要媒體宣傳作支撐：通過(guò)講好“遂溪故事”，打動(dòng)人心；通過(guò)優(yōu)化“遂心攻略”，升級(jí)玩法。
深入實(shí)施“百千萬(wàn)工程”過(guò)程中，期待遂溪以媒體之力搭平臺(tái)、辟蹊徑，串聯(lián)起“仙品荔”、龍舟文化周、火龍果暨香蕉文化節(jié)、開(kāi)漁節(jié)、金鯧魚文化節(jié)、北坡魚龍舞、荔枝花旦等眾多IP，探索出一套“流量變現(xiàn)”的振興連環(huán)計(jì)。
