青島日報社/觀海新聞8月20日訊 以節(jié)為窗、以酒為媒，夏日的青島格外絢爛。8月20日晚，史上最長啤酒節(jié)——第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）在嶗山區(qū)世紀廣場啤酒城圓滿閉幕。
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開幕以來的31天里，啤酒節(jié)嶗山會場聚焦推動消費擴容升級，結(jié)合本土特色文化和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，實施“文旅+”工程，通過點、線、面聯(lián)動營造全域辦節(jié)氛圍，帶動住宿、餐飲消費加速回暖。
31天里，啤酒節(jié)嶗山會場聚焦舉辦多元文化活動，聯(lián)合多國駐華相關機構(gòu)組織國際品牌展、國際主題日等活動，展示異域文化風采，提升節(jié)日國際化水平。世紀廣場啤酒節(jié)成為中外友人、新老朋友歡聚一堂的會客廳。
31天里，啤酒節(jié)嶗山會場聚焦彰顯嶗山特色，策劃組織“嶗山街道主題周”活動，通過在世紀廣場核心會場組織街道主題日、社區(qū)群眾文藝演出、非遺文化展演、農(nóng)特產(chǎn)品展銷等各項活動，為群眾搭舞臺，成為展示區(qū)域形象、推介特色產(chǎn)業(yè)的新平臺。
據(jù)不完全統(tǒng)計，啤酒節(jié)期間，嶗山會場累計接待游客60余萬人次，銷售啤酒近10萬升。在一場場視覺與味蕾的碰撞中，啤酒節(jié)嶗山會場讓五洲賓朋充分感受到青島的活力、嶗山的精彩。
文旅盛宴，消費狂歡
這是一場推動特色產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展的文旅消費盛宴。
到“憤怒的小鳥”水上樂園感受水世界的歡騰，在啤酒大棚里吃海鮮、品美酒、賞歌舞……這個夏日，啤酒節(jié)嶗山會場里高潮迭起、精彩不斷，儼然化身歡樂的海洋。
本屆啤酒節(jié)，嶗山區(qū)延續(xù)“云上體驗+沉浸消費”的辦節(jié)模式，既體現(xiàn)嶗山會場的國際范、科技范、時尚范，又體現(xiàn)煙火氣、人情味。在這里，嶗山區(qū)充分發(fā)揮文化旅游資源富集的優(yōu)勢，聚焦“文旅+”促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，全力打造盛夏消費狂歡節(jié)。
用好文旅IP，為節(jié)會賦能。本屆啤酒節(jié)，嶗山區(qū)引入芬蘭知名手游“憤怒的小鳥”IP，打造國內(nèi)首個“憤怒的小鳥”主題水上樂園，開展水槍對戰(zhàn)、潑水游行、人偶互動等體驗活動，為市民游客帶來“清涼一夏”的超爽體驗。
音樂節(jié)、演唱會是當下年輕人旅行消費的驅(qū)動力，啤酒節(jié)嶗山會場首次與音樂節(jié)聯(lián)合互動，通過舉辦首屆“山海星潮”音樂節(jié)、2023青島國際吉他藝術節(jié)等活動，讓市民和游客朋友在嶗山可看、可玩，可感受啤酒的暢爽、可享受音樂的快樂。
本屆啤酒節(jié)還實現(xiàn)了啤酒城與嶗山景區(qū)、商超的消費互動。通過推出第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）景區(qū)商超互動優(yōu)惠券，累計發(fā)放餐飲、零售類消費券共計20萬元。同時，嶗山區(qū)還利用場地3D屏，循環(huán)播放轄區(qū)企業(yè)推廣視頻，充分發(fā)揮啤酒節(jié)的平臺拉動效應，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展賦能。
此外，嶗山區(qū)還在啤酒城南大門入口廣場東側(cè)設置了嶗山好品直播基地，通過抖音平臺直播形式，邀請網(wǎng)紅達人直播串聯(lián)嶗山區(qū)文化旅游場景，開展旅游景區(qū)門票、酒店民宿、研學等消費場景，以及文創(chuàng)、書刊等消費產(chǎn)品的直播帶貨活動。據(jù)統(tǒng)計，通過組織“嶗山好品”直播，活動共銷售餐飲、住宿、門票近300萬元。
值得一提的是，為了帶給市民游客更好的消費體驗，啤酒節(jié)嶗山會場還首次在節(jié)前對外進行物價公告，接受社會監(jiān)督，堅決杜絕宰客欺客等消費領域問題，提升節(jié)日服務質(zhì)量和游客參節(jié)體驗度。
百姓秀場，全域“嗨啤”
這還是一場全域歡動、全民狂歡的啤酒美食盛宴。
線上、線下皆可參與。本屆啤酒節(jié)，嶗山區(qū)延續(xù)“云上體驗+沉浸消費”的創(chuàng)新辦節(jié)模式，延續(xù)開展“元宇宙啤酒節(jié)”，實現(xiàn)線上元宇宙青島國際啤酒城和世紀廣場啤酒城雙城聯(lián)動，打造沉浸式文娛體驗。微信登錄“i上啤酒節(jié)”后，市民游客可按照喜好選擇樣貌、服裝、發(fā)型，定制獨一無二的虛擬形象，盡情探秘青島國際啤酒城的元宇宙世界。
城市、鄉(xiāng)村同步狂歡。在嶗山區(qū)，城市與鄉(xiāng)村共榮共生，二者和而不同，各美其美。以往，要想到現(xiàn)場感受啤酒節(jié)的樂趣，居民只能乘車前往市區(qū)的啤酒城。
為真正實現(xiàn)全域聯(lián)動、全域狂歡，今年，嶗山區(qū)通過點、線、面結(jié)合，打造全域辦節(jié)的濃郁節(jié)日氛圍，點上鼓勵景區(qū)、酒店民宿、文體場館等自籌自辦形式多樣的啤酒節(jié)主題活動；線上依托東海東路、香港東路沿海一線小麥島公園、冰山之角、石老人海水浴場等舉辦時尚演藝、文創(chuàng)市集、網(wǎng)紅美食、娛樂購物等活動；面上聯(lián)合五大街道，結(jié)合區(qū)域特色開展啤酒節(jié)主題活動，無論居住在哪個街道，居民都可在家門口開懷暢飲。
其中，“金家?guī)X·極地YE”濱海生活嘉年華活動以青島極地海洋公園為核心區(qū)，與東西兩側(cè)的小麥島、石老人海水浴場共同構(gòu)成濱海品質(zhì)生活軸；中韓街道以“張村河之夜”為主題，在北村新苑廣場舉辦開幕活動，打造老百姓“家門口”的啤酒節(jié)；沙子口街道策劃組織沙子口流清灣沙灘音樂啤酒節(jié)文藝演出、音樂會等，邀請組織本地人氣樂隊、歌手、網(wǎng)絡紅人及專業(yè)團體，展示山海特色，營造良好文化氛圍；王哥莊街道在王哥莊百年大集舉辦“百年煙火氣，醉享王哥莊”海鮮燒烤啤酒節(jié)，除啤酒、燒烤、美食小吃外，還有王哥莊醉美市集（小吃夜市）等各類特色活動；北宅街道則整合區(qū)域內(nèi)網(wǎng)紅露營地、民宿等旅游資源，設置了烏衣巷田園會客廳、九水和園、櫻花里客棧、方寸之外、野生派、TK露營等6個特色啤酒會場。
陽春白雪、下里巴人輪番上陣。本屆啤酒節(jié)，嶗山區(qū)還為市民百姓提供了一個展示自我、享受表演樂趣的“舞臺”——在啤酒城南大門入口廣場及西側(cè)草坪專門設置芳草地·夢劇場舞臺，組織嶗山區(qū)5個街道、21個社區(qū)的基層群眾及藝術團體，展演特色文化節(jié)目近70場。于近日舉辦的“第二屆石老人舞士”國際街舞爭霸賽決賽現(xiàn)場共吸引觀眾近3000人。
精彩常在，未完待續(xù)
第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）雖已落下帷幕，但嶗山文旅的精彩將一直持續(xù)。
據(jù)介紹，作為嶗山歷史上舉辦時間最長的一屆啤酒節(jié)，本屆啤酒節(jié)通過前、中、后三個階段有序開展活動，實現(xiàn)節(jié)前預熱全球傳播、節(jié)中活動全城狂歡、節(jié)后熱度全域輻射。
接下來，嶗山區(qū)將“趁熱打鐵”，通過舉辦“醉嶗山美生活”嶗山夜間文旅短視頻大賽、“秋韻嶗山”嶗山醉美旅游線路推廣活動、“約惠嶗山”文化和旅游消費促進活動為即將到來的“十一”黃金周蓄力造勢。
透過本屆啤酒節(jié)的舉辦，也可以看出，嶗山區(qū)舉辦節(jié)會、發(fā)展節(jié)會經(jīng)濟越發(fā)駕輕就熟，節(jié)會活動呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。
除舉辦本屆青島國際啤酒節(jié)外，今年以來，嶗山區(qū)結(jié)合傳統(tǒng)文化活動、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文旅資源，錯峰謀劃了櫻桃花節(jié)、鲅魚節(jié)、茶節(jié)、櫻桃節(jié)、饅頭節(jié)等特色節(jié)會，全面展示嶗山全域皆景、四季可游的獨特魅力，打造出嶗山區(qū)“特色產(chǎn)業(yè)+文化體驗+節(jié)慶旅游”的農(nóng)文旅融合IP品牌，實現(xiàn)生態(tài)資源向生態(tài)價值轉(zhuǎn)變、美麗風景向美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。
以今年舉辦的青島市首屆櫻桃花節(jié)、青島2023櫻桃節(jié)暨第28屆北宅櫻桃節(jié)為例，兩項活動共為嶗山區(qū)吸引游客超200萬人次、創(chuàng)收10.2億元，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。
以節(jié)為窗、以酒為媒，提振消費、釋放活力……青島國際啤酒節(jié)嶗山會場，2024，不見不散?。ㄇ鄭u日報/觀海新聞記者 衣濤 通訊員 張緒霞 趙子健）
責任編輯：臧婷
